有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化部此次正式下發(fā)對(duì)移動(dòng)游戲的監(jiān)管，迅速抬高了行業(yè)進(jìn)入門檻，更強(qiáng)調(diào)分工合作

近日，文化部下發(fā)新一批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，九游、360手機(jī)助手、百度等10個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)被指涉嫌運(yùn)營(yíng)含宣揚(yáng)賭博等禁止內(nèi)容游戲，“我叫MT”、“大掌門”等8款人氣頗旺的手機(jī)游戲被指涉嫌隨機(jī)抽取違規(guī)運(yùn)營(yíng)，此外，杭州訊盟科技等8家單位涉嫌未經(jīng)批準(zhǔn)擅自從事網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這是文化部首次對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)的一次大規(guī)模整頓。

在中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈看來，文化部對(duì)手游行業(yè)公開喊話，有利于肅清市場(chǎng)環(huán)境。現(xiàn)階段手游行業(yè)發(fā)展較為混亂，分散度極高，商家為了攫取利益，較少考慮到游戲內(nèi)容所帶來的社會(huì)負(fù)面影響，在此時(shí)進(jìn)行“大整頓”實(shí)有必要。整頓之后，“按規(guī)矩出牌”，內(nèi)容走精品化路線的游戲公司將從中獲益。

當(dāng)季營(yíng)收或受影響

針對(duì)群眾舉報(bào)集中的問題，文化部本次整治的重點(diǎn)為：一是部分手機(jī)游戲平臺(tái)違規(guī)運(yùn)營(yíng)含有“賭場(chǎng)”字樣、詐金花類、梭哈類、六合彩類等涉嫌宣揚(yáng)賭博的手機(jī)游戲；二是部分手機(jī)游戲在運(yùn)營(yíng)過程中以隨機(jī)抽取等偶然方式，誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶采取投入法定貨幣或網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣方式獲取網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)；三是部分企業(yè)未經(jīng)批準(zhǔn)擅自從事手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

據(jù)文化部文化市場(chǎng)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次查處給涉嫌違規(guī)的企業(yè)設(shè)定了整改期限——12月31日，對(duì)逾期不改者，相關(guān)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)將依法給予行政處罰。

北緯通信(002148)董秘辦人士回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱：“‘大掌門’是玩蟹科技開發(fā)的卡牌類游戲，我們只負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。這次是因?yàn)槠渖嫦与S機(jī)抽取違規(guī)運(yùn)營(yíng)，至于是下線還是改動(dòng)后再上線，需要玩蟹科技來處理。”根據(jù)北緯通信此前的公告，截至2012年12月31日，公司因代理該游戲每月取得收入約為100萬元至300萬元。

360昨日也對(duì)此事作出回應(yīng)。公司稱，經(jīng)核查，發(fā)現(xiàn)360手機(jī)助手平臺(tái)上確實(shí)運(yùn)營(yíng)著含有“賭場(chǎng)”字樣的游戲，而且下載量很大，目前已經(jīng)將涉及“賭場(chǎng)”等游戲第一時(shí)間做下架處理。

此外，360方面表示，將認(rèn)真遵照文化部的規(guī)定開展自查和整改，并將整改情況及時(shí)向文化部等主管部門匯報(bào)。另外360正實(shí)施“游戲先賠”服務(wù)，對(duì)在游戲中遭遇惡意扣費(fèi)的用戶，先行賠付其損失。未來將更加嚴(yán)格對(duì)APP應(yīng)用進(jìn)行審核，對(duì)于違規(guī)的游戲產(chǎn)品，一經(jīng)查實(shí)將第一時(shí)間下架。

易觀智庫(kù)分析師薛永鋒告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“此次整頓對(duì)手游公司而言有兩大影響，首先，今后創(chuàng)作時(shí)有很多因素需要考慮，其次是對(duì)手游公司當(dāng)季營(yíng)收會(huì)有影響。”

在被點(diǎn)名的幾款游戲中，“我叫MT”、“大掌門”等月流水都達(dá)到千萬元以上。薛永鋒告訴記者，目前，這些游戲已經(jīng)主動(dòng)或被動(dòng)下架了，并且有重新調(diào)整的計(jì)劃，將涉嫌違規(guī)的部分去掉，但是新版本的上架還需要一段時(shí)間。

廣發(fā)證劵分析師趙宇杰撰文指出，文化部此次正式下發(fā)對(duì)移動(dòng)游戲的監(jiān)管，對(duì)行業(yè)發(fā)展不會(huì)有特別大影響，影響在于迅速抬高了行業(yè)進(jìn)入門檻，更強(qiáng)調(diào)分工合作。具體而言，沒有競(jìng)爭(zhēng)力的小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)和小規(guī)模聯(lián)運(yùn)平臺(tái)生存空間變窄，對(duì)中大型平臺(tái)有利。

“今年以來有3000家手游創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)，這是行業(yè)繁榮的一個(gè)表現(xiàn)，手游也解決了一大部分就業(yè)問題，成都高新區(qū)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)園有500家以上的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，幾萬人以上在從事手游創(chuàng)作，這是一個(gè)好事。”薛永鋒表示，“而備案要求的資質(zhì)是有1000萬元的注冊(cè)資金，這會(huì)封殺一些剛畢業(yè)的大學(xué)生的創(chuàng)新力量，對(duì)行業(yè)的創(chuàng)新能力不見得是好事。”

手游利潤(rùn)比傳說中低

今年以來資本市場(chǎng)空前看好手游，在A股二級(jí)市場(chǎng)上出現(xiàn)了掌趣科技(300315)、中青寶(300052)、北緯通信這樣的大牛股。此外，手游公司也一度成為上市公司并購(gòu)的香餑餑，華誼兄弟(300027)、博瑞傳播(600880)等上市公司均因收購(gòu)手游公司導(dǎo)致股價(jià)一度飆漲。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，兩市共有15家公司發(fā)生游戲類并購(gòu)，累計(jì)資金約146.62億元。值得注意的是，這些公司中不乏主營(yíng)業(yè)務(wù)與游戲毫不沾邊的“圈外人”，例如上海游族借殼梅花傘(002174)上市，梅花傘轉(zhuǎn)型為游戲類公司；而星輝車模(300043)、順榮股份(002555)主營(yíng)業(yè)務(wù)分別為車模、汽配，其分別收購(gòu)了天拓科技、三七玩。

隨著4G時(shí)代的到來，手游的暴利時(shí)代或?qū)⑦€會(huì)維持幾年，但是風(fēng)險(xiǎn)同樣依然較高，能獲得高盈利的手游產(chǎn)品僅為少數(shù)。蔡靈表示，收購(gòu)游戲公司能否為這些企業(yè)帶來新的生機(jī)需要依據(jù)公司的后續(xù)整合情況而定，若手游企業(yè)在并購(gòu)之后繼續(xù)保持之前發(fā)展態(tài)勢(shì)，將對(duì)收購(gòu)公司有較大益處，然而手游企業(yè)在并購(gòu)之后人才流失，或管理方面出現(xiàn)問題，將成為收購(gòu)企業(yè)的“包袱”。

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《2013年第3季度中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到141.64億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.3%，同比增長(zhǎng)21.4%。

薛永鋒認(rèn)為， 手游的利潤(rùn)率并沒有傳說中的那么高，大概是20%-30%，2013年至2015年是手游享受人口紅利的三年，這三年間基本能實(shí)現(xiàn)翻番。