曾幾何時，美妝行業假冒偽劣產品泛濫，某些電商更是將正品與水貨、假貨摻著賣，亦真亦假，時真時假，讓普通消費者難以辨識。在售假的行列中，一些知名美妝電商也卷入其中，由于美妝產品的真偽不易辨識，一旦消費者對網上購買化妝品失去信任后，對整個行業都將產生致命的打擊。

為了讓美妝B2C行業正本清源，日前，知名美妝電商樂蜂網正式宣布，從6月24日起，開通全正品打印發票默認開具功能。從此前的詢問用戶是否需要發票，變為訂單完成時自動默認開具發票。“自此以后，凡由樂蜂網配送的產品，都將‘自動’開具相應金額發票，除非用戶強制取消”。樂蜂網相關負責人對記者表示。

有分析人士指出，樂蜂網算是目前唯一一家默認開票的美妝電商，自動開具發票對保護商品正品、用戶維權方面有著重要的意義，也是商家對自己產品自信的一種體現。”

公開信息顯示，樂蜂網由著名電視制作人、主持人李靜于2008年創辦，紅杉資本為A輪投資方，并與中金、寬帶基金一起進行了B輪投資。據知情人士向記者透露，公司目前已經盈利，但上市時間還未確定。此前，同為紅杉資本投資的唯品會已于去年3月成功上市，上市后股價表現優異，成為電商領域的一匹黑馬。

開具發票變為默認值

據不完全統計，目前65%的用戶在網購時沒有索要發票，而網上的商家多是將訂單收據與商品一同發給用戶。由于沒有發票，消費者在網購投訴中往往處于不利地位。為保障國家稅收收入，規范網絡發票的開具和使用，今年4月1日，國家正式施行《網絡發票管理辦法》，這也成為中國網購市場走向規范化的重要標志。

按照規定，凡在工商稅務登記的企業，無論是否開具發票，都要按規定納稅，作為賣家交稅憑證的發票，不僅在商品正品方面賦予保證，消費者也可用作退換貨、保修、報銷等憑證使用。

事實上，默認開發票制度在一些國家已經成為行業慣例，比如在澳大利亞，每筆訂單完成后，系統便會自動往用戶郵箱發確認函，其法律性質，類似于中國的發票。

“發票應該是無條件提供給用戶的，不是可選而是必選項”， 樂蜂網相關負責人表示，這樣做的初衷是為了減少消費者網購產生的糾紛，提供合法的消費憑證，也是對正品的保證。

對于其他美妝B2C是否會跟進，樂蜂網負責人表示：“這個不太好判斷。每家美妝B2C網站的模式不同，與產品供應商之間的合作方式也不盡相同。不過能夠開具發票對于消費者利益方面會是一個比較好的保障手段。”

對于樂蜂網此舉，同為美妝電商的聚美優品相關負責人對記者表示：“這只是電商的最基本，最基礎的服務，只是在細節上，每個企業的規定是不一樣的，樂蜂把開發票的細節做到宣傳的極致，我們樂觀其成。聚美還是更關注用戶的體驗與改善，畢竟基礎服務很難成為企業的核心競爭能力。”不過，聚美優品并未向記者透露是否將默認開具發票。

在美妝電商，除了某些垂直電商會打“擦邊球”之外，淘寶網上的眾多商家也是假冒偽劣的聚集地。對此，樂蜂網相關負責人指出：“一般C2C為主的電商主要是個體經營，沒有正式在工商稅務登記，自然也沒有資格開具發票。也有一些商戶，所銷售產品的途徑非正規品牌授權，也無法通過正規渠道開具發票。”

開具發票不會提高成本

電商之所以能夠快速發展起來，其中一個重要的原因就是省去了納稅的成本，這一點是電商產品的價格優勢重要組成部分。那么，如果樂蜂網對每件商品都開具發票的話，是否會喪失價格優勢呢？對此，樂蜂網負責人表示：“樂蜂網的所有業務都經過工商稅務登記，無論是否開發票都會納稅，不影響產品價格。”

一位不愿具名的業內人士對記者表示：“化妝品作為一個特殊品類，正品遠比低價更加重要，建議消費者選擇能開具發票的電商平臺，以避免出現假貨問題。”據其介紹，辨別網站是否售假的方法之一，就是向商家索要發票，“因為水貨、假貨的上游是沒有發票的，所以下游給消費者也開不出。長期不開發票的商家，其貨品100%是有問題的。”

原標題：樂蜂網啟動默認開發票服務 美妝電商真偽亂象有望厘清

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