每經編輯 每經記者 陶力 發自杭州    

每經記者 陶力 發自杭州

在來往亮相后，阿里巴巴在移動互聯網領域的步子越邁越大。

昨天(10月28日)，阿里巴巴無線事業群宣布，微淘將全面對外公測，所有淘寶外部商家、達人，以及個人都可以申請入駐。

《每日經濟新聞》記者了解到，與微信“公眾賬號”類似的這一產品將接入淘寶手機客戶端。此外，手機淘寶還宣布，將全面打通現有的PC端淘寶平臺和手機淘寶客戶端，讓PC端的“愛淘”平臺與手機端的“微淘”平臺合體，給商家和消費者提供無縫體驗。

這意味著，手機淘寶將繼續深耕其SNS策略。

阿里巴巴集團資深副總裁吳泳銘對《每日經濟新聞》記者表示，“目前手機淘寶客戶端用戶已突破3.2億，微淘以后還會和來往全面打通，這將是阿里移動互聯網時代‘再造淘寶’的開始。”

資深電商觀察人士郝智偉認為，微淘的核心功能是幫淘寶導流。“目前淘寶內部的流量循環已經遇到了瓶頸，亟需外部產品來進行導流，微博、高德都是基于這一需求。”

另外，他認為此舉也增加了淘寶的社交屬性，用戶自己訂閱的微淘賬號多半是自己感興趣的，所以推送可以提高成交率。“它雖然與微信公眾賬號功能類似，但是其電商的特征更加明顯。”

淘寶移動端轉型

微淘的發布被業界看作是阿里巴巴在移動互聯網時代 “再造淘寶”的開始。吳泳銘坦言，期望淘寶手機客戶端可以成為無線時代電商平臺級應用。

從功能上來看，微淘對于用戶來說，將滿足其分享互動交友的體驗；對于商家來說，則可以獲取用戶行為的相關數據，以便做出經營策略的調整。

阿里巴巴無線事業部資深總監、手機淘寶負責人汪海表示，微淘這一產品讓用戶在手機屏幕上能夠看到“千人千面”的內容。“以前的網購方式是給用戶推薦什么，用戶就看什么，或者用戶有了明確的需求以后去搜索自己想要的商品。有了微淘以后，展現給用戶的是千人千面。”

“一個準媽媽在淘寶上買過孕婦裝，幾個月后當她生完寶寶，她會發現自己在手機淘寶上看到的多是嬰兒奶粉、紙尿褲的信息。當孩子長得大一點兒時，她收到的或許是大一點的嬰兒玩具、服裝信息”。汪海舉例說明阿里平臺上的用戶瀏覽、購買、支付數據將向商家開放。

按照這一邏輯，根據用戶以往的行為，微淘可以幫助用戶從商家和達人處獲得自己購物前后的第一手信息，并給用戶帶去分享互動交友這一重要體驗。“在手機網購時代，用戶不但能夠通過手機更方便地購買商品，還可以在逛微淘時獲取更多有用的資訊，同時還可以與其他買過相同商品的網友進行互動交流，并形成相應的社交圈子。在這個圈子里，可以把自己的購物心得分享給別人，評價或是‘贊’別人的分享內容。”

業內人士指出，對于社交應用本身而言，加強用戶粘性的核心還是熟人和有共同愛好好友之間的互動交流。而現實中類似購買同一類商品或者經常逛同一個店鋪的人們其實已經有了一些自發的圈子和群，而微淘是從無線互聯網的角度深入發掘了這一需求。

此外，此前PC端的“淘字號”項目也已同步整合進入手機淘寶。

汪海透露，阿里集團在無線端將會給予微淘平臺更多的展示和分享空間。來往和微淘之間的分享通道已經打通，未來還將打通群組、扎堆和搜索功能。

據悉，今年4月，微淘開始局部內測，期間已有超過5萬商家、達人賬號加入。

作為阿里集團目前在移動互聯網領域用戶數量多，影響力最大的應用，手機淘寶客戶端將被賦予承載無線時代電商應用“航母”的重任。

吳泳銘表示，將會把更多集團在PC互聯網端的優勢資源和應用集成到手機淘寶中。“未來的手機淘寶不僅是一個購物軟件，還會集成阿里巴巴集團包括天貓、聚劃算、淘點點等在內的各種生活服務方面的應用，是一個可以逛、可以玩、可以交友的隨身生活助手。”

移動互聯網疾馳

《每日經濟新聞》記者了解到，阿里巴巴集團對微淘的重視并不亞于來往。這與該公司在移動互聯網領域的焦慮和野心不無關系。

微信讓騰訊成為移動互聯網毫無疑問的巨頭，而阿里巴巴除了復制淘寶以外并無拳頭產品。在發布來往挑戰微信之后，阿里集團拿出了前所未有的資源進行全方位推廣。包括馬云、陸兆禧等難得一見的高管紛紛在來往中活躍“親民”，大力在自己的朋友圈中推廣來往。

阿里巴巴集團CEO陸兆禧上周五則召集公司所有管理者親自動員，要求全集團“ALLIN無線”，其中特別提到“來往”，他強調：“只要有幸吃掉市場的30%份額，這個市場的產品體驗就會更好，無線互聯網也就有希望。”

他還明確公司已制定了“無線優先”的戰略，要求集團全體員工“allin”無線，任何產品和應用都優先考慮無線應用。整個阿里集團未來將集中戰略資源投入到手機淘寶、來往、阿里OS以及一款即將推出的O2O產品上。

“無線互聯網的危機在于，我們只有那么一點點的空間和機會。”陸兆禧表示，“將來沒有電話、沒有短信，只有數據，我們看到了，我想同行也已經看到了。”

事實上，除了騰訊占領移動互聯網先機以外，百度也面臨同樣的危機，不得不尋找各種并購機會。

業內人士認為，阿里巴巴的核心是電商交易，通過微博、微淘、來往等一系列產品將全面打通手機淘寶的SNS鏈條。