每經編輯 每經記者 劉明濤    

每經記者 劉明濤

當數據顯示，世界杯競彩銷售額在6月17日、18日分別高達4.9億元和4.7億元，再度創出競彩紀錄時，有分析人士認為，這表明彩票借助世界杯更進一步滲透到人們日常生活中。

《每日經濟新聞》記者注意到，在世界杯賽期間，隨處可見周圍的人或用手機、或用電腦，迅速完成投注。分析人士認為，之所以能如此快捷地完成投注，互聯網企業之間的鏖戰有著直接刺激作用。

線上線下售彩火爆

《每日經濟新聞》記者注意到，當西班牙結束本屆世界杯征程時，體彩中心又發來售彩喜訊，世界杯第二周，競彩足球單周銷量達到30.77億元，再創競彩銷量記錄。彩通咨詢數據顯示，6月17日、18日競彩銷售額高達4.9億元和4.7億元。

而國內唯一在紐交所上市的彩票網站500彩票網的活躍也成為互聯網彩票銷售火熱的縮影之一。在舉行開幕式4個小時前，該網站服務器被彩民熱情堵塞，幾近癱瘓，還有在當天注冊的網友超過半小時未收到驗證碼的事例。

同樣，來自淘寶的數據也顯示出世界杯彩票銷售的瘋狂，據淘寶數據顯示：淘寶彩票在上周的銷售日均增速超過20%，6月17日，在淘寶上購買足彩的人數超過400萬人。

與線上售彩同步火爆的還有線下。近日，記者走進一家實體彩票店，還沒與店主寒暄聊上，就看見一位美女風風火火地邁入彩票店，徑直走到彩票機前說到，“我買德國隊打平，買400元。”

美女迅速買完彩票后走出彩點，又有一位50歲的阿姨進來詢問起店主：世界杯彩票怎么買，收益如何，買一場能收益多少？

在解答了諸多顧客疑問后，彩票店店主廖先生告訴記者，“世界杯開始后，來買彩票的人確實比平時多出一倍，大家熱情高得很，買各種類型的彩票都有，不少都是新買主，所以我們最近很忙。”

當記者問及銷售量如何時，廖先生笑答，“雖然比賽沒有五大聯賽時期多，但是銷售量肯定是比平時高的，畢竟買的人在大幅增加。”

券商：互聯網彩票ARPU值高

競彩銷售高企，但在國內，企業所獲傭金并不太多。據一家互聯網彩票公司內部人員介紹，世界杯冠軍競彩按照彩票銷售額的69%、13%和18%分別計提彩票獎金、彩票發行費和彩票公益金。百億銷售額意味著發行費為13億元，由于互聯網企業大多數彩票屬于在代銷點購買，即便按五五分賬，互聯網企業獲得的總利潤也僅為6.5億元。

不過，即便如此，諸如淘寶、京東、騰訊等互聯網企業仍在瘋狂搶灘互聯網售彩市場。500彩票網CFO潘正明指出，在PC時代互聯網流量主要的控制者已經相對比較固定，比如BAT以及其他幾家比較大的門戶網站；而移動互聯網的特點則是分散性，一個好的應用很快就會變成一個新的流量入口。

有業內人士指出，彩票作為一種標準化、電子化產品，其屬性也天然地適合網購，互聯網彩票容易實現流量變現，這正是互聯網各大巨頭競相布局的重要原因之一。

申銀萬國在研報中指出，根據艾瑞咨詢預測，2013年中國網絡廣告市場規模約為1100億元，同比增幅約46.1%，預計隨著網絡廣告市場的飽和，未來增速繼續下滑；目前互聯網彩票處于發展初期，市場空間將伴隨滲透率的進一步提升而打開；互聯網彩票由于其具備高ARPU（每用戶平均收入）值的特點，將成為流量變現熱點。

分析人士認為，正因為有上述巨大利益的存在，互聯網企業鏖戰正急，爭搶售彩“蛋糕”。