每經編輯 每經記者 王杰 發自北京    

每經記者 王杰 發自北京

3月17日，嘉里建設（00683，HK）公布了2013年的業績：內地運營的酒店物業收入在較2012年增長接近一倍的情況下，毛利卻轉盈為虧，由前一年的盈利1966萬元港幣，下滑至虧損1207萬元。

事實上，早在去年7月嘉里建設“一母同胞”的“兄弟”——香格里拉集團公布的中期業績顯示，在內地打擊奢侈消費政策及新競爭對手的影響下，去年前六月核心盈利較前年同期下跌66%，并預計余下大部分時間將持續受影響。

同樣是房地產高端消費領域龍頭的恒隆地產（00101，HK），去年業績也出現大幅下跌。在恒隆地產2013年業績發布會上，董事長陳啟宗表示，內地政策對公司短線發展很不利。

在本屆政府持續大力推進反腐工作的同時，房地產行業的格局也在重新被定義。以恒隆地產、嘉里建設代表的“舊貴”們因為產品曲高和寡，逐步受到市場冷落。

高端消費下滑影響物業收益

隨著“三公”消費得到遏制，目前，國內越來越多的中高端餐飲企業紛紛調整經營模式，迎合大眾消費需求。公開資料顯示，2013年，高端酒店的餐飲、宴會和差旅入住率整體下滑。700元以上人均消費占總量30%以上的湘鄂情也宣布進行全面業務轉型，將放棄所有高端餐飲業務。

定位高端消費的商業企業收入下滑，難免拖累為之提供經營場所的高端商業地產開發商的投資收益。

由于高端消費銳減，上海核心區域的商業地產已經出現了大面積空置現象。《每日經濟新聞》此前就報道過，淮海中路、南京西路的部分物業出現空鋪潮。在內地開發持有了大量高端購物中心的恒隆地產，2013年的核心盈利下降了18%。

高端住宅市場的滯銷壓力

政策不僅沖擊了投資持有高端商業物業的租金收入，也影響到了諸多高端住宅的開發銷售。

克而瑞研究總監薛建雄曾告訴《每日經濟新聞》記者，盡管去年上海房地產市場整體銷售紅火，但總價超高端的房地產開發項目依然難以擺脫滯銷命運。他提供的數據顯示，盡管2013年上海房地產市場成交量價齊升，但總價1800萬元以上的超高端住宅銷售卻出現滯銷，總成交面積較前一年減少了7萬多平方米。

易居研究員嚴躍進表示，上述現象顯然和中央目前的反腐倡廉、打擊浪費之風等有關。在他看來，在目前市場亟須解決剛需的情況下，高端市場勢必需要低調，因為此類產品容易受到關注，目前情況下，高端市場很難保持過去的自信。

諸多開發高端住宅項目的開發商，目前都在調整縮小面積，以控制總價。以高端住宅星河灣為例，原來其推出的產品面積大多在200平方米以上，去年公司推出的部分小戶型面積卻只有100多平方米。

其他高端項目的開發商也開始推出一些小面積產品。比如去年在上海銷售名列前茅的融綠上海公司，去年末推出的部分產品面積就只有約90平方米。而成都高端住宅項目鉑雅苑也選擇調整項目定位，通過將精裝房改成清水房調低售價的方式快速去化。