每經編輯 每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

將電商平臺易迅賣掉后，騰訊開始轉向移動電商模式。

5月29日，騰訊宣布，其微信公眾平臺正式推出“微信小店”功能，凡是開通了微信支付功能的認證服務號皆可在公眾平臺自助申請，從而實現批量添加商品開店、技術“零門檻”的電商接入模式。

業內人士向 《每日經濟新聞》記者指出，騰訊此舉意味著騰訊與阿里在移動支付領域的競爭進一步升級。

平臺營銷功能加強

京東一級入口接入沒兩天，微信公眾平臺又上線了微信小店功能，進一步強化了其作為平臺的營銷功能。

據介紹，“微信小店”是基于微信公眾平臺打造的原生電商模式，包括添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權等功能，開發者可使用接口批量添加商品，快速開店。

同時，部分有開發能力的商家，還可通過API接口的方式，自行開發商鋪系統，通過相關的接口權限更方便地管理商品數據等內容，實現更多功能。

微信團隊表示，未來微信還將針對不同商家的運營需求，在產品形態上提供更加豐富的“微信小店”體驗和功能并提供更多電商解決方案。

聯想到此前，京東宣布將重構拍拍以及近期京東頻繁與微信之間的深入合作，微信小店是否會與京東拍拍形成互通有待觀察。

在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，互聯網分析人士王利陽稱，“微信小店也完全可以走O2O的路線，完全可以做成類似淘點點的模式，這樣會有很多線下生活服務企業主動為微信做宣傳。這樣既能聚攏消費者，又能帶來交易的平臺，是生活服務類賣家非常喜歡的。”

重在打通微信支付

根據騰訊的介紹，微信小店基于微信支付，商家須先開通微信支付，審核通過才可以在“微信小店”里試營業。

王利陽表示，相比電商，騰訊更看重移動支付的重要性，騰訊已經將其電商業務全盤轉給了京東，此次推出的微信小店更多是為讓用戶養成使用微信支付的習慣。與支付寶相比，微信支付缺乏足夠的使用場景。

今年3月，微信宣布支付接口全面開放，在此一個月前支付寶全面停止微信場景下的支付后，許多微信商家只能讓客戶通過網銀轉賬，生意受到了不小影響。作為微信商業化閉環中一項重要的能力，微信支付全面開放后，一方面代表騰訊將成為又一大電商平臺，與阿里旗下淘寶天貓展開全面競爭；另一方面也意味著騰訊與阿里在移動支付領域的競爭進入了正面戰。

微信支付+商家服務號等于支付寶+淘寶天貓，之前騰訊、阿里的新年紅包大戰、打車軟件補貼大戰，都是爭搶移動支付用戶，微信在支付領域可謂步步緊逼。

“騰訊在電商領域已經很難撼動阿里，現在也沒必要為電商去與阿里競爭，這項任務已經托付給京東，隨著京東與騰訊的深入整合，未來是否能挑戰成功阿里還不好說。但在移動支付市場不同，移動支付背后是更大的金融市場，這才是騰訊真正想要的。”王利陽表示。