每經記者   祝賀 發自北京

6月16日，在父親節的第二天，英菲尼迪在北京宣布啟動“敢愛親情季”啟動儀式。這是今年英菲尼迪在4月宣布啟動“中國味、人情味——英菲尼迪‘舌尖尋味之旅’”后，再度啟動全新體驗營銷活動。

恰在本周末（6月20日），湖南衛視的“爸爸去哪兒”第二季節目即將開播。在這一季的新節目中，英菲尼迪仍然成為該節目的贊助商，全尺寸SUV QX80和七座SUV QX60將成為這檔節目的指定用車。

在宣布啟動“敢愛親情季”的活動儀式上，英菲尼迪中國總經理戴雷也攜同兒子一起，與參與“爸爸去哪兒”的嘉賓一起分享父子之間共同的愛好。

“身為兩個孩子的父親，我非常感謝有‘爸爸去哪兒’這檔節目，帶給我們全家人聚在一起分享一檔好節目的時間。”戴雷表示，這檔節目是過去一年中他和家人每周必看的節目，而戴雷的兒子也同樣是“爸爸去哪兒”的小“粉絲”。

“‘爸爸去哪兒’提升了英菲尼迪的品牌知名度，也提升了QX60的銷量，未來英菲尼迪將更加注重消費者的體驗。”戴雷表示。

正是為了增加消費者的產品體驗，英菲尼迪宣布啟動了此次全國范圍的體驗活動。“自7月正式啟動這一活動的報名后，預計將有8000人參與其中，約有3000人是孩子。”英菲尼迪中國市場營銷與公關部高級總監劉旭預計，今年“舌尖之旅”和“敢情親情季”等體驗活動將吸引2萬名客戶的參與。

“兒童營銷是一種最有效的營銷方式，但是國內汽車廠商在這方面做得還很少。”劉旭表示，“我們要打造現實世界中的‘爸爸去哪兒’，這與英菲尼迪的‘最感性品牌’目標一致。

借助“爸爸去哪兒”等品牌贊助活動，英菲尼迪提升了產品知名度，也帶動了銷量的增長。今年1-5月，英菲尼迪在華銷量同比增長147%，累計銷量達到11,476輛。

而在下半年，英菲尼迪將進入密集的新產品導入期，其中QX60 混合動力版、ESQ、QX50和Q50 2.0L車型都將陸續導入中國市場。“下半年幾乎每個月都會有一款新車型導入中國市場。”劉旭表示。

也正因為此，這些新車型如何在最短時間內進入人們的視野，也成為對英菲尼迪產品營銷的重大考驗。除了聯手“爸爸去哪兒”外，英菲尼迪還宣布將與愛奇藝、途牛旅游網、姚基金、“熊出沒”動畫公司、NPC服裝品牌等合作伙伴共同推出一系列的活動。

“對單一品牌的體驗范圍是有限的，因此我們要聯合更多的品牌，尤其是從生活的方方面面都能有體驗。”劉旭表示。