每經編輯 每經記者 王瑞 發自北京    

每經記者 王瑞 發自北京

年度最大規模的打折促銷活動讓網購沸騰，11月1日登陸淘寶的部分基金公司也在最后時刻搭上了“雙十一”這列瘋狂的列車。

“去年‘雙十一’第一分鐘就有一千萬的客戶登錄淘寶，這個數字太誘人了，誰也不會放棄這個展示自己的機會”，北京某基金公司市場部負責人對《每日經濟新聞》記者表示。

今年“雙十一”是基金公司在淘寶店的“首秀”，也是體現基金公司營銷能力的重要時點。

易方達推出6%收益定制款/

上周，易方達基金發布的公告稱 “易方達聚盈分級債券型發起式基金”將于11月11日0點發行，每戶上限5萬元，限量4.68億元。作為剛剛獲批上線的基金產品，易方達速度之快讓不少業內人士感慨。

消息人士透露，淘寶很早就有為“雙十一”定制爆款基金的想法，曾跟多家基金進行了磋商，最后結果是選擇了易方達來獨家發行這類產品。十幾家基金淘寶店剛剛上線時，行情似乎比較清淡，淘寶并沒有在重要位置導流量，而這款定制基金基金獲得的待遇明顯更好，不但在理財分會場首頁重點展示，還獲得了不少好展位。

該款由淘寶聯合易方達推出的定制基金，A級份額僅在淘寶網上發行，每期鎖定三個月，認購門檻為100元，免申贖費用。

A級份額首期的約定年化收益率將高達6%，一年期定期存款利率加3%“秒殺”所有分級A類份額產品。

約定年化收益率6%確實賺足了眼球，但是拿這么高的收益去補貼A，受損的則是B份額。誰會買B呢，因此，為了實現A類的收益，易方達基金做了兜底的準備，計劃拿出2億元自有資金作為B類來支持A類的收益，讓利給淘寶客戶。

據知情人士透露，淘寶和易方達在開發產品時商量是否需要將收益調高一點，在天貓11·11理財分會場上吸引消費者眼球。最后雙方認為過分強調超短期的高收益率并不是理智的行為，在努力給投資者賺取較高收益的同時，應該進一步謀求產品符合市場投資邏輯以及給投資者提供可持續的投資回報。

在不少人驚呼易方達大手筆的同時，有基金業內人士表示，易方達此舉對于該公司自身而言是很實惠的舉動，但這樣是不可持續的。

一些接近易方達的債券投資專業人士認為這款產品略高市場同類產品的收益率有其投資邏輯?！敖衲?月以來市場利率持續走高，6%高收益應跟目前市場環境有關?！彼麄兎治觯僭O目前的市場環境沒有大幅變動，那么6%的年化收益率就可以持續。至于以后是否還能維持6%年化收益率，要看當時的市場利率。

截至11月9日晚間，該基金已被收藏超過4.7萬次。

事實上，淘寶上還有比易方達聚盈A收益率更高的理財產品。例如，國華人壽華瑞2號，收益率7%；廣發淘寶店于11月4日凌晨低調上線，臨近“雙十一”卻貼出了“廣發網上營業廳（淘寶店）暫緩開業”的告示，早前標榜起購金額為5萬元收益率為7%的一款理財產品何時推出尚未可知。