隨著各大視頻網站在微電影、自制節目投入的比重越大越大，圍繞短視頻的營銷產業鏈也正在快速完成閉環系統。日前，人人公司旗下的視頻網站56網宣布，由其發起的國內首家視頻內容營銷聯盟（(Video Marketing Association，以下簡稱“VMA”)正式成立。據悉，該聯盟致力于打通影視制作方、強勢媒體、第三方數據機構、廣告公司等營銷資源，為廣告客戶提供一站式微電影整合營銷解決方案，長期探索創新、高效、多元化的視頻營銷模式。

對于發起設立該聯盟的目的，56網副總裁李浩對《證券日報》記者表示：“是因為內容營銷已經爆發了，而我們要做市場的推動，我們發起內容營銷聯盟的目的，就是推動廣告主加強對內容營銷的理解。”

一位不愿具名的業內人士對《證券日報》記者指出：“VMA的成立，意味著構建了一個涵蓋營銷產業鏈上下游各方的商業化生態，可提供商業微電影的創意策劃、拍攝制作、傳播推廣、效果評估、案例評獎等一站式解決方案，產業鏈各方均將從中獲益，這也將成為保障VMA未來持續運營的基石。”

據EnfoDesk易觀智庫數據顯示，2012年中國網絡視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣，較2011年增長82.7%。擴充海外版權、自制節目成為視頻網站滿足用戶內容需求、實現差異化競爭的關鍵，豐富多樣的廣告投放模式得到廣告主認可。

人人公司副總裁、56網總經理周娟接受《證券日報》記者采訪時指出，“今天，互聯網視頻化、社交化、移動化的三大趨勢讓5億多中國網民的行為習慣正在發生著潛移默化的改變，微電影商業化時機已經成熟。基于56網對互聯網原創影像的深刻理解，我們希望攜手商業伙伴充分利用網絡視頻、社交網站等新媒體平臺，持續探索微電影、自制節目的商業價值和營銷創新，進一步豐富視頻營銷模式的多元化。”

李浩表示：“微電影和傳統電影實為互補的關系，移動互聯網時代的到來讓微電影成為網民在智能手機、平板電腦等移動互聯網終端上經常觀看、并和朋友分享的視頻內容。”據其透露，2011年至今，56網旗下‘56首映禮’和‘56高校影像力’兩大原創影像平臺的日均視頻播放量達到700萬次，積累了超過1200名導演、40家知名影視公司以及全國2000所高校資源，尤其是借助人人網1.72億激活用戶的社交關系鏈，以微電影為載體的視頻營銷模式給人們帶來了極大的想象空間。

“由于目前政策相對寬松，視頻網站自制節目、微電影具有貼合主流互聯網用戶喜好、可以為廣告主量身定制等特點，植入廣告收入將成為貼片廣告之外的重要補充，并將逐漸縮小與影視劇、衛視綜藝節目等版權內容所帶來的廣告的差距。”李浩表示。

原標題：國內首家視頻內容營銷聯盟成立 微電影商業化提速

來源：證券日報 原文鏈接：http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/01/content_364102.htm