每經編輯 每經記者 謝振宇 發自成都    

每經記者 謝振宇 發自成都

白酒業調整新形勢下，創新成為行業穿越低谷的動力源泉。

昨日（3月25日），在由每日經濟新聞報社、四川聯合酒類交易所主辦的2014“中國酒類創新模式·供應鏈融資”高峰論壇上，各路精英圍繞中國白酒行業未來發展的趨勢和展望展開對話，始終緊扣“創新”主題。

“創新”成為論壇現場的高頻詞。論及行業之路，則涉及從觀念、產品，到營銷思路以及融資模式等多個環節。

解碼酒業創新路徑

昨日，白酒股股價整體走低。背后或與貴州茅臺發布的2013年年報未能超出此前行業預期有關。無疑，當前白酒業的整體形勢仍然較為嚴峻。

“中國白酒行業整體呈增長的態勢，但增長的速度開始放慢，這說明白酒行業開始進入緩長期，也可以說是理性發展期。在這個時期，將會帶來酒類生產企業、流通企業產品結構、營銷模式的深度變革。”中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員表示，無論是生產企業還是流通企業，都要直面酒業變局，積極探索新的營銷模式。

3月25日上午，由每日經濟新聞報社、四川聯合酒類交易所主辦，《糖煙酒周刊》和四川龍騰九州酒業有限公司承辦的 “中國酒類創新模式·供應鏈融資”高峰論壇在成都錦江賓館四川廳成功舉辦。

本次論壇聚首眾多政府機構、白酒行業、經濟金融領域最具話語權的權威人士，聯袂中國首家酒類交易所及近400名知名酒業經銷商及相關媒體、業內知名人士，直面新形勢下的白酒行業變局和生態環境，就“中國白酒與供應鏈融資的跨界資源整合與共贏之道”做了深度交流與有效探討。

會上，《2013~2014年度新形勢下中國白酒行業創新報告》（以下簡稱《報告》）首次發布，聚焦去年以來的行業創新發展新趨勢，解碼創新案列背后的深層基因，針對新形勢下的酒業創新之路做了全新解讀，涉及產品、渠道、互聯網思維創新等七大路徑。

“過去廠商之間的合作是廠家粗暴地壓貨給經銷商，經銷商再機械地壓給渠道，一層壓一層，并不能真正解決銷售問題和動銷問題。”昨日發布的《報告》指出，“看似穩固的廠商關系正被新形勢捶打。”

白酒營銷模式創新變革

“在白酒行業，針對消費者需求的滿足，思考得越深，動身越早，成功的可能性就會越大。”洛陽杜康控股有限公司董事長周濤認為，創新的實質在于跟隨消費者不斷變化的需求，并用不斷更新的產品及服務來滿足以及引導。

論壇上，多位業界精英從不同的角度對白酒營銷模式創新，發表了自己的觀點，其目的在于探尋酒業發展的新思路，進而推動酒業企業實現創新式發展。此外，來自金融業的“大佬”們則對當下酒業融資創新路徑做了詳細的解讀。

“供應鏈融資能以更小的代價拿到更大的利益。這對經銷商、酒廠來說都是一個新的機會，可以在大形勢不好的情況下借船出海。”酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理郝剛在論壇上表示。

值得注意的是，在上述活動中，多家銀行還就金融創新進行了主題發言和圓桌對話。業內比較一致的觀點則是，供應鏈融資的發展方向應是服務深化、專業化、平臺化和信息化，目前雖然存在一些制約因素，但有部分銀行等金融機構開始推出相關的創新產品。

“我認為，‘融資租賃’是幫助酒企解決融資的一種較好途徑。它雖然是較為傳統的一種方式，但又是一種新的概念。特別是一些中小酒企，它的優勢在于期限較長，一般是3~5年。”四川聯合酒類交易所總裁張彥強在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。