每經編輯 每經記者 趙陳婷 發自北京    

每經記者 趙陳婷 發自北京

總投資超過500億元的青島東方影都影視產業園啟動不到半個月，萬達集團又有大動作。

這一次，萬達集團選擇進軍旅行社業務。10月10日，萬達集團旗下的北京萬達旅業投資有限公司宣布并購湖北新航線國際旅行社有限公司，共同成立湖北萬達新航線國際旅行社有限責任公司，萬達旅業投資公司控股。

萬達集團方面表示，旗下的萬達旅業投資公司還將在全國主要的客源城市和萬達文化旅游項目所在地，并購數家旅行社，規劃5年內進入中國旅行社行業前3名。

對此，中投顧問研究員薛勝文告訴《每日經濟新聞》記者，手握重金，通過并購的方式，萬達有望在規模上快速提升，但在短期內進入行業前三仍有一定難度，畢竟并購之后，還需要進行內部整合優化。

向旗下旅游項目輸送客源/

據了解，文化旅游作為萬達集團未來十年內發展的重要支柱產業，自2012年以來，由董事長王健林親自帶隊，在全國范圍內開始了轟轟烈烈的“造城”運動。

萬達集團這次并購湖北新航線國際旅行社進軍旅游業的舉動，被業界解讀為向萬達集團旗下文化旅游項目輸送客源。

事實上，萬達方面并不否認這一說法。

萬達集團方面表示，“旅行社作為串起萬達集團各文化旅游項目的金絲銀線，不僅將成為各文化旅游項目的核心營銷渠道之一，而且還將承載起主要集客和服務平臺的使命，這正是萬達集團所看重的并購價值所在。”

公開資料顯示，湖北新航線國際旅行社是2012年度全國百強旅行社，是“湖北省首批5A級旅行社”和5家具有赴臺游資質的旅行社之一。

接下來，萬達旅業投資公司將在全國主要的客源城市和萬達文化旅游項目所在地，并購數家旅行社。

在中投顧問研究員薛勝文看來，文化旅游是萬達未來業務發展的重要方向，拓展旅行社業務也是基于滿足文化旅游業務的需要。通過發展旅行社業務，可以為萬達的文化旅游產業輸入客流量，將客戶資源掌握在自己身上。

規劃5年進旅行社行業前三/

根據萬達集團的規劃，萬達旅業投資公司將在5年內進入中國旅行社行業前3名，成為中國旅行社行業的標桿企業。

而這背后，“入門”的萬達旅業投資有限公司將遭遇不少上市公司的挑戰。

有行業分析師告訴《每日經濟新聞》記者，目前國內文化旅游行業的市場集中度并不高，行業內實力強勁、規模較大的上市公司主要是中國國旅、中青旅、首旅酒店和錦旅B股、曲江文旅、西安旅游。“中國國旅與中青旅市場所占市場份額較高，合計超過50%。不過，行業第三名以下的實力相對較弱，年度營收在30億元以下，而西安旅游更是低于10億元。”上述分析師補充道。

目前，中國旅行社市場的發展前景尚未明朗。“目前國內旅行社行業的盈利與運營模式并不成熟，導致行業亂象叢生，旅行社、導游、商家三方的關系、定位并不清晰合理。新旅游法的出臺有利于凈化旅行社行業的環境，改善市場供需之間的關系，進而加速旅游業的發展。”中投顧問研究員薛勝文解釋道。