每經編輯 每經記者 張昊    

每經記者 張昊

4月26日，伊利股份（600887，收盤價35.27元）公告稱，公司與深圳市世紀凱旋科技有限公司 （以下簡稱世紀凱旋）簽署戰略合作框架協議。值得注意的是，世紀凱旋是騰訊集團內的關聯公司，有權負責www.qq.com的網頁廣告 （包括但不限于）和qq客戶端廣告（包括但不限于）以及www.soso.com的廣告銷售。

本次伊利股份與世紀凱旋合作主要包括三大領域，1.基于頂級資源的深度合作；2，O2O及電子商務領域；3，大數據及健康產業。其中在O2O方面，騰訊將聯合電商合作伙伴一起，和伊利共同探索電商合作模式，著手建立自營自采體系，并進行倉儲、物流管理等合作。針對伊利自有的電子商務平臺，騰訊將提供系統性技術框架支持，并在市場資源、數據共享與分析方面提供協助。伊利負責自有商務平臺相應設計、開發、維護等實施工作。

另外伊利將為雙方的O2O戰略整合，提供線下落地支持。依托騰訊旗下微信平臺，伊利將開設官方服務賬號。對于伊利官方微信服務號的定位和運作思路，雙方將持續進行深入探討。

有券商行業人士認為，伊利跟騰訊合作O2O點評：短期提升估值，中長期提升業績，而2014年電商將顛覆奶粉行業的格局。

上述機構人士認為，伊利集團已經跟1號店等電商合作，跟騰訊的合作預計不會有模式方面的創新，更多依靠騰訊的移動支付功能導入流量，通過已有的渠道下沉經銷商進行配送，增強對消費者的粘性，中長期提升業績，不排除蒙牛也會跟阿里合作進行對抗的可能。