每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

近日，全球飲料巨頭可口可樂(lè)和百事可樂(lè)相繼發(fā)布本年度第二季度財(cái)報(bào)。今年二季度，兩家公司均出現(xiàn)利潤(rùn)微下滑。不過(guò)，兩家公司在亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度均高于其他市場(chǎng)，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的主要引擎之一。

而從兩家在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，一方面，雙方增資擴(kuò)展動(dòng)作也較為頻繁，另一方面，與康師傅組成康百聯(lián)盟的百事可樂(lè)，與在營(yíng)銷方面大做文章的可口可樂(lè)，在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷方面也紛紛對(duì)弈。

兩公司利潤(rùn)微降

可口可樂(lè)二季報(bào)顯示，可口可樂(lè)全球銷售量增長(zhǎng)3%，公司凈利潤(rùn)為26億美元，略低于去年。百事數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收增0.5%至168.9億美元。公司第二季度凈利潤(rùn)下降2%，由去年同期20.1億美元降至19.8億美元。

雖然兩家公司二季度的利潤(rùn)都出現(xiàn)微降，但是雙方董事長(zhǎng)均表示對(duì)市場(chǎng)持有樂(lè)觀態(tài)度。

可口可樂(lè)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官穆泰康形容，二季度有多個(gè)讓人鼓舞的跡象，包括在北美市場(chǎng)可口可樂(lè)品牌增長(zhǎng)1%，價(jià)格組合的增幅也有3%。此外，在歐洲數(shù)個(gè)市場(chǎng)銷售量得以改善。公司在銷售額方面實(shí)現(xiàn)了在全球非酒精即飲飲料市場(chǎng)份額的增加。

而百事公司在二季度的有機(jī)收入增長(zhǎng)幅度是4%，其中亞太中東和非洲區(qū)錄得個(gè)位數(shù)高段增長(zhǎng)。百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧英德指出，在2014年百事公司預(yù)期可以成功實(shí)現(xiàn)3年內(nèi)30億美元的生產(chǎn)力計(jì)劃，目前公司已經(jīng)著手向下一個(gè)目標(biāo)，即到2019年節(jié)約50億美元邁進(jìn)。

包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)帶動(dòng)增長(zhǎng)

“亞太關(guān)鍵市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)強(qiáng)勁，其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)9%，印度為雙位數(shù)增幅，日本也有1%。“可口可樂(lè)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這些均源自今年以來(lái)可口可樂(lè)的中國(guó)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。而百事的主要由中國(guó)雙位數(shù)低段增長(zhǎng)以及巴西、俄羅斯的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)帶動(dòng)。

和君咨詢合伙人閆強(qiáng)此前告訴記者，目前歐美市場(chǎng)相市場(chǎng)已經(jīng)成熟飽和，但是中國(guó)市場(chǎng)增速相對(duì)還是比較快。

快消品資訊數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)軟飲料產(chǎn)量為14926萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.4%，其中碳酸飲料產(chǎn)量為1717萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)20%。

而從兩家在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，雙方增資擴(kuò)展動(dòng)作也較為頻繁，并且在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷方面也紛紛對(duì)弈。“百事比較重要的戰(zhàn)略就是康百聯(lián)盟，在渠道方面康百聯(lián)盟也在加大布局，包括拿到迪士尼入場(chǎng)券。”一位飲料行業(yè)分析師向記者分析道，“而可口可樂(lè)最重要的就是創(chuàng)新，今年推出了三個(gè)重要的產(chǎn)品并且推出歌詞瓶在營(yíng)銷方面大做文章。”