每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

在多家乳企宣布降價之后，美贊臣終于也有了降價動作。

昨日（7月11日），美贊臣方面向《每日經濟新聞》記者表示，公司將對旗下主要產品出廠價下調7%~15%。至此，在國家發改委價格反壟斷調查下，已有合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏以及美贊臣等8家企業宣布下調產品價格。相關數據顯示，這些企業的市場份額占到國內嬰幼兒市場60%以上。

然而，作為國內乳業整改的一個環節，發改委的調查可能很難對整個奶粉市場格局產生變化。乳業分析師宋亮對記者表示，由于消費者未必會因為發改委的介入就選擇相信國產品牌，因而此次調查并不能改變嬰幼兒奶粉的市場格局。

美贊臣宣布降價7%~15%

記者昨日從美贊臣處獲悉，公司7月10日晚間宣布將優化市場經營戰略，調整現有的價格和促銷計劃，對旗下主要產品出廠價下調7%~15%。此外公司還表示，將通過不同渠道再對部分主要產品進行優惠回饋活動，活動詳情在相關渠道適時公布。

除了美贊臣進行價格調整外，多美滋嬰幼兒食品有限公司（以下簡稱多美滋）相關負責人向記者表示，多美滋昨日起已在現有15款產品降價的基礎上，再下調三款主力產品的價格，包括多美滋金裝優階貝護嬰兒配方奶粉（一階段）、多美滋金裝優階貝護嬰兒配方奶粉（一階段）850g易樂罐、多美滋金裝優階貝護延續較大嬰兒配方奶粉（二階段）900g。

據記者了解，截至昨晚，已披露被調查的乳企中只有恒天然還未宣布產品將會降價。但記者同時了解到，恒天然在華消費乳品業務規模較小。

“目前，恒天然在國內市場有安怡、安滿兩款成人奶粉在售，暫未收到集團相關降價信息，有進展會及時公布。”恒天然方面表示。

記者統計獲悉，8家宣布降價奶粉企業除了貝因美外都是“洋奶粉”。從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%，平均降幅約11%。另外，有3家給出了1~2年內不漲價的承諾。

難改洋品牌市場獨大格局

一位洋奶粉品牌的市場人士告訴記者，此次調價屬于行業行為，因此相關企業可能面臨罰款，并且還要降價，有些甚至保證一兩年內不提價，此外，還要補貼經銷商配合降價。

“對于企業來講，其實是受損失的。在這種情況下，企業在全年盈利目標不下調的背景下,有望自發地降低行業性的相關費用率，比如奶粉企業可能配合國家在一、二段奶粉促銷推廣上減少投入，使得整體管理費用有所控制。”該市場人士表示。

實際上，近年來，洋品牌嬰幼兒奶粉在國內的市場份額得到快速的提升。公開數據顯示，以雅培、美贊臣、惠氏等為代表的洋奶粉品牌在我國嬰幼兒市場銷售總額已經超過六成。

發改委反壟斷調查、洋奶粉品牌的降價會對市場造成怎樣的影響？洋奶粉品牌占據國內大部分市場份額的現狀是否會發生改變？

對此，有業內人士表示，洋品牌價格的下調會對國產品牌的市場空間有所打壓。上述市場人士表示，進口奶粉價格下降可能會進一步沖擊國產奶粉的市場。“在很多市場，國產品牌之所以有一定的空間，是因為其價格相對較低，但是如果洋奶粉品牌價格掉下來，不少消費者會轉而選擇洋品牌，這樣就擠壓了國產品牌的生存空間。”

一位洋奶粉品牌的代理商告訴記者，從短期來看，洋奶粉品牌的價格下降會對國產品牌造成一定沖擊。但從長期來講，可能影響不大，為了防止市場被洋奶粉品牌掠奪，國產品牌也可能會進行價格的下調。