每經編輯 每經記者 金喆 發自廣州    

每經記者 金喆 發自廣州

白云山（600332，SH）子公司王老吉大健康產業有限公司（以下簡稱王老吉大健康）與騰訊合作的傳言在昨日（3月5日）得到證實。

《每日經濟新聞》記者了解到，王老吉和騰訊達成2014巴西世界杯戰略合作，在世界杯期間共同打造 “2014年世界杯競猜”活動以及《新聞早十點》的TIPS推送，同時還將在電子商務等領域進行合作探討。

與騰訊戰略合作

昨日下午，據王老吉大健康副總經理趙敏介紹，選擇與騰訊合作是看重后者優質的移動端平臺效應、媒體資源和活躍用戶數量，合作方式是“Tips+競猜”，一方面聯手“彈窗”欄目《新聞早十點》，為用戶帶來最快、最全面的比賽資訊，另一方面將聯合騰訊推出精彩活動。

昨日晚間白云山也發布公告稱，該合作協議為框架性協議，具體涉及的金額及對公司及王老吉大健康公司收益的影響尚不確定。公司股票將于3月6日起復牌。

與此同時，王老吉大健康還對外發布了，公司2014年將實施“品字形”發展戰略，在“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰略部署，與傳統媒體合作大娛樂營銷、核心網絡平臺進行影視推廣。

據了解，此前不少快消品希望通過體育營銷的方式抬高業績。去年底，恒大冰泉以足球隊服胸前廣告面世的另類營銷，也賺足了觀眾的眼球。

一些業內人士認為，王老吉聯手騰訊以冠名內容欄目的方式為主，并沒有突破傳統營銷模式，不會對其銷售帶來實質性變化。

對此，食品飲料戰略營銷專家徐雄俊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，網絡新媒體的影響力和互動性比電視等傳統平臺更勝一籌，王老吉在與央視、湖南衛視合作后開始向新媒體傳播與網絡營銷拓展，但合作模式與此前相差不大。

未來進軍電商

《每日經濟新聞》記者注意到，王老吉與騰訊關于電子商務的合作探討引起了各方關注。

廣藥集團一位高層昨日向記者透露，王老吉與騰訊屬于戰略合作，不排除未來通過微信入口進行網絡營銷的可能。“集團現在很重視電子商務，這方面的營收占比雖很小但增速非常快，以后王老吉也有可能做電子商務。”

據了解，目前越來越多的傳統企業加入微信平臺，紛紛覬覦O2O蛋糕。但是，微信雖擁有超過6億用戶，但對于O2O而言，它并不一定能帶來外界期待的效果。

《每日經濟新聞》記者注意到，目前微信中已接入不少騰訊產品，如電商易迅網、團購網站高鵬，但表現并不十分出眾。易觀國際高級分析師吳晟曾表示，企業或只可能在微信平臺上完成定制化服務、品牌互動、產品銷售、客戶維護等各種需求。

據悉，目前廣藥集團的電子商務以健民網為主。上周廣藥集團透露，今年還將對多個增量板塊進行布局，加快發展電子商務、醫療健康和資本財務三個新業態。

騰訊網副總編輯王永治也談到，受制于手機屏幕小、用戶對移動端廣告的認知還不夠，移動端的營銷空間現階段還較小，騰訊已開始嘗試信息流廣告，將憑借手機騰訊網70%的用戶覆蓋量和渠道布局上的優勢，開啟全新的移動端報道模式。

對此，徐雄俊表示，目前移動電商才剛起步，快消品仍以餐飲、商超等傳統的銷售渠道為主。今年涼茶行業將進一步擴大品類，持續保持20%至30%的高速增長。在激烈的競爭環境下，行業二元格局難以撼動。“現在加多寶在營銷戰略、媒體傳播上占優勢，但王老吉的品牌潛力不容忽視，未來兩個品牌的市場份額差距會越來越小。”

據業內估計，去年涼茶行業市值約300億元，按照此數據推算，今年將在350億元以上。此前王老吉大健康提出了沖擊200億元銷售的目標。可見，今年涼茶戰場依然會是硝煙彌漫。