每經編輯 每經記者 孫宇婷    

每經記者 孫宇婷

“今天你押誰？”近日來，這句話已成為微信、QQ上的流行語之一。隨著巴西世界杯如火如荼地進行，我國競彩足球（以下簡稱競彩）銷售也迎來史無前例的大爆發。不管你是真球迷、偽球迷或是徹頭徹尾的非球迷，這都沒關系，因為在世界杯比賽上大家可以找到一個共同愛好：買足彩。

《每日經濟新聞》記者注意到，專業彩票研究機構彩通咨詢監測數據顯示，世界杯期間，競彩有7成以上銷量來自互聯網，而北京單場90%以上銷量是通過互聯網渠道實現的。截至6月21日，競彩日銷量最高逼近5億元，刷新競彩銷量紀錄，也創造出我國彩票銷售紀錄。

而來自國家體彩管理中心的數字顯示，競彩單日銷量在世界杯揭幕后迅速創下2.94億元的紀錄，是世界杯開賽前單日銷量紀錄的兩倍。據彩通咨詢數據顯示，6月17日、18日，競彩日銷量分別達到4.9億元和4.7億元，逼近5億元大關。

在這一串令人目眩的數字背后，互聯網領域移動支付、智能手機的跨越式發展功不可沒。

兩周累計售彩40億

當前巴西世界杯激戰正酣，我國彩民競猜熱情亦被點燃，據國家體彩管理中心數據，揭幕戰當天，競彩單日銷量呈幾何級數增長，達1.39億元，競彩單周和足球單周銷量雙雙創下競彩上市以來的最高紀錄。

伴隨比賽的逐漸白熱化，開賽第二周（6月16日～6月22日），競彩的單周銷量勁增至30.77億元，兩周累計達到近40億元，再創競彩銷量紀錄，也遠遠超過了上屆世界杯期間23億元的總銷量。

分析人士認為，世界杯期間僅有64場比賽，而每年可競猜的比賽有6000場之多，但競彩銷量在這段時間內卻屢創新高，足見世界杯的感染力。

彩通咨詢統計數據顯示，6月17日、18日，競彩日銷量分別達到4.9億元和4.7億元，逼近5億元大關，北京單場日銷量（以下簡稱北單銷量）連續突破億元大關，成為世界杯期間彩票界殺出的一匹黑馬。

截至6月18日，世界杯開賽7天以來競彩銷量已達22.4億元，北單銷量也達4.9億元，日銷量和周銷量均較平日有數倍增長。

《每日經濟新聞》記者注意到，首只赴美上市的互聯網彩票股500彩票網（NYSE：WBAI）近期結束5連陰，股價自上周四來連續三日反彈，累計漲幅達13.53%。

500彩票網首席財務官潘正明在日前的媒體答疑會上透露，500彩票網目前日均銷量是世界杯開始前的3到5倍。

據記者了解，受世界杯開賽刺激，競彩成為漲幅最大的彩種。公開數據顯示，世界杯之前競彩足球日銷售額不足1億元，而現在日銷最火爆時甚至接近5億元。

“世界杯期間銷售數字非常大，是平時的數倍，更重要的是你怎樣利用世界杯的機會，把更多原來不懂互聯網彩票的人，轉到互聯網上來。”潘正明表示。

業內人士認為，從世界杯前后的變化來看，競彩和北單等競猜型彩票與互聯網渠道銷售更加契合，本屆世界杯或將改變互聯網彩票的市場格局。

競彩逾70%銷量來自互聯網/

“現在拿個手機隨便點幾下就下注了，哪兒像以前還必須去投注站買。現在科技太發達了，買彩票真是方便多了。”談起購彩方式的變化，彩民黃先生連連向《每日經濟新聞》記者感嘆。

黃先生一席話或許道出了一眾彩民心聲。分析人士認為，本屆世界杯競猜型彩票銷售火爆，互聯網的確功不可沒。

據悉，世界杯期間，不論淘寶、騰訊等平臺類網站，還是500彩票網、澳客等垂直電商，彩票銷售都異常火爆。據彩通咨詢監測數據顯示，本屆世界杯期間，互聯網競彩份額進一步提高，競彩中約70%以上的銷量來自于互聯網，而北單銷量更有超過90%來自互聯網渠道。

無論在周末閑暇時光喝茶的三五分鐘里，還是平日乘地鐵上班途中，甚至是吃早飯間隙，輕輕點擊幾場世界杯賽事，再輸入密碼支付，5分鐘不到即可買彩成功。剩下的便是等比賽打完等待喜悅或失落，總之輕松玩轉世界杯。

事實上，在這些互聯網企業深耕移動端的同時，支付寶、微信支付等互聯網支付平臺的出現，更為互聯網彩票實現閉環交易打通了最后一環。500彩票網潘正明表示，“500彩票網的二季度銷售數額，我相信有30%以上的銷量來自于移動端。”

那么，互聯網的出現對于彩票行業的跨越式發展到底具有多大影響？下面的一組數據可能更具有說服力：

數據顯示，每一屆世界杯期間，競猜型彩票銷售都有突破：2002年世界杯是足彩首次競猜世界杯大賽，銷量總計5.39億元；2006年世界杯新增北單，銷量反縮至4.6億元；2010年世界杯是競彩首次競猜大型足球賽事，當年世界杯競彩銷量共達22億元；到了2014年，據彩通咨詢估算，世界杯期間競猜型彩票銷量將突破100億元，甚至有望達150億元左右。

分析人士認為，雖然體彩競猜型彩票已經歷四屆世界杯，但本屆世界杯無疑是世界杯移動端購彩元年。“微信朋友圈都在刷屏曬買彩成果，下載一個客戶端，投20、30元錢，隨便玩玩，萬一中了不是更好？”對足球并不感興趣的璐璐告訴記者，“不管是不是球迷，都可以圖個熱鬧，參與性也更強。”

分析人士認為，除購彩途徑愈發便利外，彩票玩法多樣化也是本屆世界杯一大亮點。對于今年巴西世界杯，彩民除可以猜非讓球的勝平負外，也可選擇猜全場比分、總進球數、讓球勝平負。對于璐璐這類“小白”用戶而言，一開始可以只買最簡單的勝平負，然后再慢慢進階到其他玩法，如果實在不懂，還可跟莊合買，可選猜球方案非常多，玩法趣味性也將對彩票市場進一步發展起到推動作用。

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市場觀察

400萬淘寶賬戶瘋狂購彩互聯網企業爭搶大蛋糕

每經記者 劉明濤

當數據顯示，世界杯競彩銷售額在6月17日、18日分別高達4.9億元和4.7億元，再度創出競彩紀錄時，有分析人士認為，這表明彩票借助世界杯更進一步滲透到人們日常生活中。

《每日經濟新聞》記者注意到，在世界杯賽期間，隨處可見周圍的人或用手機、或用電腦，迅速完成投注。分析人士認為，之所以能如此快捷地完成投注，互聯網企業之間的鏖戰有著直接刺激作用。

線上線下售彩火爆

《每日經濟新聞》記者注意到，當西班牙結束本屆世界杯征程時，體彩中心又發來售彩喜訊，世界杯第二周，競彩足球單周銷量達到30.77億元，再創競彩銷量記錄。彩通咨詢數據顯示，6月17日、18日競彩銷售額高達4.9億元和4.7億元。

而國內唯一在紐交所上市的彩票網站500彩票網的活躍也成為互聯網彩票銷售火熱的縮影之一。在舉行開幕式4個小時前，該網站服務器被彩民熱情堵塞，幾近癱瘓，還有在當天注冊的網友超過半小時未收到驗證碼的事例。

同樣，來自淘寶的數據也顯示出世界杯彩票銷售的瘋狂，據淘寶數據顯示：淘寶彩票在上周的銷售日均增速超過20%，6月17日，在淘寶上購買足彩的人數超過400萬人。

與線上售彩同步火爆的還有線下。近日，記者走進一家實體彩票店，還沒與店主寒暄聊上，就看見一位美女風風火火地邁入彩票店，徑直走到彩票機前說到，“我買德國隊打平，買400元。”

美女迅速買完彩票后走出彩點，又有一位50歲的阿姨進來詢問起店主：世界杯彩票怎么買，收益如何，買一場能收益多少？

在解答了諸多顧客疑問后，彩票店店主廖先生告訴記者，“世界杯開始后，來買彩票的人確實比平時多出一倍，大家熱情高得很，買各種類型的彩票都有，不少都是新買主，所以我們最近很忙。”

當記者問及銷售量如何時，廖先生笑答，“雖然比賽沒有五大聯賽時期多，但是銷售量肯定是比平時高的，畢竟買的人在大幅增加。”

券商：互聯網彩票ARPU值高

競彩銷售高企，但在國內，企業所獲傭金并不太多。據一家互聯網彩票公司內部人員介紹，世界杯冠軍競彩按照彩票銷售額的69%、13%和18%分別計提彩票獎金、彩票發行費和彩票公益金。百億銷售額意味著發行費為13億元，由于互聯網企業大多數彩票屬于在代銷點購買，即便按五五分賬，互聯網企業獲得的總利潤也僅為6.5億元。

不過，即便如此，諸如淘寶、京東、騰訊等互聯網企業仍在瘋狂搶灘互聯網售彩市場。500彩票網CFO潘正明指出，在PC時代互聯網流量主要的控制者已經相對比較固定，比如BAT以及其他幾家比較大的門戶網站；而移動互聯網的特點則是分散性，一個好的應用很快就會變成一個新的流量入口。

有業內人士指出，彩票作為一種標準化、電子化產品，其屬性也天然地適合網購，互聯網彩票容易實現流量變現，這正是互聯網各大巨頭競相布局的重要原因之一。

申銀萬國在研報中指出，根據艾瑞咨詢預測，2013年中國網絡廣告市場規模約為1100億元，同比增幅約46.1%，預計隨著網絡廣告市場的飽和，未來增速繼續下滑；目前互聯網彩票處于發展初期，市場空間將伴隨滲透率的進一步提升而打開；互聯網彩票由于其具備高ARPU（每用戶平均收入）值的特點，將成為流量變現熱點。

分析人士認為，正因為有上述巨大利益的存在，互聯網企業鏖戰正急，爭搶售彩“蛋糕”。