本報記者姚軒杰

12月18日，在華誼兄弟(300027)《私人定制》上映的前一天，其股價跌停引發市場高度關注。市場傳聞，華誼兄弟在12月17日邀請部分機構投資者提前看片，一些投資者看完后認為影片的整體感覺低于預期。

為澄清市場傳聞，華誼兄弟董秘胡明在18日晚間接受中國證券報記者采訪時表示，認為《私人定制》的質量不高沒有根據。《私人定制》是整個賀歲檔最受關注的影片之一，華誼兄弟對其內容質量、票房、投資回報和社會影響力非常有信心。目前，《私人定制》的排片率已經超過了50%，大大超出今年初上映的《西游降魔篇》的30%。

股價跌停傳聞多

12月17日，華誼兄弟舉辦《私人定制》首映禮，并邀請部分機構投資者、證券分析師提前看片。18日開盤后不到3分鐘，華誼兄弟股價便跌停，隨后雖有所回升，但最終仍跌停。市場有傳聞稱，跌停原因是一些投資人士抱怨看完影片后比較失望，低于之前的預期。

華誼兄弟董秘胡明在接受中國證券報采訪時表示：“只能說明《私人定制》這部電影太受大家關注，一有風吹草動大家就把資本市場和電影聯系起來。其實對于這部影片，綜合了看過之后的朋友，包括我們自己的反饋信息，大家對影片質量、票房、投資回報、社會影響力等非常有信心。”

記者致電受邀觀看了此片的宏源證券(000562)傳媒行業分析師張澤京。他表示，《私人定制》是一部不錯的影片，是馮氏喜劇的強勢回歸，符合賀歲檔的觀影潮流。“每個人看完影片后都有自己的感受，一部影片也不可能滿足所有人的口味。”

另一位受邀的中信證券(600030)傳媒行業首席分析師皮舜持相似觀點。今年以來，從春節檔的《西游降魔篇》到國慶檔的《狄仁杰之神都龍王》，華誼兄弟制作、發行的幾部大片質量都是上乘，排片率和最終的票房遙遙領先其他影片。《私人定制》屬于喜劇類型，契合賀歲檔期，且是市場最受關注的影片。

一位不具名的投資人士告訴記者，華誼兄弟股價毫無征兆的跌停，并不是影片質量不好，可能是一些機構方獲利兌現。“前期，資本市場對《私人定制》寄予厚望，不斷有資金流入拉高股價。12月6日以來華誼兄弟累計漲幅已逾30%。現在電影要公映了，也到了機構方獲利兌現的時候了。”

《私人定制》排片率逾50％

由于信披規則的限制，胡明表示，目前暫不便對《私人定制》票房作出預測。但中國證券報采訪院線總經理、發行總監、電影研究人士、證券分析師等多方人士后得知，各方對該片的最終票房預測在10億元左右。

國內最大院線萬達院線發行運營中心發行總監商丹告訴記者，整個賀歲檔期間，各大院線最關注兩部影片《私人定制》和成龍主演的《新警察故事2013》。“從觀眾的觀影需求來看，《私人定制》是關注度最高的影片，院線對它的排片量也是最高的。”

對于市場傳言《私人定制》情節太像《甲方乙方》，胡明回應稱：“在內容上，雖然《私人定制》故事結構跟上世紀90年代《甲方乙方》有相似的地方，但是畢竟情節都是跟我們今天現實生活密切相關。影片描寫了最草根的人們對于財富、自己的生活等方面喜怒哀樂。相信能引起觀眾的共鳴。”

據胡明透露，目前各大院線對《私人定制》的排片率已經達到50%，這在院線對單部影片的排片安排上史無前例。“照著50%的排片率來計算，票房超過10億元應該沒有問題。截至目前，今年的票房冠軍是《西游降魔篇》，其最終票房是12.45億元。但院線對其的排片率約為30%。”保利院線某影院經理告訴記者。

券商分析師的看法也類似。張澤京預測，《私人定制》的最終票房在8.17億元-10.51億元之間。皮舜也預測該片的票房能達到10億元。