每經編輯 每經記者 朱丹丹 發自北京    

每經記者 朱丹丹 發自北京

繼阿里巴巴和百度之后，又一互聯網巨頭進軍眾籌領域。

昨日（7月1日），京東金融眾籌業務“湊份子”正式亮相。據了解，京東首批上線的是產品眾籌，主攻智能硬件、流行文化兩個領域。

“京東做眾籌的主要原因在于，產品眾籌會成為電商形態的有益補充，可以將電商平臺在產業鏈的位置前移到量產以前的階段。同時，作為京東金融重要的發展部署，眾籌業務未來的發展方向不僅僅局限于產品眾籌，會結合自身優勢，成為將創意、夢想變成現實并迅速走向主流化的重要平臺。”京東金融方面人士指出。

對此，多位專業人士分析指出，眾籌往前走的趨勢是不可逆轉的，但目前互聯網企業進軍眾籌基本是圍繞自身業務體系，容易把眾籌作為衍生的一種促銷手段。

變純銷售平臺為孵化平臺/

昨日，京東金融第五大業務板塊，眾籌業務“湊份子”正式亮相。首期上線的項目有12個。其中，7個智能硬件項目，5個流行文化項目，目標用戶則瞄準了3C、IT及熱衷流行文化的消費用戶。

“眾籌是互聯網金融的一種新興模式。‘湊份子’將結合京東商城的全品類平臺和優質客群的優勢，打造門檻極低、全民都有真實參與感的眾籌平臺；一方面扶持有創意的個人或小微企業，另一方面豐富京東的用戶體驗，滿足用戶的消費升級需求。”京東方面人士指出。

京東金融眾籌業務負責人金麟指出，“京東為什么要做眾籌？首先產品眾籌會成為電商形態的有益補充，可以將電商平臺在產業鏈的位置前移到量產以前的階段。第二，股權眾籌會成為天使投資領域的有效補充。第三，京東希望在產業鏈中往前端走一步，增加用戶的體驗。此外，京東眾籌平臺將跟京東智能云等一起配合，共同營造智能硬件的閉環。”

風控方面，金麟對《每日經濟新聞》記者指出，對籌資人而言，“湊份子”不僅僅是一個籌資平臺，更是一個孵化平臺。京東作為自營式電商企業，其供應鏈能力、資源整合能力能為籌資人提供從資金、生產、銷售到營銷、法律、審計等各方面的資源，扶持項目快速成長。在智能硬件領域，京東眾籌平臺還將聯合“JD+計劃”，攜手創客社區、生產制造商、內容服務商、渠道商等，搭建京東智能硬件開放生態；京東智能云將提供芯片級聯網服務、全方位大數據、云開放平臺服務以及功能強大的超級APP等，促進智能硬件團隊的健康發展。在保護出資人利益方面，京東金融會對籌資人背景及誠信度進行嚴格的審核和篩選，對籌得的資金也會實行監控，做到專款專用。除此之外，京東金融還增加了好評度機制，增加了籌資人與出資人之間的信息透明度，以實現對出資人的雙重保護。

艾瑞咨詢高級分析師王維東對記者分析指出，與其他平臺最大的不同在于，京東金融將電商平臺在產業鏈中的位置前置，變單純的銷售平臺為從創意到量產的孵化平臺，顛覆了傳統的電商模式。

或存推銷產品嫌疑/

其實，京東并非第一個涉足眾籌的互聯網巨頭。

早在今年3月26日，阿里巴巴在其官方微博上宣布，其數字娛樂事業群將推出新一代 “寶”產品——娛樂寶，網民出資100元即可投資熱門影視作品，預期年化收益率7%。首批登錄娛樂寶界面的項目分別為電影 《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學院》，總投資額7300萬元。且娛樂寶單筆投資金額小，每筆100元，限額1000元。按預期年化收益率7%計算，投資1000元回報只有70元。盡管其產品設計借助了保險等機構，但多位專業分析人士認為，這款產品的內核是眾籌。隨后，在4月份，百度眾籌頻道上線。

為什么這么多的互聯網企業相繼進入眾籌領域？

對此，中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師錢海利告訴《每日經濟新聞》記者，眾籌目前是一個相對較火概念，監管政策出臺后將使眾籌陽光化。在政策利好的驅動下，互聯網企業希望通過這種布局，來使得互聯網金融最終滲透到生活、娛樂的各個方面。

然而，《每日經濟新聞》記者注意到，現有某些眾籌平臺的部分項目看上去更像是在進行產品推銷。

對此，金麟分析指出，眾籌里每個夢想都有一定的成立條件，達不到這個金額，夢想就不成立了，目標金額的存在是眾籌區別于其他預售首發的一個主要特征。他還進一步指出，眾籌的本質，第一點是C2B，消費者意見決定產品的形態。第二點就是平民化，拉近了與消費者之間的距離。第三點就是參與感，眾籌可以讓每個消費者參與產品的創設。

錢海利則指出，目前互聯網企業進軍眾籌基本是圍繞自身業務體系，的確容易把眾籌作為一個衍生的促銷手段?；ヂ摼W企業因為用戶流量較大，不管是融資方還是投資方都會比常規的眾籌平臺多而且更加魚龍混雜，所以平臺對眾籌項目的審核力度等更需加大。眾籌本來就是一個展示產品的平臺，一個免費的宣傳途徑，創新項目在獲取融資的同時也是想要有更多人能夠知道這類產品以獲得銷路，推銷產品是難以避免的。