每經編輯 每經實習記者 金喆 發自廣州    

每經實習記者 金喆 發自廣州

紫光古漢（000590，SZ）一直希望借拳頭產品古漢養生精來擺脫目前困境，然而，其“剝離副業、聚焦養生精等中成藥核心主業”的戰略轉型之路，目前看來似乎充滿坎坷。

7月15日下午，湖南省物價局一位內部人士向《每日經濟新聞》記者透露，古漢養生精落選湖南省物價局新近發布的湖南優質優價藥品目錄。由于古漢養生精屬于滋補型中藥，且未納入醫保報銷范圍，因此未入選目錄。

昨日，記者以投資者身份致電紫光古漢，該公司證券事務代表稱，不清楚未入選原因，但該事件不會對產品銷量帶來太大影響。

近日，紫光古漢發布業績預告，公司預計1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤約1700萬元左右，比上年同期下降65%~70%。

滋補型藥品落選目錄

7月15日上午，湖南省物價局在其官網公示了新一批省管單獨定價暨優質優價藥品的目錄。目錄顯示，共有201個品規的中西藥品得到單獨定價或優質優價資質，九芝堂、漢森制藥、湖南九典、湖南方盛等多家本地企業的若干藥品在列。值得注意的是，此前曾享受優質優價政策的獨家品種古漢養生精未出現在目錄中。

湖南省物價局一位內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，通常來說，由湖南本地企業生產且屬于醫保報銷范圍的常用品種會包含在該目錄內，但漢森四磨湯、古漢養生精等品種屬于滋補型藥品，故被排除在外。“雖然古漢養生精單盒售價不高，但如果按照一日三瓶劑量服用，費用也不低，屬于自費藥品。”

“優質優價政策就是為了保護部分具有功效、品牌優勢的中藥品種，采用價格區別對待的方式來避免惡性競爭和安全事故。”前述券商人士表示，“優質優價”可以使藥品避免降價風險，企業都希望爭取到政策“庇護”以保證利潤空間，如果單靠走量很難彌補降價的損失。

該人士進一步指出，中藥的銷售終端以醫院為主，醫院也愿意選用這部分質量有保障且價格相對較高的產品，同仁堂的部分藥品就靠優質優價政策維持銷量。

廣州一位券商人士向《每日經濟新聞》記者表示，入選優質優價目錄一方面可以使產品受到價格保護，另一方面大部分有藥品加成的醫院也樂意選用高價品種。雖然該事件對古漢養生精銷量影響有限，但公司近年來主營產品尚未做大，西藥業務也出現下降。

押寶尚未取得顯著成效

自2009年紫光古漢高層大換血以來，紫光古漢就將希望押寶于占營業收入70%的核心產品古漢養生精。2012年財報顯示，公司銷售費用6562萬元，同比大增86.3%，其中絕大部分用于古漢養生精的廣告等推廣活動。

紫光古漢業績預告顯示，廣告宣傳費增加導致利潤減少，是公司上半年業績大幅下降的原因之一。

事實上，近年來紫光古漢對古漢養生精不吝投入，在營銷體系方面，紫光古漢也表示在鞏固和發展湖南市場的基礎上，采取有效方式逐步拓展全國營銷網路。

不過，令投資者失望的是，大量投入并未取得預期效果。古漢養生精去年銷售收入2.67億元，同比增長6.8%，而大力開拓的省外市場同期實現收入3170萬元，同比大減27%。

“雖然公司花大力氣，但增長已顯出疲態。以前還有南岳制藥靠血液制品賺錢，現在看來公司只能另想辦法。”前述券商人士稱，雖然當初轉讓南岳制藥股權令紫光古漢在2012年獲得一定的投資收益，實際上等于丟了掙錢的“香餑餑”。如今古漢養生精沒有做大，西藥業務也受阻，紫光古漢前景不明。