每經編輯 每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

昨日 （2月11日），王府井（600859，SH）發布公告稱，已與騰訊公司簽署戰略合作框架協議，雙方結成戰略合作伙伴關系，與騰訊合作的微信購物將于2月14日在公司旗艦店北京市百貨大樓試運行，隨后將持續推出新的合作項目。

北大縱橫咨詢管理合伙人陶文盛在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，王府井和騰訊的合作算是雙贏，對于王府井而言，可以以較低的成本獲得在微信上推廣，對微信而言，也可以樹立一個成功的O2O案例，吸引更多企業加入。

微信O2O合作加深

根據王府井發布的公告，與騰訊將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務上開展具體合作。“騰訊將向本公司開放其優勢業務及成熟市場，并在市場資源、商務拓展、數據共享與分析、技術運營等方面助力公司全渠道服務體系的構建?！?/p>

其實王府井和微信的合作早有征兆。王府井2013年三季報顯示，王府井百貨與騰訊微信平臺合作開通王府井百貨微生活卡，實現微生活卡與實體店會員綁定，通過電子會員卡完成顧客消費積分、折扣與自助升降級等操作。

另一方面，微信并不是第一次與傳統百貨進行類似的O2O合作。去年9月13日，天虹商場披露聯手騰訊微生活打造天虹應用平臺，顧客除了獲取新品到店通知、優惠商品信息等個性化資訊外，還能綁定實體店會員卡隨時查詢積分和消費情況，并實現“無卡購物”，利用手機上的“微信會員卡”即可打折積分。

去年10月10日，友阿股份也依托騰訊微信平臺和會員入口，建設“友阿微購youa-wego”微信公眾平臺，讓消費者通過微信實現友阿股份旗下實體百貨商場預約商品、服務，甚至是微信購物。

顯然，在與以前傳統零售企業合作的基礎上，微信有意與王府井在O2O方面合作進一步加深。

各取所需的探索

近年來，傳統百貨受到電商的沖擊越來越明顯。去年“雙十一”促銷，僅天貓、淘寶成交額創紀錄地達到了350.19億元，這一數據已經超過了一線城市上海全年百貨業的零售額。

王府井2013年三季報顯示，前三季度，公司營收145.36億元，同比增長9.93%，但凈利潤為5.23億元，同比減少4.62%。2013年王府井三季報稱，為應對新興互聯網經濟對傳統零售業的沖擊，以及新技術革命和消費者需求變化給零售行業帶來的革命性變革，公司啟動了以“變革與創新”為主題的戰略轉型項目。

去年11月份，中國中投證券有限責任公司的一份調研稱，王府井通過獵頭從各領域組建了132人的電商團隊，而且搭建了電商平臺，全部門店鋪設WiFi，9家門店App上線等。

不少業內人士認為，微信已擁有超過4億的用戶，王府井與微信合作的O2O業務將共享客戶，同時打破實體店在空間和時間上的限制，增強購物的體驗性和便利性。

獨立電商分析師魯振旺對 《每日經濟新聞》記者表示，微信與傳統百貨的O2O合作只是一個探索，炒作的概念居多，實際價值小，不過對于微信而言在成功解決移動支付之后，急需一個標桿性的成功案例來推廣自己，而王府井百貨在一線城市具有較高的知名度。

魯振旺認為，在前段技術支持和入口方面的問題容易解決，但是合作開始之后，如何建立個性化服務、會員管理則需要大量的探索，因為O2O并不是一個移動購物的簡單概念。