2014-04-22 01:21:34
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京
每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京
在旗下在線教育網(wǎng)站新東方在線成立10多年之后,傳統(tǒng)教育培訓(xùn)巨頭新東方(NYSE:EDU)涉足互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域的另一只腳終于也踏了進(jìn)去。
昨日(4月21日),新東方網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)祖騰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,新東方日前正式成立獨(dú)立子公司——樂詞網(wǎng)絡(luò)科技(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱樂詞網(wǎng)絡(luò)),并即將推出首款單詞學(xué)習(xí)應(yīng)用“樂詞”。
值得注意的是,這一次的樂詞網(wǎng)絡(luò)并沒有像新東方在線一樣,明確打上新東方的標(biāo)簽。“樂詞網(wǎng)絡(luò)將獨(dú)立于新東方已有體系之外,以完全第三方的視角,用比較純粹互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)走獨(dú)立發(fā)展的道路。”祖騰解釋道。
據(jù)移動(dòng)學(xué)習(xí)資訊網(wǎng)CEO、首席研究員呂森林透露,目前背單詞的產(chǎn)品,市場(chǎng)份額在10億元左右。
在這背后,新東方在互聯(lián)網(wǎng)教育方面的野心,也許還不僅僅是樂詞這樣的基于移動(dòng)端的業(yè)務(wù)。
借單詞搶占移動(dòng)端入口
在樂詞應(yīng)用出現(xiàn)之前,新東方已做了不少鋪墊。
此前,新東方董事長(zhǎng)俞敏洪在微信朋友圈中透露了即將推出新產(chǎn)品的消息。無獨(dú)有偶,新東方集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)祖騰近日又在微信中放出了一段俞敏洪講課的最新視頻。
祖騰為視頻配的文字是 “合理的學(xué)習(xí)方法會(huì)讓你更接近成功,驚喜……倒計(jì)時(shí)”。
就在這條微信的前一天,祖騰在微博上發(fā)布了一組“高薪誠(chéng)聘APP推廣負(fù)責(zé)人”的招聘信息。
當(dāng)時(shí),業(yè)界預(yù)測(cè)雖然具體的形態(tài)暫時(shí)不詳,但新東方此次推出的應(yīng)該是基于移動(dòng)端的學(xué)習(xí)產(chǎn)品。
據(jù)了解,樂詞1.0版本的講詞視頻發(fā)動(dòng)了新東方多位名師,俞敏洪親自掛帥。目前,名師的講詞視頻只涵蓋200多個(gè)單詞,處于嘗試階段,后期將發(fā)動(dòng)全體新東方老師進(jìn)駐樂詞講詞課程。
記者發(fā)現(xiàn),背單詞軟件的市場(chǎng)如今并非一片藍(lán)海。拓詞、百詞斬、滬江網(wǎng)旗下的開心詞場(chǎng)等軟件已在這一市場(chǎng)取得不錯(cuò)的口碑。
對(duì)于新東方仍然切入這片市場(chǎng)的初衷,祖騰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,單詞是新東方起家的市場(chǎng),而俞敏洪的《紅寶書》至今仍是最暢銷的單詞書之一。“在英語(yǔ)學(xué)習(xí)層面上,詞匯和口語(yǔ)是入口,我們要通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式去占領(lǐng)整個(gè)英語(yǔ)學(xué)習(xí)人群的入口。”祖騰表示。
據(jù)了解,樂詞應(yīng)用將于4月底正式上線。有消息稱,后期樂詞將主要通過在線短課的方式來收費(fèi),預(yù)計(jì)1.0版本即可實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模的收入,目前并不著急融資。
“大家都想搶占入口,但移動(dòng)付費(fèi)的習(xí)慣還沒有養(yǎng)成。幾十家背單詞的移動(dòng)端應(yīng)用中,雖然具體理念體驗(yàn)上會(huì)有所差異,但是70%~80%的功能是差不多的。目前只有幾家開始盈利,而主要收入是依靠應(yīng)用類的廣告、下載付費(fèi)。”呂森林解釋道。
獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)野心
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,我看好新東方的這次嘗試。”在呂森林看來,俞敏洪親自出面為樂詞“站臺(tái)”說明了新東方對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)信用查詢發(fā)現(xiàn),樂詞網(wǎng)絡(luò)成立于2014年2月,注冊(cè)資金1000萬元,法人代表俞敏洪。
作為該公司CEO,祖騰一直強(qiáng)調(diào)樂詞網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立性,“這就是一個(gè)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)教育公司,整體團(tuán)隊(duì)都是比較純粹的做互聯(lián)網(wǎng)的人。”
在對(duì)新東方的內(nèi)容資源和樂詞的結(jié)合上,祖騰表示,內(nèi)容肯定是要繼承新東方的優(yōu)勢(shì),和老師合作也是第三方合作的關(guān)系,會(huì)給老師付費(fèi)的,這完全是企業(yè)和企業(yè)之間的合作關(guān)系。
“如果從內(nèi)部來看,新東方有很多資源,但是很難整合。但跳出(新東方的體系)之后,其實(shí)可以更好地利用新東方的資源。用比較純粹的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì),用互聯(lián)網(wǎng)的思路來操作,發(fā)展速度更快。”祖騰補(bǔ)充道。
在呂森林看來,俞敏洪是想通過背單詞APP加速新東方在線教育方面的移動(dòng)化,也許再過3~5年,大部分人都會(huì)采用并習(xí)慣在手機(jī)上學(xué)英語(yǔ)這種快捷方便的形式。
將全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)教育
在百度、阿里和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足在線教育的時(shí)候,作為傳統(tǒng)線下巨頭的新東方卻因線上拓展緩慢而頗受詬病。
歡聚時(shí)代(NASDAQ:YY)在今年初開始頻頻挑戰(zhàn)新東方,先是發(fā)布了獨(dú)立教育品牌100教育,隨后更是放言要“從新東方挖2000人”。
作為反擊,新東方方面要做的也不僅僅是樂詞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育。
業(yè)內(nèi)有消息稱,除樂詞之外,新東方接下來可能還會(huì)孵化一批獨(dú)立子公司,以矩陣模式來促進(jìn)改革和創(chuàng)新,試水各個(gè)垂直互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品。
對(duì)此,祖騰表示,其他的公司不太會(huì)聚焦在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育這塊,可能會(huì)做其他的領(lǐng)域。
在呂森林看來,新東方移動(dòng)化是必然的趨勢(shì),而通過這種孵化的方式可以實(shí)現(xiàn)快速進(jìn)入,互聯(lián)網(wǎng)需要這樣的節(jié)奏。
值得注意的是,此前有消息稱,騰訊與新東方計(jì)劃成立合資公司,新公司CEO將由新東方指派,新公司有可能結(jié)合騰訊QQ直播平臺(tái)開展業(yè)務(wù),目前相關(guān)事宜已經(jīng)進(jìn)入執(zhí)行階段。對(duì)于這一消息的真實(shí)性,祖騰并沒有松口,只是表示不太方便透露這個(gè)問題。
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