每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

日前，據(jù)報(bào)道，2012財(cái)年日本化妝品巨頭資生堂中國(guó)市場(chǎng)銷售增速嚴(yán)重下滑，全年銷售額增長(zhǎng)1.8%至907億日元 （約合人民幣56.72億元），按當(dāng)?shù)貐R率結(jié)算則下跌0.2%。受中國(guó)市場(chǎng)影響，整個(gè)海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)慘淡。

資生堂新任主席前田新造對(duì)此認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)銷售增速下滑主要是因去年9月中旬以來(lái)中日關(guān)系緊張?jiān)斐傻摹Ｋ瑫r(shí)表示希望重振集團(tuán)，包括重振日本市場(chǎng)、復(fù)蘇中國(guó)市場(chǎng)、發(fā)展北美市場(chǎng)等一系列新改革動(dòng)作。

實(shí)際上，在調(diào)整全球策略的背后是資生堂集團(tuán)8年來(lái)首次出現(xiàn)虧損。今年4月底，資生堂株式會(huì)社發(fā)布盈利預(yù)警，稱截至2013年3月31日的2012財(cái)年四季度收入出現(xiàn)巨額虧損，預(yù)計(jì)全年虧損147億日元。

國(guó)內(nèi)日化行業(yè)專家馮建軍昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，根據(jù)他從資生堂2012財(cái)年的化妝品店年會(huì)上了解到的情況，目前資生堂在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)駐5000多家化妝品店。去年在中國(guó)的銷售達(dá)到了其銷售目標(biāo)的81%，比較之前的有所下滑，其中9月、10月幾乎是零增長(zhǎng)。

記者就此致電資生堂公關(guān)部，但其負(fù)責(zé)人稱該問(wèn)題相關(guān)消息屬于公司總部發(fā)布，并不能作答。記者從多處了解到，實(shí)際上目前資生堂只是確定要在中國(guó)市場(chǎng)放棄一些小眾品牌，但具體是哪些品牌尚無(wú)定論。

歐睿信息咨詢公司的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年資生堂在華市場(chǎng)份額位于美容和個(gè)人護(hù)理品牌公司排名的第三位，約占5.4%。中國(guó)市場(chǎng)銷售占到資生堂公司整體銷售的13%。

實(shí)際上，除了中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑外，資生堂整個(gè)海外市場(chǎng)銷售慘淡，遠(yuǎn)不及2011財(cái)年高個(gè)位數(shù)的增速。除2012財(cái)年二季度銷售回暖，其他三個(gè)季度海外市場(chǎng)銷售增速均在1%以下。此外，資生堂旗下美國(guó)礦物彩妝品牌BareEscentuals銷售不及預(yù)期也拖累了公司業(yè)績(jī)。