每經編輯 每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

日本家電企業的電視機業務雖然逐漸沒落，但其品牌價值或許還將持續下去。

日本媒體日前報道稱，家電企業夏普已與美國家電零售企業百思買展開合作，開始向其提供液晶電視的品牌使用權。百思買將以 “夏普”品牌銷售由EMS（電子產品代工企業）生產的50英寸以下電視。

《每日經濟新聞》記者昨日（2月10日）向夏普中國投資公司求證此事，其有關負責人表示，夏普的確有與美國家電零售企業進行品牌方面的合作，但是不是百思買并不知情。

與百思買進行品牌合作？/

近日，日本媒體報道稱，日本家電企業夏普和美國知名家電零售企業百思買就銷售委托代工的談判自去年就已經開始。合作之后，百思買委托外部企業生產的部分液晶電視將以夏普品牌對外銷售。夏普將獲得品牌授權費收入，但是具體數額不詳。

此前夏普從未向零售企業提供電視品牌授權服務。

這并不意味著夏普就整個放棄了電視機業務。雖然夏普不負責生產和研發，但是為了保護品牌形象和質量，夏普要對產品性能和品質進行檢驗確認。而且夏普調整了產品結構，未來將對60英寸以上的大屏幕電視發力。

奧維咨詢(AVC)品牌總監蘇亮對《每日經濟新聞》記者表示，今年彩電有一個大趨勢就是大尺寸化，50英寸以上的大屏幕電視開始成為主流，目前40英寸以下的彩電幾乎無利潤可言，而且大尺寸電視一般都配置在家庭客廳里，夏普主攻60尺寸以上電視，在于未來的家庭客廳爭奪戰，而目前大尺寸電視利潤可觀。

據了解，在美國電視機市場上夏普銷售的液晶電視接近90%，主要產品為60寸以上的大尺寸電視，而且超高清4K電視機也是目前夏普的著力點。

全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，夏普出租品牌給百思買對雙方都有利，一方面會讓夏普取得不錯的品牌收益，另一方面也與百思買加強了緊密關系，對夏普其他電視機的銷售有一定益處。

事實上，這種類似的合作中國家電連鎖企業早已開展。家電連鎖企業國美電器與三洋彩電、伊萊克斯達成獨家戰略合作，在品牌層面合作，進行產品委托代工。

“我們和三洋彩電、伊萊克斯的合作，從設計到生產，從原材料采購到品質控制，最后到終端銷售都參與其中，因為我們對消費者更加了解，而對方對設計、制造和開發更加專業，雙方合作將優勢互補。”國美新聞發言人何陽青認為，這種模式的合作是制造企業和零售企業一種新的合作模式。

不過，夏普中國投資公司有關負責人表示，目前還沒有在其他國家市場推出此類業務的計劃。

扭虧后繼續自救/

眾所周知，近幾年來，日本家電企業的家電業務不斷下滑。財報顯示，2011年整個財年夏普凈虧損2900億日元（約合38億美元），這是自夏普成立以來最大規模的年度虧損。

為扭轉局面，夏普展開行動，出售資產、調整業務、引進合作方等。此前，夏普曾宣布與鴻海集團合作，但最終也以失敗而告終。

夏普于上周剛剛發布了財報。2013年度前三季度（4～12月）合并財報顯示，前三季度銷售額增長21%，營業利潤增長814億日元達到2477億日元，純利潤為4420億日元，而上年同期為虧損4243億日元。

其中，夏普電視業務營業利潤達到1188億日元，同比增長13%，不過銷售的數量減少至218萬臺。前三季度電視業務在歐洲和美洲地區出現低迷，不過在日本本土市場十分堅挺，加上中國和一些新興市場的延伸最終還是獲得不錯的成績。

雖然業績顯示夏普已經實現扭虧為盈。不過，這種狀況依然不容太樂觀，夏普常務執董對媒體表示，夏普公司財務狀況還未達到健全的狀態，強調如何減少超過1萬億日元的有息債務是今后的課題。

吳咸建認為，此次與百思買合作對夏普業績提升有所幫助，這也說明日本家電企業新一代領導人在新的形勢下思想確實有所變化。

但家電產業專家劉步塵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，日本家電企業在家電業務方面頹勢盡顯，這次出租品牌給百思買證明該品牌還有一定影響力，利用品牌價值再挖一桶金。