每經編輯 每經實習記者 賀文婷 發自廣州    

每經實習記者 賀文婷 發自廣州

繼報喜鳥、361度等鞋服企業推出體驗店以及 集合店后，服裝品牌卡奴迪路（002656，SZ）也于9月30日公告，將新設廣州連卡福名品管理有限公司，負責卡奴迪路在內地的集合店業務。

事實上，在電商以及成本上升的沖擊下，近幾年來，百麗、耐克、阿迪達斯、艾格等集團公司都在嘗試品牌集合店這一終端模式，即在一家統一名字的大門店內，匯集多個品牌的產品，商品涵蓋服裝、鞋、包、首飾、手表等多個品類。

中投顧問零售行業研究員杜巖宏對《每日經濟新聞》記者表示，這與當前品牌服裝供給過剩、庫存高企密切相關，是各鞋服品牌商的經營創新，相對于鞋服專賣店、超市、百貨等，品牌集合店在給消費者提供多品牌選擇的同時，也兼顧了專業性。

新設公司負責集合店業務/

9月30日，卡奴迪路發布公告稱，公司控股子公司廣州連卡悅圓發展有限公司與廣州獅丹貿易有限公司各自以現金出資800萬元及200萬元，共同設立子公司廣州連卡福名品管理有限公司。公告稱，此次對外投資旨在加強公司與國際知名服飾品牌的合作，展開多品牌的集合店運作模式。

卡奴迪路的董秘林峰國對 《每日經濟新聞》記者表示，考慮到購物中心可能會成為未來零售的重點，現在是介入這種渠道的一個好時機。而品牌豐富度高、租金承載力強的品牌集合店正是購物中心青睞的對象。

據長城證券分析師姚雯琦介紹，卡奴迪路計劃初步嘗試廣州太古匯、澳門金沙城、深圳萬象城三店。

此前，卡奴迪路與德國海內曼合作開設的澳門金沙城香化店經營得也比較成功，這家香化店涵蓋全球前20名的化妝品及香水品牌。公司財務數據顯示，卡奴迪路澳門子公司卡奴迪路國際有限公司2013年上半年實現銷售收入3800萬元，實現凈利潤1285.5萬元。

與此同時，卡奴迪路還選取了中部三線城市衡陽作為重要布局點，通過與當地渠道商合作，試水內地買手店業務。

據了解，卡奴迪路將來集合店和買手店主要在國內的三、四線城市布局。“因為一線城市很多大品牌已經進入了，廣州市場最頂級的品牌都有了，那我們還有什么機會？”林峰國說。

鞋服品牌嘗試集合店模式/

近幾年來，隨著國內電商以及成本上升的沖擊，眾多鞋服品牌公司開始嘗試品牌集合店這一終端模式。

2010年，七匹狼（002029，SZ）首次推出生活館；2012年，報喜鳥(002154，SZ）開出第一家 “鳳凰尚品”體驗店；2013年，361度(01361，HK)匯集361°運動、361°童裝及361°尚品牌推出361°集合店。

鞋服行業分析師馬崗對《每日經濟新聞》記者指出，有些品牌的店面比較大，但如果沒有足夠的商品，或沒有足夠多差異化的商品，消費者的選擇就非常有限，而品牌集合店恰好可以彌補以前專賣店的缺陷。

“在產品供過于求的當下，零售終端成為產業鏈中最具話語權、最具價值的一方，而消費者習慣則是引領零售業發展的核心力量。品牌集合店以及買手店都是以消費者習慣為導向的，必然會受到市場的歡迎。”杜巖宏認為，其未來的發展值得期待。

中國購物中心產業資訊中心主任郭增利曾公開表示，據某多品牌公司計算，客人在單品牌店鋪逗留的時間不長，但在集合店停留的時間明顯高出單品牌店3倍；另外，采用集合店模式能使店內每平方米的租金壓力、人員成本減少，估計比單品牌店下降15%，但是銷售額卻能增加很多。

但是，相比卡奴迪路和361度選擇三、四線城市發展，杜巖宏認為，品牌集合店更適合一二線城市。“因為在一二線城市，消費者的個性化更加明顯，服務需求更高，這符合了品牌集合店以及買手店特征。”

對此，馬崗亦認同。在他看來，一線城市雖然有大品牌了，但三、四線城市消費大品牌的能力是有限的，問題主要在于一線城市的消費氛圍沒有形成，其市場并沒有飽和。