每經編輯 每經記者 葉燕婷 發自深圳    

每經記者 葉燕婷 發自深圳

昨日（2月19日）有市場傳言稱，天虹商場（002419，收盤價12.78元）將涉足彩票業務。受此消息影響，公司股票在昨日午后一度漲停。

《每日經濟新聞》記者注意到，天虹商場近日在投資者互動平臺上證實，將與從事彩票銷售的一定牛彩票網進行合作。據記者了解，合作項目為基于移動互聯網的電子商務，包括彩票、電子票據業務等。這也意味著繼布局網上商城、微信應用后，天虹商場在互聯網領域再落一子。

進軍互聯網彩票/

天虹商場近日在投資者關系互動平臺證實與“一定牛彩票網”進行合作，這意味著天虹商場成為華數傳媒、粵傳媒、人民網等之后，又一家沾上“彩票概念”的上市公司。關于業務細節，天虹商場董秘辦以公司處于年報靜默期為由，回避了記者的采訪。

一定牛彩票網一位不愿具名的負責人則向《每日經濟新聞》記者透露，合作項目遠遠不止包括手機客戶端的彩票銷售，一定牛彩票網提供的服務也不僅限于技術支持，“項目由天虹方面主導，我們也不方便透露太多信息，這是一個很深度的合作，已經合作了一年多的時間，彩票業務只是其中之一；合作項目還包括電子票據業務等，項目總規模在1500萬美元左右。”

記者注意到，政策放開令互聯網彩票行業成為電商眼中新的藍海。今年1月，財政部印發了《彩票發行銷售管理辦法》，該辦法第五條稱“發行銷售彩票所采用的形式和手段，包括實體店銷售、電話銷售、互聯網銷售、自助終端銷售等”，這意味著通過互聯網銷售彩票已合法化。

財政部數據顯示，2012年全國彩票銷售總額為2615億元；其中，互聯網彩票銷售占全國彩票銷售總量的比例增長到9%，達到235億元。中信證券預測，未來3年中國彩票銷售收入年均增長率將達17.5%，其中無紙化售彩收入年增長率將近60%，遠遠超過實體售彩。

另據一業內人士透露，獲得彩票監管部門授權，利用互聯網渠道進行彩票的網站可獲得7%～11%左右的傭金。

但由于涉及賭博、購彩資金流向、征稅等問題，出于謹慎考慮，財政部直到去年才發放兩張體育彩票網絡銷售牌照。北京師范大學中國彩票事業研究中心研究員劉五書認為，無紙化售彩還有很長的路要走；目前少數獲財政部、體育總局等相關管理部門批準的網絡售彩、手機售彩企業將搶占市場先機，成為資本市場追逐的“香餑餑”。

天虹欲借電商突圍/

《每日經濟新聞》記者注意到，傳統業務低迷是促使公司進軍互聯網的最重要原因。

天虹商場2013年前三季度財報顯示，前三季度實現營收113.07億元，同比增長10.5%，但第三季度營收增長僅9.3%，較二季度的13.51%下降超過4個百分點；同時前三季度凈利潤率也同比下滑0.36個百分點至3.55%。公司表示，新增門店租金和折舊攤銷速度加快使得前三季度費用率同比增長至18.37%，成為凈利潤下滑的主要原因。

其他傳統百貨企業如銀泰、步步高、王府井等也面臨著同樣的問題，布局O2O、借助互聯網增加新的利潤點，成為共同的選擇。

2010年3月，天虹商場電商網站“網上天虹”上線，目前已經可以實現門店自提和團購等生活服務，并且打通了線上線下購物積分。去年9月，公司聯手騰訊微生活打造了天虹微信應用平臺，其后，“天虹微店”的移動端APP也正式上市，并陸續開通了微信支付。

海通證券分析師王立亭認為，公司對APP完全可控，短期內主要限于原有的400萬會員；微信服務號的便利性有助于開發新客戶。同時她認為，天虹線上線下不應形成對立，而要通過定位進行區別對待，“最明顯的是，中高端品牌仍以線下為主，因為這些消費者對線下門店和售后服務速度依賴都比較大，而線上應該是一些更加標準化的商品。”