◎鄧海建

好視力是貼出來的還是忽悠出來的？這本來不是個問題，但因為職業打假人王海先生的一嗓子，好視力眼貼的遮羞布應聲而落。眼下看來，好視力上的懸疑，似乎遠不止虛假宣傳那么簡單。

更為詭異的是——自2006年至今，好視力眼貼曾先后被云南、廣西、浙江、福建等地的工商、藥監等部門查處過，甚至在2012年8月，還上了國家食品藥品監督管理局發布的違法藥品、醫療器械、保健食品廣告公告匯總黑名單。即便如此，其銷售依然未受到實質性影響。尤為不可思議的是，明明“無紡布本身是沒有任何療效的”，相關眼貼卻蹊蹺地作為河南省藥監局批準的二類醫療器械橫空出世。

從生產到審批，從監管到執法，漏洞百出、懸疑重重。于是，悖逆常識的眼貼，就在“謊言重復一百遍就成為真理”的狂轟濫炸下，成為神奇的、包治眼病的仙丹。微博維權也好，道歉關店也罷，其實都是事后救濟，真正值得反思的是，為什么糊弄人的眼貼能光明正大地常年如一日騙民眾的血汗錢？說到底，恐怕還是兩方面的問題：一是權力責任。如果眼貼的原材料僅是無紡布和植物提取液，那么根據醫學常識，它不具備透皮給藥的療效；如果它未經國家食品藥品監督管理局許可添加中藥，則好視力眼貼屬于違規醫療器械。以此觀之，眼貼能靠功能型訴求而銷售，本就是職能失守的鐵證。二是衛生素養的問題。比如常識上說，白內障、青光眼等各種眼疾，發病機理都不相同，而且每種眼疾都有不同類型。在國際醫學界上，很多病理至今仍未弄清楚。一塊涼毛巾般的眼貼就能讓眼睛完好如初——衛生素養干啥去了？科普責任干啥去了？

拷問好視力的前世今生，會順帶著發現：國內眼保健品市場本就是一筆糊涂賬。好視力之所以成功忽悠千萬人，離不開幾個背景：首先是“電子閱讀”時代，眼病、尤其是近視，已經成為家長及社會的心病。國際權威醫學雜志《柳葉刀》指出，東亞的近視學生數量最多，如在中國、日本、新加坡、韓國，近視率幾乎達到80%至90%。其中，有10%至20%的近視患者已是高度近視，有可能會因此而致盲。其次是全球保健意識高漲，眼保健需求成為商業興奮點。有數據顯示，2006年，美國的眼保健食品銷售額已占該國功能食品市場總銷售額的75%，日本的眼保健食品銷售額亦占該國保健食品市場總銷售額的49%左右。在中國的保健品市場，眼保健品自然也是很重要的一塊蛋糕。

遺憾的是，面對這個勃興的市場，各種亂象也層出不窮。譬如制作銷售假保健品、在保健品中摻入西藥、夸大保健品功效、以保健品代替藥品進行虛假廣告宣傳、以各種欺詐的手段進行銷售等問題隨處可見。對于處于信息弱勢的消費者來說，如果沒有干凈有序的市場兜底，天花亂墜的眼保健品廣告，不啻于文雅的搶錢游戲罷了——消費者只有被糊弄的份兒，很難舉證其功能上的騙局。

誰來借眼保健品市場一雙 “慧眼”？起碼職能監管有責任告訴消費者：哪些是真的眼保健品、哪些是“李鬼”，合格眼保健品的效用究竟有沒有邊界……聯想起前幾日，最高人民法院和最高人民檢察院發布《關于辦理危害食品安全刑事案件適用法律若干問題的解釋》明確了利用“地溝油”加工食品致人死亡最高可判死刑，那么，面對眼保健品市場的亂象，是不是也該拿出些嚴刑峻法來呢？