每經編輯 陳小雨

每經記者 孫衛濤 發自北京

日前，國內家電企業三大巨頭之一的創維數碼在香港公布了2013財年業績報告（2013年4月1日至2014年3月31日止），實現銷售收入394.8億港元，同比上升4.4%，毛利76.29億港元，同比增長3.0%。但凈利12.54億港元，同比下降16.5%。

6月27日，創維集團執行總裁楊東文在北京與媒體解讀了創維2013財年報告數據。楊東文表示，去年互聯網企業紛紛以“割喉式”價格戰策略進軍電視機領域，導致電視機市場的銷售價格持續下滑，亦影響創維彩電業務在本財年的業績表現。

其實創維業績下滑并非個例，國內其他彩電企業TCL和長虹都出現了不同程度地業績下滑。中國電子商會副秘書長陸刃波對《每日經濟新聞》記者表示，這兩年國內家電市場整體環境不佳，整個行業都處于下滑態勢。

楊東文對記者表示，創維業績下滑主要是因為低估了節能補貼政策退出對家電市場的影響，從去年6月份到今年5月份銷售一直在負增長，而另一方面去年IT行業和互聯網行業進入彩電行業，雖然銷售規模不大，但對傳統彩電價格體系沖擊不小。

去年，樂視、小米和聯想等互聯網與IT企業紛紛在彩電領域發力，尤其是樂視以超低的價格直接沖擊到了傳統家電企業的價格體系。

對此，創維用了“割喉式價格戰策略”來形容。消費電子產業觀察家梁振鵬對《每日經濟新聞》記者表示，雖然去年這些互聯網品牌的銷售量并不高，但是對彩電企業帶來隱形威脅和挑戰不小，他們將彩電的價格直接拉低，而中國消費者對價格又極度敏感，造成傳統彩電企業不得不跟進，使本來就薄的利潤更加雪上加霜。

不過即使如此，楊東文對創維在新財年的發展依然保持樂觀。楊東文為今年的創維設定一個保守的目標，計劃銷售1200萬臺彩電，第一加大海外的市場，加強ODM、OEM海外出口業務，第二采取加大白電業務，增加產能，采用農村包圍城市擴大銷售范圍，第三加大更有效率的渠道合作，比如電商。

楊東文表示，創維也在通過公司旗下的基金進行一些投資，對新的業務進行一定地嘗試和探索，但是因為創維體積龐大，人員過多，因此不敢太過激烈轉型。

值得注意的是，在今年的計劃中，創維將在機頂盒市場繼續發力。財報顯示創維數字機頂盒業務有20.5%的盈利占比，總平均毛利率達23.6%。楊東文認為，機頂盒不是過渡性產品，目前中國有5億臺彩電的存量，每年彩電銷量5000萬臺如今也開始見頂下滑，但普通家庭用戶并不會頻繁更換電視機，當有功能和內容上的需求時，機頂盒是唯一的解決途徑。

數據顯示，創維數碼去年銷售機頂盒兩千多萬臺，國內市場銷售22.97億港元，較上年度上升21.0%，目前位居中國市場第一，全球排名第四，主要競爭對手有長虹、九洲、銀河、九聯等。

梁振鵬則認為，未來機頂盒將從標清到高清轉化，這是一個非常大的的市場空間，而且因為各地廣電企業割裂，這是一個相對封閉的市場，所有只有極少數像創維這樣提前布局的企業才能抓住這一輪爆發機遇。

楊東文表示，機頂盒市場上存在不少山寨的盒子產品，現在廣電總局對機頂盒市場的凈網行動，這對創維來說是一個塑造品牌的好機會。