每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

易信的橫空出世，引爆了一場圍繞微信的移動IM（即時通訊）之戰。不僅京東、360、搜狐等站隊至網易一方，阿里巴巴與騰訊的暗戰也逐漸升級。

此前，阿里巴巴曾切斷與微信的數據接口，且不斷封殺外鏈二維碼。昨日（8月21日），阿里巴巴集團CEO陸兆禧的一份內部郵件，更將一直低調的移動社交平臺“來往”推上前臺。

盡管并未像電信和網易聯手的“易信”那么高調，但“來往”還是被外界視為騰訊微信的另一重量級對手，畢竟這是繼投資新浪微博后，阿里巴巴在移動社交方面的又一大動作。

從時間上看，這一切都是在微信最新版本（5.0）推出的刺激下發生的。通過本月推出的5.0版本，微信試圖加速商業化步伐的意圖明顯，無論是移動支付還是手機游戲，在數以億計的用戶基礎上，微信的每一個動作都對移動互聯網對手形成壓力。

業內認為，無論易信、來往等后來者能否超越微信，其目的均在于打破微信在移動端的壟斷，從而鞏固各自在PC時代的利益。

“來往”挑戰微信/

記者了解到，作為社交布局的一環，“來往”2012年7月已在iOS客戶端上線。不過在過去的一年里，阿里巴巴并未投入太多資源推廣來往。

如今，阿里巴巴坐不住了。

阿里巴巴一名高管在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，這款產品此前一直在內部測試，也只有阿里員工之間才用,“選擇這個時間點推出，也是因為產品已經非常完善，并不完全是因為微信的原因”。

在此之前，阿里巴巴已經對微信采取了多種圍剿手段。

除了封殺微信接口以外，近日，淘寶網發布的廣告消息 （二維碼形式）管理公告中規定，從8月9日起，新發含有外鏈二維碼的圖片已無法使用，對于已發含有外鏈二維碼的圖片，淘寶給出了一個月的整改期。9月10日后，淘寶網將對含有二維碼的圖片按濫發信息扣除0.2分/件，店鋪等其他頁面按濫發信息每次扣除4分。

資深電商觀察人士郝智偉對《每日經濟新聞》記者表示，微信將要卡位移動支付和電商市場，這使得阿里巴巴不得不緊張起來，“騰訊不僅在移動電商方面向阿里挑戰，更是在移動支付上挑戰了支付寶，阿里當然坐不住了”。

有分析人士指出，阿里巴巴是電商平臺，開發和利用社交產品，都要以商品和交易為核心，需要構建的是與商品相關的體系。此前推出的多款社交產品也基本局限在其生態圈內的賣家和買家之間，此番來往想要挑戰微信并非易事。

不過，前述阿里巴巴高管對記者坦言，“我們希望來往能夠走出阿里的平臺之外，能更大范圍地向普通互聯網用戶擴散。再者，我們的平臺已經有旺信、手機淘寶多個工具了，買賣雙方并不是只能依靠來往。”

據悉，除了“來往”外，阿里巴巴還有針對微信的動作，包括之前上線的“微博淘寶版”，而支付寶也將在移動客戶端支付寶錢包中增設“公眾平臺/賬號”功能，“側重金融類、服務聚合類以及有長期營銷需求的大型品牌”，這恰是微信也希望進入的領域。另外，阿里巴巴還推出手機購物軟件“微淘”，用戶可以直接進行交易。

此前有業內人士認為，阿里巴巴與騰訊的相互封殺，最受傷的必然是平臺上的小賣家。但是現實似乎并非如此。“原始燒烤”網店創始人李燁在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由于微信營銷平臺起步較晚，大多數賣家也僅僅在最近兩三個月內才開始了解和試用，因此并沒有太大損失和影響。

微信遭遇“圍攻”/

不光是阿里巴巴緊張，借網易和中國電信聯手推出移動IM產品易信之機，搜狐、360、京東等紛紛表明立場，顯示出對微信壟斷性地位的擔憂。在易信發布現場，搜狐CEO張朝陽、360總裁齊向東、京東高級副總裁藍燁均前來“聲援”。

他們的出現均能從微信身上找到理由。其中，360是騰訊 “宿敵”，中國電信是為了直面中國聯通推出的微信沃卡，京東則是出于對騰訊電商和支付的忌憚。

就在8月20日，騰訊旗下的易迅宣布將在PC網頁版、Android及iOS手機客戶端全面支持微信支付，成為國內首個全面接入微信支付的B2C網站，也邁出了在移動電商領域的重要一步。

記者了解到，除了網頁端和手機客戶端，用戶在微信中關注易迅的公眾賬號，打開推薦的頁面或商品鏈接，就直接可以完成下單、購物。點擊朋友圈中別人分享的易迅鏈接，也可以下單、購物。

騰訊電商助理總經理宋旸對記者表示，微信在與用戶互動方面還會有更大可想象的空間，“比如開展用戶需求的C2B（用戶向企業定制）、會員活動、通過用戶信息優化供應鏈和結合地理位置的服務等。”

分析人士認為，目前中國4.7億的移動互聯網用戶中，微信便擁有4億，而易迅作為首個在微信平臺形成閉環的電商企業，無疑是想借助移動電商實現彎道超車。相對于PC端網購市場超過1.3萬億元的市場規模，移動電商依然處于起步階段，界面容量、消費者購物習慣和支付的便捷性成為移動電商制勝的關鍵。

艾瑞咨詢發布的2013年二季度中國移動支付市場研報稱，中國第三方移動支付市場交易規模達1064.1億元，環比增長64.7%。遠程移動互聯網支付在移動支付整體占比高達80.1%，交易規模達852.4億元，環比增長90.7%，超過上季度移動支付市場整體交易量。

由此可以看出，移動支付已是一個千億元級別的大市場。隨著電子商務的強勢崛起，未來的移動支付市場將更加龐大。

如此吸引人的前景，其他巨頭自然不能坐視微信崛起。易觀國際高級分析師薛永鋒認為，目前中國移動IM市場上，雖然微信一家獨大，但并不是沒有任何機會。“微信商業化畢竟還處于早期，其生態鏈和用戶習慣并沒有形成，此番出手還是最好的時機。”

分析人士指出，早期的微信通過“附近的人”功能打敗了米聊等同類產品，讓用戶大規模轉移到微信平臺，熟人間的粘滯性也保證了微信本身的用戶粘度，隨后又更新了“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈”和“微信平臺”等功能，新近又推出游戲“飛機大戰”。但除了朋友圈關系之外，其他的功能并非不可代替。

分析人士表示，未來微信、易信、來往三者將會圍繞移動IM市場展開新一輪的角逐，激烈競爭中誰能獲取更多市場份額，還要拭目以待。