當一些奢侈品牌宣布放緩中國開店速度，并悄悄關閉一些經營不善的店鋪時，另一些奢侈品牌卻不信邪，迎難而上，繼續在中國大張旗鼓地開店。5月29日，萬寶龍位于上海虹橋尚嘉中心的全新精品店閃耀揭幕活動的星光還未消退，6月7日又傳出百年靈在上海南京西路開出中國第二家旗艦店的消息；6月14日，上海地標性黃金地段新天地，聚集了全球奢侈品行業眾多的大腕級人物，也引來一次本年度在此區域最大的盛事——SWATCH集團寶璣、寶珀、雅克德羅三店同開的慶典。

與奢侈品相呼應的國際快時尚品牌，近幾年在中國市場的作為也有目共睹。當奢侈品選擇在高級商場、重要城市的文化街區鳴鑼開店時，它們卻在成熟的商圈、人流量大的MALL里擺開了戰場。在它們看來，這是一個時尚多元化的時代，高雅與大眾并駕齊驅，相互補充，中國市場潛力無限。

奢侈品的文化著陸

今年1~4月，中國奢侈品市場的表現其實并不樂觀。盡管如此，多個品牌轟轟烈烈的開店活動卻接踵而至，新店大規模、大氣派，隱藏在這背后的則是這些奢侈品牌文化著陸的精妙之處。

萬寶龍上海虹橋尚嘉中心的全新精品店有近700平方米的面積，萬寶龍把這個新店定位為藝術博物館。新店洋溢著濃郁的當代藝術氣息，寬敞的空間展示了萬寶龍極具收藏價值的經典產品以及來自意大利、德國、韓國、英國、挪威、俄羅斯、中國等國藝術家的12幅原版真跡作品，處處透露藝術的氣息。為了在開幕儀式上制造驚喜，萬寶龍以強大的明星陣容，點燃大家關注的熱情。品牌代言人、好萊塢巨星尼古拉斯·凱奇和好萊塢女星MaggieQ佩戴萬寶龍維萊爾1858系列特別版對表，專程來到上海，無疑提高了活動的標準；吳奇隆和馬蘇的到場，表達了品牌本土化的策略。現場中別出心裁的影子舞，結合了光影和肢體語言的表現形式，再次呼應了萬寶龍的藝術定位。

Blancpain寶珀上海新天地旗艦店則被設計為一處展現美好生活的會所。該店以品牌獨具的歐式新古典主義裝飾，占地近700平方米的雙層復式挑高空間內不僅囊括了最新最齊全的高端復雜腕表及限量表款，也是迄今為止全球第一家同時擁有會所及客服中心的專賣店。在這里，有一間書吧，收藏了許多文化藝術著作；也有一個瑞士餐廳，顧客不僅可以獲得卓越的購物體驗，更可感受到純正的瑞士文化。

此外，面積達598平方米，位于上海朗廷酒店的寶璣精品店，不僅是寶璣全球最大規模的精品店，也是繼巴黎和蘇黎世之后的全球第三間寶璣博物館。博物館內陳設著見證品牌歷史的古董時計，涵蓋200多年歷史的二十余枚時計杰作，包括懷表、旅行小座鐘、定制手表及航海精密時計，都一一呈現。在這里，大家透過古董表款以及影像資料，對寶璣的歷史以及世界鐘表發展的歷程有深刻而全面的了解。

百年靈上海南京西路旗艦店，著重講述百年靈與飛行的故事。矗立于店中央的野馬戰斗機展翼欲飛，象征著百年靈與世界航空業的血脈淵源。精致飛機浮雕裝飾的表柜中，陳列著眾多百年靈腕間杰作，涵蓋品牌全部十一大系列及百年靈賓利系列的百余枚時計臻品，印證著百年靈 “只生產最精密時計”的不朽承諾。墻上懸掛著數幅出自紐約著名波普藝術家KevinTKelly之手的飛行主題原創畫作，色彩濃烈、畫風大膽、構圖夸張。

盡管都是頂級品牌的專賣店、旗艦店，但有著不同的呈現方式和文化格調。寶璣、寶珀、雅克德羅三大品牌的全球總裁兼首席執行官馬克·海耶克(MarcA.Hayek)在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說：“無論是專賣店、旗艦店還是其他的形式，除了銷售之外，最重要的功能是向消費者展示品牌的文化內涵、傳遞我們的生活理念。在經濟不穩定、市場競爭更為激烈的情況下，我們更需要通過文化的展示，贏得、打動更多的人群。比拼品牌之外，還要比拼作為支撐產品的品牌文化。”

快時尚品牌的滲透戰略

在奢侈品以優雅、藝術的姿態在中國市場拓展的同時，現代時尚的另一極——快時尚品牌其實也沒有閑著，它們也在不斷地擴容和拼搶地盤。

快時尚品牌最明顯的特征是“快、狠、準”，它們始終追隨潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。速度快、超高頻率的更新，讓追求時髦的人倍感興奮，ZARA、H&M、C&A、GAP、優衣庫都是我們耳熟能詳的快時尚品牌代表。

不經意間，中國眾多城市就冒出了許多快時尚品牌的龐大店鋪，他們如城市里活躍的神經末梢，散布在最繁華、最有人氣、最潮流的地段，也以他們高頻率的刷新速度和讓人驚喜的價格翻新著我們的生活和追趕時尚的節奏。5月30日，源自荷蘭、擁有170多年歷史的國際知名品牌C&A在重慶江北大融城盛大開業，這是C&A在中國市場的第五十家門店，也是在西南的第六家門店。活動當天，C&A請來時尚達人和影視演員賈乃亮助陣，并有青春活力的春夏時尚發布，整個活動高調而熱烈。6月5日，蓋璞（Gap）在大中華區的第54間門店（包含44間專賣店和10間奧特萊斯店）——Gap正大廣場店，也宣告正式開業，Gap再一次擴大了品牌在中國的門店陣容。正大廣場店面積達1017平方米，坐落于海陸家嘴黃金地段，標志著Gap正式入駐陸家嘴核心商圈，進一步完整其在上海的時尚版圖。