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招安諾基亞 微軟“軟硬兼施”抗衡蘋果谷歌

上海證券報 2013-09-04 08:53:12

 

當大部分智能手機愛好者眼中仍然只有蘋果和三星時,微軟已經悄悄戴起護具,準備擊出自己手中的劍。它的助手,是手機業曾經的領軍者諾基亞。

這是科技業又一大里程碑式的事件。像是等了很久的這一刻,當微軟在2日宣布,將以54.4億歐元(約合72億美元)的報價收購諾基亞的設備與服務部門后,后者的股價在3日的交易中一開盤便飆升四成。

這種情形似曾相識,當微軟掌門人鮑爾默在上個月表示即將離開微軟時,該公司股價的激漲令其尷尬不已。而從微軟轉戰諾基亞擔任掌門人的蒂芬·埃洛普,在交易完成后又將重回微軟。諾基亞和微軟的故事充滿戲劇性。

但在交易的背后,微軟擴大手機市場份額并提升利潤,及防范谷歌和蘋果公司,并抓住智能手機發展機遇的意圖愈發明顯。“今天是邁向未來的勇敢一步,向著新旅程的一個大跨越。”微軟在聲明中說道。

這種備戰的心情遠比戲劇嚴肅得多。

如同一出戲劇,諾基亞走向了微軟

微軟在2日晚間宣布,將以37.9億歐元的報價收購諾基亞公司設備與服務部門的多數股權,該部門主要負責手機業務。并將另外支付16.5億歐元收購諾基亞的專利許可權,包括約8500項設計專利以及近3萬項實用專利和專利申請。在諾基亞股東和監管部門批準后,這樁交易將于2014年第一季完成。

兩家公司在移動業務方面的合作由來已久。2011年初,時任諾基亞掌門人的斯蒂芬·埃洛普便作出了一個大膽決定:使用未經考驗的微軟Windows Phone(WP)系統。據微軟稱,今年二季度搭載WP操作系統的智能手機在9個市場的占有率都超過10%,在34個市場的銷量超過黑莓。而WP智能手機整體發貨量中,諾基亞占據八成。

這樣的伙伴關系曾讓諾基亞對未來充滿信心。即便是在這樁并購交易被宣布前的一個多月,埃洛普的言辭中還略帶樂觀。他在7月時表示,成功的可能性是有的。“如果我們繼續做出良好的決策、繼續推出新產品,我們的未來也可以一片光明。”

那時的諾基亞剛剛推出新款智能手機。但時過境遷,不佳的市場地位令外界對該公司或成為被收購目標的猜測從未停止。埃洛普曾經表示,轉型需要兩年時間,但如今卻已經步入第三個年頭。今年7月公布的財報顯示,諾基亞二季度凈虧損較上年同期收窄,但收入繼續大幅下滑,原因是移動設備發貨量同比銳減。

“諾基亞和微軟都在智能手機方面錯失良機,但是要走回頭路是非常困難的。”電信業顧問保羅·布德認為,問題在于兩個弱者的聯姻是否會帶來一個強大的競爭對手,“這是存有疑問的。”但諾基亞方面表示,這是一個革新的重要時刻,也是在強大財務實力的基礎上起步的重要時刻,諾基亞能夠譜寫新的篇章。也許是長久以來的猜測終于落地,在3日的芬蘭證券交易市場,諾基亞股價開盤便飆升超過40%。

即使有了后盾,微軟也并不輕松

作為交易的一部分,3萬余名諾基亞員工預計將加入微軟。其中也包括斯蒂芬·埃洛普等多名諾基亞高管。這令微軟的未來變得撲朔迷離,因為鮑爾默在幾周前剛剛宣布離開微軟,而此前曾經在微軟任職的埃洛普被外界視為接替鮑爾默的熱門人選之一。

鮑爾默曾是一位熱情洋溢的前推銷員,過去30多年來一直是微軟的核心人物。在鮑爾默的領導下,微軟出品了一些尖端產品,包括視窗智能手機軟件和Xbox所用的Kinect傳感器等。

但是,一些改變正在發生。外界對他的領導頗有爭議,雖然微軟依然保持高利潤,但沒有成功轉型過渡到移動計算時代:推出的Windows 8不溫不火,平板電腦Surface令人失望,而且還因忘記給Windows用戶提供瀏覽器選擇權而遭受歐洲監管機構超過7億美元的罰款。

鮑爾默在給員工的備忘錄中寫道,“對我來說,這是一件讓人百感交集,并感到為難的事情。我走這一步是以我摯愛的公司的最佳利益為出發點。”他上個月意外宣布將在未來12個月內正式退休,結束在微軟長達13年的統帥。這一消息反而推動微軟股價大漲7%,股市的歡慶助力其個人的凈財富激增近十億美元。

去年,微軟啟用最新的視窗操作系統標志,用于即將發布的Windows8,放棄了沿用近20年的四色漂浮旗幟,新標志看起來更像一扇窗戶。微軟正在不斷嘗試走出新的步伐,而并購諾基亞的行動清楚地表明,該公司相信自己能夠在手機業務上取得成功。

Gartner的分析師卡羅琳娜·米蘭尼斯認為,這筆交易可以幫助微軟更快地對移動市場的變化作出反應,“他們需要更快的行動。”一旦完成收購諾基亞公司設備業務的交易,微軟將成為搭載操作系統Windows Phone手機的最大生產商。

業界生態則告訴人們,這必將是一場捉對廝殺的大戰。根據國際數據公司IDC的數據,今年二季度,蘋果和安卓智能手機發貨量占這類手機總發貨量的九成,牢牢占據主導位置。

這種被蘋果和安卓系統緊緊抓住市場份額的困境隨處可見。美國谷歌公司曾以125億美元的高價收購摩托羅拉移動。與此同時,黑莓正在考慮私有化,該公司的用戶仍在流失,同樣面臨從蘋果和安卓系統手機奪回市場份額的苦戰。芯片制造商英特爾則想著開辟出一片新戰場,將其處理器應用于手機領域。該公司聯手宏基在曼谷發布Liquid C1智能手機,這款搭載谷歌安卓系統的手機將首先在泰國上市,隨后覆蓋東南亞市場。

這便是現實而又殘酷的智能手機戰場,但每個人都想從中分得一杯羹。

微軟盡管依然保持高利潤,但并沒有成功轉型過渡到移動計算時代,與自成一派的蘋果和拿下摩托羅拉的谷歌相比,微軟仍然缺乏屬于自身的硬件制造能力,而這無疑將阻礙 其緊跟移動智能終端變化的腳步,可以預見,一旦完成收購,微軟將成為搭載操作系統Windows Phone手機的最大生產商,布局移動互聯領域的完整生態圈將加速閉合。 

 

原文:http://tech.hexun.com/2013-09-04/157698707.html

責編 何劍嶺

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