每經編輯 每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

11月7日聯想發布的最新財報顯示其PC業務增長遭遇天花板，尋求另一增長點已刻不容緩。就在財報發布幾天前，在聯想本年度最重要的發布會上，主角不是手機、也不是電視，而意外地花落平板電腦。

發布會上，聯想高層強調，聯想轉型突圍中，平板電腦將扮演突擊手角色：因為其與原有主業PC業務關聯性更強，且市場競爭格局仍有機會。此舉意味著聯想借YOGA平板繼續向PC+進軍的野心更進一步，挑戰以蘋果為代表的平板電腦市場的號角已正式吹響。另一方面，三星近日也發起向蘋果平板的挑戰，這源于iPad市場份額的下滑。由此可見，在平板市場的格局暫未成定局之前，對于所有市場參與者來說都是機會。

PC增勢不敵移動設備/

聯想第二財季報告 （截至2013年9月30日）顯示，該季度營業額達98億美元，同比上升13%；除稅前溢利同比上升30%，達2.65億美元，盈利同比上升36%，達2.20億美元。季內，聯想在全球共銷售了2900萬部設備（PC、平板及手機），創歷史新高。

可以看到，盡管PC業務經營環境充滿挑戰，在第二財季，聯想的筆記本電腦對集團的全球營業額貢獻比重仍然是最大的，占總營業額的51%，達50億美元，同比增加8%。

該財季，聯想以17.7％的市場份額蟬聯全球第一大電腦廠商，繼續拉大與其他競爭對手的差距；其中，聯想臺式個人電腦的綜合營業額同比下跌3%至27億美元，占集團總營業額的28%。在第一財季，聯想全球市場份額為16.7%，首次取得全球PC市場第一名。

表現突出的則是移動互聯及數字家庭（MIDH）產品，包括智能手機和平板電腦的綜合營業額同比增長達106％，達15億美元，占集團本季度營業額的15％。在中國區，聯想智能手機的同比銷量提升64％，為中國第二大智能手機廠商。同時，聯想在全球平板電腦銷量創歷史新高至230萬部，同比增長4.2倍。

綜合來看，目前聯想的個人電腦和平板電腦的綜合銷量名列全球第二，同時是全球第三大智能終端廠商（包括智能手機、平板電腦和個人電腦），銷量同比上升36%。

從財報業績不難看出，手機和平板業務已經成為聯想增長的主要動力。盡管季內，聯想臺式個人電腦的全球銷量有所增長，但僅同比增長1%，這得益于聯想商用ThinkPadYoga的貢獻。縱觀PC行業，報告期內整體行業銷量下跌了6%，筆記本電腦銷量同比更是下跌了12%。毫無疑問，全球PC市場正在經歷著無法阻止的下滑浪潮。

更值得注意的是，財報顯示，在聯想連續兩個季度在PC領域取得第一時，其智能手機和平板電腦的綜合總銷量連續兩個季度超越集團個人電腦總銷量。在智能手機方面，聯想繼續成為全球第四大智能手機供應商，銷量同比大幅增長78%；在平板電腦方面，聯想該財季全球銷量創下歷史新高。

這樣的情況從去年起就有體現，在聯想2012~2013財年，聯想的PC銷量同比上升10.2%，同期整體行業則錄得8.1%的跌幅。同期，MIDH營收同比增長105%，在集團整體營收中的占比翻了將近一番。與2011~2012財年比較，聯想智能手機在中國市場的銷量實現3.6倍的同比增長，自去年6月起就穩坐市場第二名交椅，并開始全球拓展計劃。

在這樣的背景下，聯想尋找一

個新的“主業”來實現其野心勃勃的PC+戰略已再迫在眉睫。正是出于此邏輯，在聯想本年度最重要的發布會上，最大主角不是手機、也不是電視，而是平板電腦。

當日，聯想發布了全球首款多模式平板電腦YOGA，并采用了全新的轉軸式設計，而卷軸中內置的較大電池，正是采用業界最為成熟的筆記本電池，也是聯想的核心優勢。

從該款平板電腦的外觀來看，聯想欲把該款平板打造成PC的變形體，它具備傳統平板和筆記本的雙重屬性，娛樂和工作。聯想集團董事局主席兼CEO楊元慶用一句話來詮釋，“我覺得平板電腦像幾年前的上網本。”同時，他也透露了聯想PC+戰略的野心——“下一個目標就是在PC+平板這樣一個‘大PC’領域里面取得全球領先的地位，再下一步是所有的智能設備（SCD）取得顯著的增長和突破。”

平板突圍面臨挑戰/

在財報后的媒體溝通會上，楊元慶再次強調，聯想能夠取得今天的成績歸功于PC＋轉型的徹底與堅決。而平板電腦未來將是 “大PC”概念里的一部分，且是很大很重要的一部分。“對于未來的市場發展，我們懷有樂觀態度，受企業換機潮和中國市場回暖的推動，個人電腦市場將逐漸復蘇，平板電腦向主流入門市場和新興市場的轉移也將持續。這些都是聯想擅長的領域，我們對于把握其中的機遇、保持強勁的增長充滿了信心。”楊元慶提到。

Adobe日前發布的最新數字指數報告指出，在智能手機的出貨量目前遠大于平板電腦的前提下，全球范圍內來自平板電腦的網絡流量首次超過了智能手機。Adobe發現，互聯網用戶使用平板電腦時，平均每次上網訪問的頁面數量比使用智能手機時多70%——也就是說，平板電腦的上網活動更具 “深度”。顯然，無論是在流量還是深度應用上，平板電腦已經超越智能手機。

據IDC統計顯示，今年第二季度平板電腦出貨量排名前五的廠商分別是蘋果、三星、華碩、聯想、Acer。《每日經濟新聞》記者注意到，這五家廠商都有著一個共同特點：它們均具有傳統PC產業的背景，而且至今它們都還有自己的PC業務。換個角度看，就是在平板電腦市場中，沒有一家是純手機或平板廠商。

在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，IT資深評論人士孫永杰表示，由于平板電腦與傳統PC之間形態、功能等的相似性，決定了其在產業鏈的管理、運作和把控中，傳統PC廠商與純手機廠商相比，更得心應手（與智能手機產業相比），尤其是在平板電腦市場走向類PC產業的成熟而拼規模時，傳統PC廠商的優勢開始顯現出來。

在發布會當日的媒體溝通會上，楊元慶表示，“實際上平板更接近PC，我們認為它未來就是PC的一部分。PC未來有若干種形態，比如翻蓋式筆記本電腦，還有YOGA這樣的形態等。用途是不一樣的，傳統的PC包括可變的PC是一個創造的工具，平板更是一個信息瀏覽或者信息消費工具，未來智能更多的應用于瀏覽、生活和工作。”

業內普遍認為，在三星和蘋果兩家寡頭壟斷的高端智能手機市場，一些發達國家市場正在出現飽和的跡象，蘋果iPhone的銷售也顯得后勁不足。業內認為，未來智能手機的增長機會，來自于中低端甚至是廉價手機，主要在中國、印度為主的亞洲、非洲等新興智能手機市場，而隨著智能手機市場競爭的激烈，低端手機市場很難獲得利潤。

同時，楊元慶也指出，平板可以和PC共享渠道和銷售模式，因此聯想在這方面盈利的可能性會更大，增長的可能性也會更大。這也是為什么將平板作為突破的重點。

賽諾咨詢副總經理孫琦認為，從財報上看，在“PC+平板”市場上，聯想目前是坐二望一緊追蘋果，有了YOGA平板這樣外形有極大突破創新的產品后份額繼續攀升的潛力較大。但在聯想集團內部，公司對這一成績并不滿意，原因是在出貨量上，聯想平板同第一、第二名的蘋果、三星出貨量差距太大。

楊元慶指出，希望可以通過新品的推出和運作很快進入全球前三位，并對前兩位（蘋果和三星）發起挑戰。

值得注意的是，近日，三星也表示，擬復制智能手機經驗，在平板上贏過蘋果。三星IT與移動業務部門主管申宗均表示，三星的平板電腦業務正在飛速發展，公司必將成為全球最大的平板電腦廠商。今年第三季度，三星在平板電腦市場的份額增至20%，蘋果的市場份額卻下降到了30%。

目前，聯想在市場份額上已緊追三星、蘋果，但是要想進入成熟的歐美市場，一定要提升高端的品牌形象。為此，楊元慶認為，“YOGA平板不僅是作為平板電腦領域里面取得突破的產品，更是作為提升聯想品牌形象的產品。”他表示，在聯想向更高峰努力的過程中，逐步在市場上獲得競爭力，未來不僅是市場份額的領先，還要在創新模式和業務模式上成為領導者。