每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

5月23日下午，微軟在上海自貿區注冊的獨資游戲機生產企業拿到了營業執照。據悉，這家企業注冊名為“微軟游戲游藝設備（上海）有限公司”，法定代表人是微軟大中華地區副總裁陳實 （DavidShiChen），注冊資本3340萬美元，注冊地在外高橋，系外國法人獨資企業。

就在微軟快馬加鞭之際，其游戲主機領域的老對手索尼也緊隨其后。上海東方明珠（集團）股份有限公司（600832，SH；以下簡稱東方明珠）則于昨日發布公告稱，其全資子公司上海東方明珠文化發展有限公司（以下簡稱東方明珠文化）與索尼集團在華全資子公司索尼（中國）有限公司簽訂合資合同，在上海自貿區共同出資設立合資公司，負責生產、營銷索尼集團旗下索尼電腦娛樂公司的PlayStation硬件、軟件及提供相關服務的在華業務。

《每日經濟新聞》記者注意到，微軟游戲主機入華的合作方百視通為上海東方傳媒集團（小文廣）的控股子公司，而索尼的合作方東方明珠則是上海文化廣播影視集團（大文廣）的子公司。目前大小文廣正在合并重組當中。

微軟獨資公司負責貼牌生產

據 《自貿區郵報》援引陳實的說法，“微軟游戲游藝設備（上海）有限公司”從注冊到拿下營業執照僅花了3天時間，而即將在中國開售的游戲主機XboxOne標準版套裝售價還沒有定，“會聽取各方的意見。”

按照陳實的說法，上述微軟的獨資公司將負責在上海自貿區內貼牌生產游戲機，而微軟與百視通（600637，SH）合資成立的百家合則主要負責游戲內容方面的業務，“我們的游戲將以中國文化為元素。”

據《每日經濟新聞》記者了解，為防止青少年沉迷游戲，國務院辦公廳2000年6月轉發了文化部等部門 《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，“自本意見發布之日起，面向國內的電子游戲設備及其零、附件生產、銷售即行停止。任何企業、個人不得再從事面向國內的電子游戲設備及其零、附件的生產、銷售活動。”

自去年9月底上海自貿區成立后，市場對于娛樂性外資企業注冊設立、游戲主機生產等一系列文化領域政策的放開就有所期待。很快，《中國（上海）自由貿易試驗區總體方案》規定，通過文化主管部門內容審查的國內游戲游藝設備可面向國外市場銷售。今年1月，國務院辦公廳更是發布了32項關于上海自貿區外商投資準入的政策改革通知，其中包括游戲機解禁。

4月21日，上海市政府正式公布了《中國（上海）自由貿易試驗區文化市場開放項目實施細則》（以下簡稱《細則》），涉及游戲機、游藝機銷售及服務，演出經紀和娛樂場所三大領域。同時，《細則》規定，上海市文廣影視局作為審批受理單位，只有通過該局的內容審查，游戲游藝設備才可面向國內市場銷售。

隨后，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）控股的百視通新媒體股份有限公司（BesTV）與微軟在4月30日共同宣布將于9月在華正式發布雙方合作版的XboxOne。

索尼進駐上海自貿區

而一直看好中國游戲機市場的索尼公司，此前傳聞正積極與在滬企業接洽。據了解，為達成合作，索尼與東方明珠作了多次溝通，在廣泛考察比較的基礎上，最終選擇與東方明珠成立合資公司，引進PS系列游戲機。

根據東方明珠和索尼的合作協議，雙方將設立的兩個合資公司覆蓋了硬件和軟件的生產、發行和銷售，其中上海東方明珠索樂文化發展有限公司（擬定）注冊資金1000萬元，東方明珠占51%，索尼占比49%，索尼電腦娛樂（上海）有限公司（擬定）注冊資金4380萬元，東方明珠占30%，索尼占比70%。

資深業內人士BobLee認為，“游戲業務是索尼的核心業務之一，包括PS4在內的產品引入上海自貿區，無疑將大大利好索尼。”

也有行業分析人士表示，索尼選擇東方明珠設立合資公司，可能主要出于兩方面的考慮，一是與其他民營互聯網企業相比，東方明珠作為國資企業，尤其是作為大小文廣整合后的上市平臺，具有更強的品牌知名度和綜合實力；二是上海市文廣影視局擁有對游戲機軟件內容的審查權，為日后的游戲軟件審查獲得便利。

對于索尼介入中國市場，陳實日前回應媒體的看法是，“有競爭是好事。”

中投顧問文化行業研究員蔡靈則評價稱，索尼與微軟在游戲機市場中雖然競爭激烈，是一對“敵手”，但在不同市場情況下，角色可以發生改變。當前中國的游戲機市場僅憑一家公司難以支撐,只有“把餅攤大”才能迅速激發市場潛力，實現共贏。

此外，蔡靈還指出，一旦微軟和索尼作為全球游藝機巨頭進入中國市場，對國內游戲、游藝機生產企業造成沖擊是必然之勢，也不排除兩大巨頭趁機對一些優質生產企業進行收購，降低自身生產成本。