每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

昨天，江南春旗下的分眾傳媒與郭夏旗下的醫(yī)藥研發(fā)公司萬(wàn)全中國(guó)宣布聯(lián)手，至此，在高達(dá)5000億規(guī)模的OTC醫(yī)藥保健終端的戰(zhàn)火重新燃起。

中國(guó)科院報(bào)告預(yù)估，中國(guó)未來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將達(dá)到8萬(wàn)億，而2013年OTC渠道加上保健品市場(chǎng)，則超過(guò)了5000億的份額。因此，OTC終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直比較激烈，此前，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)只體現(xiàn)在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始的時(shí)候，這些終端包括普通藥店、連鎖藥店、平價(jià)藥品超市、大型藥品賣(mài)場(chǎng)或?qū)９竦取?/p>

后來(lái)，各種健康店、日雜店、專業(yè)店、店中店、平價(jià)大賣(mài)場(chǎng)等OTC零售終端也加入戰(zhàn)團(tuán)。OTC銷售企業(yè)當(dāng)時(shí)的模式，無(wú)非就是通過(guò)廣告和終端零售提高市場(chǎng)業(yè)績(jī)。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，OTC醫(yī)藥終端的競(jìng)爭(zhēng)也從線下轉(zhuǎn)到了線上：此前，天貓建設(shè)了醫(yī)藥館，以吸引商家入駐；而阿里斥資10億控股的中信21CN，則獲得了95095醫(yī)藥平臺(tái)的先機(jī)。

此次江南春和郭夏的合作也是醫(yī)藥電商，尤其是OTC醫(yī)藥終端市場(chǎng)機(jī)會(huì)的顯示。據(jù)記者了解，此次萬(wàn)全中國(guó)將以分眾旗下數(shù)萬(wàn)快廣告屏作為終端展示窗口，進(jìn)行電商營(yíng)銷的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)線上線下的結(jié)合。作為國(guó)內(nèi)最大的樓宇媒體公司，分眾面對(duì)新的廣告業(yè)態(tài)，也試圖向O2O領(lǐng)域拓展空間。

資料顯示，"百敏萬(wàn)全抗敏研究中心"是一家國(guó)際性專門(mén)致力與過(guò)敏性疾病解決方案的領(lǐng)導(dǎo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其百敏抗敏系列（百為樂(lè)、百為哈、百為晴、百新哈等）已經(jīng)成為全球第一抗敏大家庭。

記者獲悉，此前分眾傳媒已經(jīng)在OTC醫(yī)藥保健市場(chǎng)試手，宣布與十花湯展開(kāi)戰(zhàn)略合作，希望通過(guò)分眾傳媒在樓宇、賣(mài)場(chǎng)、公寓、戶外、手機(jī)等一線終端的完備網(wǎng)絡(luò)體系，以及分眾獨(dú)享的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，為"十花湯"提供營(yíng)銷和渠道支持。

OTC醫(yī)藥保健終端燃起的此起彼伏的戰(zhàn)火，猶如打車軟件市場(chǎng)一樣，獲利的，應(yīng)該有消費(fèi)者。