每經編輯 每經記者 郭夢儀 發自北京    

每經記者 郭夢儀 發自北京

曾表示“酒類電商做O2O是偽命題”的酒仙網突然轉變了態度。

昨日（3月19日），酒仙網在京舉辦“酒快到”啟動儀式暨新聞發布會，宣布正式啟動O2O戰略，成立“酒快到”子公司，同時推出移動客戶端“酒快到”。

在發布會上，酒仙網董事長郝鴻峰表示，“酒快到”旨在為行業調整中倍感壓力的酒企提供削減運營成本、快遞進入餐飲渠道、聚攏大量消費者的綜合解決方案。

不過，對于“酒快到”的具體經營模式和盈利方式，郝鴻峰表示還沒開始規劃。

有業內人士認為，此次酒仙網進軍O2O，是為未來的轉型做鋪墊。酒仙網經過前幾年的經營，雖然用戶量增多，但酒水銷量依舊不如天貓、淘寶和1號店。

對此，電商專家魯振旺在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，雖然O2O的概念不錯，但酒類行業的傳統渠道較為強勢，因此行業要“O2O化”障礙頗大。

“酒快到”客戶端于4月上線

郝鴻峰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，酒仙網的“酒快到”客戶端將在今年4月1日上線，在此之前，“酒快到”將會在三個城市試點，北京是其中之一。

據了解，“酒快到”通過移動互聯網向消費者提供距離最近的零售信息，消費者可以借助LBS定位，查找到附近5公里范圍內的酒類零售店鋪，自行選擇店鋪和商品，撥打店鋪電話，即可享受店家快捷的送貨上門服務。

酒仙網方面介紹，“酒快到”是為與酒仙網深度合作的幾百家合作伙伴提供的衍生服務，同時將幫加盟酒企實現信息化系統的聯接，發揮網絡平臺訂單獲取、客戶反饋、信息整合推送等優勢，利用實體門店倉儲、體驗服務等功能。

對于此次的O2O戰略，郝鴻峰表示，目前已與100多家酒企和酒行談妥合作，并計劃在2014年底時，在全國大中城市有合作店鋪，最終實現全國2000多個縣市的全網布局，實現9分鐘送達的目標。為了保證真品，郝鴻峰表示，第一批授權進入“酒快到”的企業將是酒類專賣店、旗艦店以及全國知名連鎖酒行。

不過，對于“酒快到”產品具體的經營模式和盈利模式，郝鴻峰表示，由于O2O是新興事物，暫時還不知道什么模式最適合“酒快到”，而且1個月前才有了進軍O2O的想法，細節上尚未研究。

垂直電商轉型O2O或承壓

有觀點認為，此前對電商進軍O2O較為排斥的酒仙網，現在一改態度，或是為了轉型。

實際上，對垂直電商的存在意義早就有頗多質疑。中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，垂直酒類電商目前基本上是“不死不活、不溫不火”的情況，而且，淘寶、天貓以及1號店的酒水銷量都比酒仙網要大。

另外，酒仙網入駐京東、天貓時，就有評論指出，京東和天貓的綜合輻射能力遠超酒仙網，完全有實力直接經銷各類白酒，而酒企也十分愿意直接和京東、天貓合作。如果在京東和天貓銷售，酒仙網只不過是二傳手，酒企沒有理由依賴。

魯鎮旺認為，酒仙網此次進軍O2O是為未來從B2C轉型到O2O做準備。不過，在魯鎮旺眼中，這樣的轉型壓力較大。

由于酒類行業的傳統經銷渠道較為強勢，因此酒仙網面臨與酒行、煙酒店等終端渠道的談判。

魯鎮旺表示，即時消費的酒中，餐飲渠道占較大份額，但是餐飲渠道受制于傳統渠道，酒仙網能否介入還很難說；另一部分則是消費者自飲，不過，消費者通常在商超或是在居家附近的煙酒店購買。

作為追求速度的O2O模式，需要讓酒行或者酒企專賣店配備人力和物力，這一筆開銷，酒企和酒行不會愿意買賬，“雖然O2O是個很好的概念，但若是現在讓酒仙網作為轉型的方向，還需要時間來驗證。”魯鎮旺如此說道。