2013年初，京津冀地區長時間的霧霾引發了全中國乃至世界關注。霧霾長時間籠罩京城，引發社會各界關注，人們不斷呼吁北京加快治理大氣污染問題。但專家指出，霧霾問題僅靠北京無法根治，必須與周邊地區以及多行業聯動共同治理。 在去年黨的“十八大”報告中，環境保護被提升到了前所未有的高度，首提“美麗中國”的宏偉目標，并釋放了強烈的關注環境保護、資源循環利用、節能減排等相關領域的信號。這意味著，節能環保家電發展將面臨新機遇。 隨著“美麗中國”概念的提出，推進生態文明建設，打造環境友好型、資源節約型社會已成為全社會的共識。值得一提的是，與此前的“廣撒網”政策不同，對家電行業而言，今年家電政策的關鍵詞是“節能”。引導消費者購買使用節能家電，推動整個產業綠色轉型成為了各家電企業的著眼點。 “離開經濟發展講環保，是緣木求魚；離開環保談發展經濟，則是竭澤而漁。”環境部部長周賢生在接受采訪時如是說。 專家認為，注重綠色環保的可持續發展戰略是國家戰略，勢必會帶來更大的社會效益和經濟效益。所以一旦將綠色環保理念貫徹到企業經營的各個層面，加上消費者對低碳環保理念的認可，這種良性循環一旦形成，目前令人堪憂的環境問題則可能得到有效緩解。 今年3月中怡康發布的《十八大對家電市場進程影響》指出，2012年相關政策截止恰逢經濟低迷、歐債危機肆虐全球、電商迅速崛起，在內需透支外需疲軟的情況下，家電業也經歷了10年來未曾有過的“寒冬”。十八大的召開無疑是2012年11月份中國經濟的一件大事，其對家電市場未來的發展起到指導性作用。 從去年265億家電節能補貼新政，到階梯電價實施，再到廢舊家電回收基金開征、太陽能熱水器能效等級標準的落地實行，國家在與家電相關的節能環保領域也是動作頻頻，政策導向日益明顯。 針對行業內需不足的情況，國家在2012年5月安排265億元推廣符合節能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器等產品以刺激消費，補貼的范圍和金額都遠大于以往的節能家電補貼活動。其中，作為新能源的典型代表，太陽能熱水器、空氣能熱水器首次納入補貼范疇，且扶持力度較大。發展新能源和可再生能源，早已成為“十二五”的重中之重，在國家保障房建設和可再生能源示范市縣等利好政策的推動下，或將催生太陽能熱水工程“千億”市場。而9月1日，太陽能熱水器能效等級標準的落地實行，在提升產品質量的同時更將促進整個行業的發展和升級。 受到國家政策刺激，整個產業鏈的發展除了廠家外，零售商的作用同樣不可忽略。作為國內最大的家電及消費電子零售企業，國美積極響應政府綠色轉型號召，不斷聯合產業鏈資源，形成高效節能家電泛推廣聯盟，在全國范圍內率先淘汰高能耗家電，倡導綠色節能消費。同時，國美又積極協同產業鏈企業，與海爾、海信、三星、西門子、索尼等供應商簽訂了節能家電采購訂單，總采購額達到380億元，成為推廣節能家電的最大賣場，以此推動整個產業鏈綠色轉型。 對此，業內人士指出，家電企業積極打通供需鏈推動整個產業節能轉型，不僅成為節能產品普及的最大動力，對加速整個產業的節能轉型，提升家電業綜合競爭力具有重要影響。而倡導消費者購買綠色環保家電，推動家電行業向綠色產業轉型，著眼產業升級不僅體現了以國美為代表的家電龍頭企業的社會責任感，更能為企業本身帶來收益。因為龍頭企業在節能產品的技術儲備、銷售占比、能效控制等方面均領先于行業。 事實上，國美正在通過打造節能產業鏈的方式加速整個家電產業轉型。在此前召開的2013年空調趨勢發布會上，國美積極聯合了全球空調制造企業簽訂了上百億的健康節能空調訂單，通過節能產品訂單推動產業綠色轉型。同時，還聯合眾多空調廠商向廣大的消費者發出“信”的承諾：堅持制造和銷售綠色、環保的電器產品，建設一個綠色電器生態鏈，并呼吁消費者購買高效節能的家電產品，倡導健康、綠色消費理念。 與此同時，國美還與相關行業協會組織合作在全行業內推廣節能低碳家電，通過這種示范效應積極推動綠色節能家電產品升級。在節能補貼政策出臺后，國美與中國標準化研究院合作，成為權威機構節能電器推廣唯一指定賣場，以這種方式向消費者普及知識，推廣節能產品。今年還與瑞士高效節能產品研究中心合作，在門店內向消費者發放“節能選購指南”宣傳冊，對節能產品和節能知識進行推廣與宣傳，幫助消費者選購適合自己的產品，并在產品上明確標明在使用期內可節省電費。 在積極打造節能型供需鏈、推廣節能產品的同時，國美積極進行門店改造，著力打造“百城千家節能家電標準店”，即在全國100個大中城市建成1，000家節能家電標準門店。在這些門店中，節能家電出樣率達到90%，節能家電銷售占比達到95%以上。國美在節能環保方面的不懈努力也得到了商務部門的充分肯定，去年10月份，國美集團旗下北京地區門店憑借建筑節能、供應鏈節能、節能模式創新及節能宣傳與培訓等方面的卓略表現，入選首批流通領域節能環保“百城千店”示范工程企業名單。 值得一提的是，國美推廣節能環保產品的最重要的保障是依托于業內最先進的ERP系統，在該系統的布局下，國美能夠有效打通供需鏈，通過供需鏈無縫對接加速產業節能轉型。在無縫供需鏈基礎上，國美與供應商共同研究市場需求，生產符合消費者需求的綠色節能產品，從而提高了整條供需鏈的效率，降低了成本，加快了綠色節能產品的普及速度。 業內專家評論稱，作為國內最大的家電及消費電子零售企業，國美通過積極打通供需鏈推動整個產業節能轉型，成為節能產品普及的最大動力，對推動產業鏈升級，加速整個產業的綠色轉型具有重要影響。（文/于濛濛）