每經(jīng)記者 孫宇婷

11月11日，原本是中國(guó)單身男女自?shī)首詷返?ldquo;光棍節(jié)”，如今卻演變成了中國(guó)電商的盛大活動(dòng)日。在美國(guó)也有類似的“網(wǎng)絡(luò)星期一”（Cyber Monday），其興起于2005年，是感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一，也是美國(guó)各大在線零售商競(jìng)相爭(zhēng)奪客戶最瘋狂的日子。

今年中國(guó)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，阿里巴巴在線銷售額最終達(dá)到57億美元左右，高出2012年近兩成，而這僅是一家企業(yè)的數(shù)字。相較之下，美國(guó)“網(wǎng)絡(luò)星期一”去年銷售總額為15億美元，中國(guó)“雙十一”可謂完勝。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在美國(guó)，隨著近年來(lái)購(gòu)物方式和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的日新月異，美國(guó)傳統(tǒng)的購(gòu)物節(jié)日“黑色星期五”受到明顯沖擊，而網(wǎng)購(gòu)及感恩節(jié)當(dāng)日開門營(yíng)業(yè)逐漸成為主流。

在線銷售催熱“網(wǎng)絡(luò)星期一”

在美國(guó)，每年感恩節(jié)后的第一天被稱作“黑色星期五”，這是一年中商家最看重也最為繁忙的日子之一，這天通常被認(rèn)為標(biāo)志著圣誕采購(gòu)季的正式啟動(dòng)，也被視作每年零售業(yè)圣誕銷售業(yè)績(jī)的晴雨表。

而如今，“網(wǎng)絡(luò)星期一”越發(fā)受到購(gòu)物者青睞，也使得傳統(tǒng)的“黑色星期五”光環(huán)漸弱。據(jù)Adobe2013年在線購(gòu)物預(yù)報(bào)（Online Holiday Shopping Forecast），在未來(lái)五年里，較之“黑色星期五”，“網(wǎng)絡(luò)星期一”有望實(shí)現(xiàn)更大的銷售總額。

這份報(bào)告同時(shí)指出，擁有相關(guān)網(wǎng)站或應(yīng)用程序的零售商，有望從智能手機(jī)和平板電腦端收獲20%的銷售增幅。此外，在10個(gè)逛實(shí)體店的購(gòu)物者中，大約有4人會(huì)同時(shí)在線購(gòu)物。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，根據(jù)美國(guó)零售商協(xié)會(huì)Shop.org的調(diào)查，在線銷售對(duì)網(wǎng)購(gòu)者的吸引力不僅在于不用舟車勞頓，還得益于其提供的比價(jià)服務(wù)，這令消費(fèi)者更容易找到合適自己的商品，而免費(fèi)送貨的優(yōu)惠也是網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)之一。

感恩節(jié)商店不關(guān)門恐成趨勢(shì)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，在美國(guó)，越來(lái)越多的零售商選擇將購(gòu)物節(jié)提前至感恩節(jié)當(dāng)日，這也撼動(dòng)了“黑色星期五”的傳統(tǒng)零售地位。

從2010年西爾斯百貨（Sears）首先將購(gòu)物節(jié)提前至感恩節(jié)當(dāng)日開始，沃爾瑪、塔吉特（Target）、梅西（Macy's）、JC彭尼和科爾士百貨（Kohl's）也加入了感恩節(jié)的潮流中。電子商務(wù)的購(gòu)物節(jié)則啟動(dòng)更早，沃爾瑪本月初就開始在線促銷，較以往提前了一個(gè)月。

Belus Capital Advisors首席執(zhí)行官兼首席股票策略師布萊恩·索茲（Brian Sozzi）表示，“在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，這一過(guò)渡也迫使零售商在感恩節(jié)當(dāng)天不關(guān)店，并積極促成銷售。未來(lái)將看到越來(lái)越多的零售商宣布在感恩節(jié)當(dāng)日開店?duì)I業(yè)。”

如今感恩節(jié)在美國(guó)已經(jīng)變得越來(lái)越重要，并逐步開始占據(jù)零售商的主要精力。

提前促銷使購(gòu)物節(jié)概念弱化

據(jù)NRF的調(diào)查，考慮到美國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在受訪的零售商中，近32%打算較去年更早開始實(shí)施打折行動(dòng)。接受益百利（Experian）調(diào)查的近半數(shù)營(yíng)銷人員表示，早在萬(wàn)圣節(jié)前就已經(jīng)開始展開攻勢(shì)。

ShopperTrak執(zhí)行副總裁馬丁表示，“購(gòu)物節(jié)的界限已經(jīng)變得越來(lái)越模糊。11月早些時(shí)候，我們看到了更多的促銷活動(dòng)，（商家）完全不擔(dān)心消費(fèi)者的錢已經(jīng)提前用光了，”他表示，“他們都在盡可能早于其他商家占領(lǐng)消費(fèi)者的錢包。”

針對(duì)零售商提前促銷的行為，有專家發(fā)出警告。咨詢公司W(wǎng)SL戰(zhàn)略零售（WSL Strategic Retail）首席執(zhí)行官溫迪·利伯曼（Wendy Liebmann）表示，“我認(rèn)為最大的風(fēng)險(xiǎn)是，如果你弱化了購(gòu)物節(jié)的概念，那么這就變成了曠日持久的節(jié)日，消費(fèi)者早晚都會(huì)光臨。但是沒有促銷的這段時(shí)間，銷售將會(huì)出現(xiàn)巨大落差。”

對(duì)此，馬丁指出，如果銷售波峰波谷的差距擴(kuò)大，那么零售商整體規(guī)模會(huì)變得臃腫，這將收窄其利潤(rùn)空間。