每經編輯 每經記者 郭榮村 實習生 白玉 發自佛山    

每經記者 郭榮村 實習生 白玉 發自佛山

靠微波爐起家的格蘭仕打起了洗衣機的主意。繼去年12月推出價格為999元的“全國最便宜滾筒洗衣機”后，今年7月18日，該公司又推出了1999元的變頻滾筒洗衣機，比同類產品便宜近千元。

格蘭仕新聞發言人陸驥烈透露，格蘭仕將在中國市場擴大滾筒的普及范圍，計劃3年內基本淘汰市場上的波輪洗衣機。格蘭仕冰洗銷售總監沈國輝更稱，格蘭仕要做滾筒的代名詞。

格蘭仕揮舞價格屠刀殺向滾筒洗衣機背后，是國內微波爐市場的增長天花板。據家電調研機構中怡康的監測數據，2012年1~11月微波爐國內市場零售量為962萬臺，同比下滑12.58%。分析人士認為，格蘭仕急需找到新的增長點，以真正實現多條腿走路的目標。

奧維咨詢白電事業部總經理韓昱對《每日經濟新聞》記者表示，從整體需求看，中國洗衣機市場未來可能以個位數的速度平穩增長，但滾筒洗衣機的增速是20%甚至30%。陸驥烈說，滾筒洗衣機替代波輪是大勢所趨，讓高質量的產品以低價格進行推廣，是推動滾筒洗衣機普及的最有利方式。

與此同時，國內微波爐市場遭遇了增長天花板。中怡康數據顯示，2010年微波爐國內市場零售量為1322萬臺，同比增長7.13%；2011年，銷量1189萬臺，同比下滑10.09%；2012年1~11月國內零售量962萬臺，同比下滑12.58%。據陸驥烈透露，微波爐產品目前給格蘭仕帶來的貢獻達到五成。當微波爐市場出現下滑后，格蘭仕必須盡快找到新的增長點，它選擇了滾筒洗衣機。

陸驥烈說，通過消費升級來驅動產業升級，未來格蘭仕的微波爐、洗衣機、空調的收入占比將約為4：3：3。

《每日經濟新聞》記者獲得一個數據是，格蘭仕999元滾筒洗衣機雖然達到了800%的增長，但單品型號的市場上排名尚未殺入前十。