每經編輯 每經記者 楊珺 發自成都    

每經記者 楊珺 發自成都

互聯網電視爭奪戰又有新軍入場。

10月31日，鵬博士（600804，SH）發布OTT（通過互聯網直接向用戶提供服務）產品大麥極清盒。這是鵬博士與樂視網合作后，推出的首臺自有機頂盒，搶奪客廳眼球的意圖非常明顯。

鵬博士董秘任春曉告訴《每日經濟新聞》記者，推出“盒子”的主要目的，是推動寬帶用戶發展，在一定用戶的基礎上，深入互聯網電視業務也是水到渠成的事情。

不過業內人士認為，由于寬帶費用大大高于有線電視費用，大麥盒子能否真正進入客廳還有待考驗。此外，目前互聯網電視領域尚無清晰盈利模式，鵬博士這一投資短期內盈利也將面臨考驗。

加入“客廳之戰”

在互聯網電視領域，寬帶運營商已經不滿足僅做“通道”，而是開始進攻終端領域。10月31日，鵬博士在北京召開的云寬帶應用發布會上，發布了大麥極清盒。

通信產業網10月轉述鵬博士電信傳媒集團常務副總裁吳少巖的說法稱，“從端來看，如果想實現整個家庭的智能化，我們希望提供‘盒子’作為智慧家庭的控制中心，這個已經遠遠超出現在的機頂盒，它的能力更加強大，這是我們作為端的理解。”

與互聯網內容提供商合作對鵬博士來說并非首次。鵬博士官方網站顯示，去年11月起，鵬博士旗下長城寬帶就推出“大帶寬、送OTT機頂盒”活動，用戶可通過活動獲贈樂視機頂盒。不過據《中國證券報》報道，今年6月起，鵬博士已暫停銷售該套餐業務。

記者就與樂視網合作近況提問鵬博士，但截至發稿并未獲得回復。

“購買百兆寬帶的用戶可以獲得我們免費贈送的大麥盒子，費用跟之前一樣，除了內容提供商的服務費外，我們不會收取別的費用。”任春曉告訴《每日經濟新聞》記者，公司推出自有盒子，首先目的是推動寬帶用戶發展，“當然也是想進入互聯網電視領域，在一定的用戶基礎上，我們可能有廣告收入來源，但現在還沒有清晰的模式”。

對于鵬博士在互聯網電視領域的投入，資深電信市場營銷和戰略咨詢專家王煜全認為，鵬博士進入該領域的優勢在互聯網資源。據了解，截至目前，鵬博士已經對TOP2000的互聯網企業免費開放數據中心，免收寬帶流量費。

不過他認為，由于寬帶接入費用大大高于有線電視費用，通過送盒子爭取用戶的營銷手段效果可能并不明顯，大麥盒子能否進入客廳還面臨考驗。而在用戶基礎上形成廣告收入的想法短期內也難以實現。

短期或難突圍

在小米、樂視網等互聯網企業及長虹、創維、TCL等傳統電視生產廠商進入互聯網電視領域后，鵬博士作為寬帶運營商也企圖分一杯羹。但業內人士認為，盡管帶寬速度是目前互聯網電視的一大瓶頸，但在暫未探索到有效盈利模式的情況下，鵬博士的投入短期內或難形成市場突破。

王煜全告訴記者，鵬博士在盒子的運營牌照上劣勢非常明顯。按照廣電總局《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，互聯網電視廠商和機頂盒廠商只能與擁有集成播控牌照的內容提供商進行合作，“沒有牌照，實際上盈利空間很小，之后的廣告收入等都面臨考驗”。

據悉，鵬博士首批機頂盒的牌照合作方是央廣銀河。

IT觀察家冀勇慶表示，鵬博士進入內容終端是在補齊產業鏈。“寬帶接入方面三大運營商占絕對優勢地位，民營運營商發展空間比較小。運營商對提供內容服務方面比較陌生，鵬博士如果做得好的話，可能實現新的增長點。”

不過業內人士表示，由于互聯網電視領域目前并未形成有效盈利模式，家庭接受度有限，鵬博士的投入短期內或難見成效。

“互聯網電視實際上只是個平臺，年輕人比較接受，但對于傳統電視觀眾來說，它操作過于復雜，大范圍接受可能需要很長時間。此外，廣電總局在牌照方面目前并沒有放松的跡象，整個行業前景還不明朗。”王煜全表示。