每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

停牌已久的華數傳媒（000156，SZ）終于公布了新的定增預案。

昨天（4月8日）下午，華數傳媒在深交所發布公告稱，馬云、史玉柱斥資65.36億元，認購公司非公開發行股份2.87億股，占發行完成后公司股份總數的20%。

華數傳媒將向特定對象杭州云溪投資合伙企業 （有限合伙）發行2.87億股股份，發行價格為22.80元/股，募集資金總額為65.36億元，全部由云溪投資以現金方式認購。

公開資料顯示，云溪投資是史玉柱和杭州云煌投資管理有限公司共同發起設立的有限合伙企業，普通合伙人為史玉柱和云煌投資，有限合伙人為謝世煌。因此，其實際控制人為史玉柱和馬云。

華數傳媒稱，史玉柱和馬云具有廣泛的資源和對文化傳媒行業獨到的投資眼光。因此，阿里希望通過向云溪投資提供資金，從而在云溪投資所投資企業中尋找合適的合作機會，進一步完善阿里業務生態圈建設。

阿里相關人士在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時稱，華數傳媒作為國內有線電視和新媒體行業的領導者，具有全業務經營所需的完備經營資質和多樣化的終端優勢和傳輸渠道，這些因素都可以幫助阿里實現在家庭互聯網方面的生態拓展。

文化產業鏈拓展

據悉，云溪投資99.0055%的出資額來自謝世煌，而謝世煌的資金來自于浙江天貓向其提供的借款。這筆借款金額為65.36億元，期限為10年，復合年利率為8%，云溪投資以全部合伙企業財產份額向浙江天貓提供質押擔保。

由此，華數傳媒將緊緊與阿里的業務捆綁在一起。資料顯示，華數集團是由杭州文廣集團、浙江廣電集團等投資設立的大型國有文化傳媒產業集團。華數集團旗下控股的上市公司華數傳媒擁有上百萬小時的數字媒體內容庫、數千萬臺互聯網電視終端，新媒體全業務運營牌照。

該公司公告稱，本次募集資金將用于華數傳媒“媒資內容中心建設項目”、“‘華數TV’互聯網電視終端全國拓展項目”及補充流動資金。

其中，媒資內容中心擬投資15.15億元、華數TV互聯網電視終端項目擬投入11.1億元，其余約38.82億元補充流動資金，主要用于公司未來進行新媒體產業鏈上下游資源整合、收購其他有線電視網絡資產以及償還部分銀行貸款等。

前述阿里相關人士透露，雙方將共同參與到原創內容、視頻通訊、游戲、音樂、教育、云計算、大數據等領域的布局和并購中，共同拓展文化傳媒產業鏈上下游。“視頻業務上也會進行協同合作，依托各自在渠道、市場、用戶、內容等方面的影響力和優勢，對另一方推廣相關業務予以全面支持。”

此外，雙方還將進一步探討在戰略、資本、業務、技術、平臺等層面上的合作可能性。

光大證券首席投資顧問龔濤認為，華數傳媒本身擁有網絡電視媒體牌照，馬云之所以看中這塊資源，目的是要將華數打造成具有大數據傳媒概念的公司，也是其打造大數據帝國的重要一環。

角逐家庭互聯網

事實上，馬云此次入主華數傳媒并不意外。早在2010年，阿里巴巴與華數集團下屬浙江華數傳媒網絡有限公司共同投資1億元成立華數淘寶。

由于合作理念的不同和市場環境的不成熟，在虧損經營一年半后，阿里巴巴收回了華數持有的華數淘寶股份，合資事宜宣告結束。

不過，這一次合作也算是雙方深度結盟的一個試水。2013年以來，互聯網巨頭開始頻頻向家庭互聯網領域發起了沖擊，包括百度、小米、樂視在內的公司紛紛發布互聯網盒子，以占領用戶客廳。

去年7月，阿里巴巴再次攜手華數進軍OTT市場，雙方共同發布首款“天貓”盒子。同時，阿里巴巴還正式發布了阿里智能TV操作系統，以及基于阿里智能TV操作系統的智能電視。

只不過，智能電視的合作伙伴，包括了海爾、創維、長虹等電視廠商，還包括海思、思科等廠商。

由此，阿里巴巴借助“基礎網絡+軟件+硬件+互聯網”構建家庭互聯網的戰略也顯現出來。

阿里巴巴集團副總裁喻策此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，他發現電視在互聯網應用和互聯網的商用模式上相對較弱，更多是通過視頻產生的交易和廣告來支撐這個行業。“對于這樣一個大屏幕的操作空間，我們可以引入更多互聯網的內容，電商是最重要的一個，同時我們還會逐步引入游戲、教育等其他應用。”

目前，阿里TV系統已接入了聚劃算平臺，用戶可以用遙控器登錄淘寶賬號或支付寶賬號。除了購物外，阿里TV系統還提供了水、電、煤氣繳費等生活服務。

不過，對于后續與華數傳媒更多融合的細節，阿里巴巴相關人士并未透露。

剛剛過去的3月，阿里巴巴集團以62.44億港元戰略投資在港上市公司文化中國，獲得后者60%股份。對于此次投資，阿里巴巴方面表示，將通過與內容制作公司、電影院線合作，構建一個全新的文化服務平臺。

電商觀察人士魯振旺對《每日經濟新聞》記者表示，文化中國給阿里巴巴帶來的是傳媒、娛樂和游戲資源，而華數傳媒則是數字媒體運營商。“華數擁有IPTV運營牌照，還有3G手機電視全國集成運營牌照，以及互聯網電視牌照企業等等?？磥戆⒗锇桶瓦M軍視頻娛樂產業已經不遠了，這也是在其主營業務之外的另一個拓展大方向。”

另外一方面，對于華數傳媒來說，引入不差錢的阿里巴巴，除了在資金上獲得支持，還可以借助阿里巴巴的電商平臺，以及支付系統，有效補充自己向互聯網進軍所缺乏的短板。