每經編輯 每經記者 楊珺 謝振宇 發自成都    

每經記者 楊珺 謝振宇 發自成都

四川知名白酒品牌小角樓，未來或徹底歸屬民營。

10月18日，西南聯合產權交易所公告顯示，四川小角樓酒業有限責任公司（以下簡稱四川小角樓）擬轉讓四川遠鴻小角樓酒業有限公司（以下簡稱遠鴻小角樓）30.83%股權，掛牌價格為6327萬元。

去年7月，長期虧損的四川小角樓與民營房地產企業遠鴻集團進行了資產重組，成立了遠鴻小角樓，由遠鴻集團控股近七成，注冊資本2億元。小角樓的商標等資產已注入遠鴻小角樓中。

昨日（10月20日），遠鴻小角樓總經理鄧宏在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，遠鴻集團可能會參與到公開掛牌轉讓中去。這意味著小角樓品牌或告別國資背景。

在鄧宏看來，國資的退出，并不會給公司正常經營帶來影響，完全“變身”民營，或對企業更好。他指出，重組后到如今，公司的銷售已有了很大改觀。轉讓公告顯示，公司2013年年度審計報告中，遠鴻小角樓今年來營業收入為9429.56萬元，凈利潤229.82萬元。

昨日，《每日經濟新聞》記者撥通四川小角樓酒業一位負責人的電話，他婉拒了記者的采訪要求。

記者在遠鴻小角樓官網看到，公司計劃3年內 “將小角樓打造成中國生態白酒一流品牌，年銷售收入超過10億元，實現利稅4億元”。

3年10億元的銷售目標，對于重組不久的小角樓來說，是否過于樂觀？

當前，白酒業寒冬的影響仍然在持續。近日沱牌舍得發布的三季報顯示，公司前三季度凈利潤為748.7萬元，同比下滑97.06%。此外，酒鬼酒、水井坊等酒企近期均預計前三季度凈利大幅下滑。與此同時，二三線酒企還面臨五糧液、茅臺等名酒的產品定位下探的競爭。

于是，“抱團取暖”成為區域白酒品牌面臨市場的策略之一。今年7月，四川白酒金三角公司與豐谷、東圣、高州、紅樓夢、金盆地、金六福、旭水、漁樵仙等10多個地方名酒企業共同組建了四川地方名酒企業聯盟，企圖在搶占中低端市場份額中增強底氣。

“目前來看，傳統高檔白酒的中低端產品銷售所占市場份額很小，短期來說對中低端市場的影響很小，不過長遠來說，這些企業的策略改變會改變整個行業的格局。”白酒行業專家鐵犁對《每日經濟新聞》記者表示。

四川九里春酒業股份有限公司副總經理彭作權也認為，茅臺、五糧液等名酒，以及二線白酒的價格下降，肯定會擠壓區域品牌酒原有的價格空間，他預計明年受到影響更大。“因為今年很多名酒都推出新產品，而這一效果預計在明年會顯現”。

對于小角樓這樣的區域品牌，鐵犁建議在渠道上不應投入過多，在五糧液等酒企轉向渠道競爭的情況下，應該將注意力更多轉向終端。

彭作權則認為，三線及區域品牌酒企需要在品牌定位上走差異化，在品牌定位和產品設計方面走個性化，回避與其他品牌的直接競爭。