6月18日，這個本來在日歷上算不得值得記憶的日子，如今卻隨著剛剛赴美上市成功的京東一下子變得國人皆知。原因無它，只因為它是京東的“生日”，京東也把屬于自己的這個生日準備打造成一個新的人造購物節。打著“年中大促”的幌子，京東一擲重金，在線上線下狂打廣告，大有挑戰阿里“雙十一”大促之勢。

為了讓6.18打上京東的獨家烙印，京東使出了渾身解數，不管是在世界杯電視直播時的熱舞廣告，還是公交站臺上的大幅戶外廣告，無疑是在向國人昭示著一個新的電商“購物節”的到來。對于今年以來受制于經濟增速放緩銷售乏力的商家來說，京東營造的這個新“購物節”給他們帶來了幾多憧憬，想看看在京東地毯式廣告轟炸的情形下，能不能多賣出三五斗。而對于今年以來收入增長疲軟的工薪階層來說，想要在6月這個傳統上的銷售淡季撬開他們不算厚實的錢包，京東的打折力度恐怕得非同尋常才行。

面對京東強力打造的“購物節”，業內人士的看法也是褒貶不一。有人認為，京東此舉無非是借赴美上市成功的春風，擺出一副“約架”阿里的姿勢，向國內外投資者“秀肌肉”，其能否得到國人的認可仍屬變數。還有人認為，在如今整體銷售疲弱的大背景下，國人消費了京東，其在阿里、蘇寧、國美等其它電商巨頭上的消費力度自然而然會有所減弱，這勢必會引起其它電商巨頭的強力反彈，上演一出新的電商購物“全武行”，其結果只能是“價格戰”此起彼伏，沒有人能成最后的贏家。

果不其然，針對京東發起的“年中大促”，其它電商巨頭們怎么可能讓京東獨美于前。蘇寧在6.18之前，借助著世界杯營銷的噱頭，搶先推出了連續5天的優惠促銷活動。國美更是直接嗆聲京東，直指京東的價格服務不到位，不外乎是想讓打算去京東購物節“趕集”的消費者心生疑慮，打消消費的念頭，當然了，最好是改道去國美消費。

京東的“年中大促”遭遇到各家電商巨頭的圍追堵截，這個結果肯定在劉強東的意料之中。畢竟來說，在阿里的“雙十一”年終大促已經成氣候之后，想要再打造一個新的電商“購物節”的確是困難重重。不過，正如外界評介中國的互聯網巨頭正在彎道超車美國的互聯網巨頭那樣，擁有全球網購人數第一的中國，再多幾個電商“購物節”也能消化得了，但是其前提是要讓消費者買到實惠，買到放心，買到歡樂。