每經網8月14日北京訊（記者 張斯）

8月14日，美國紐交所上市公司當當網（NYSE:DANG）公布截至2014年6月30日的Q2季度財報。財報數據顯示，二季度當當網實現總營收（GMV）為33億元，其中服裝日百等平臺業務達到14.3億元，平臺大漲82%，同期實現凈利潤2880萬元，凈利潤創歷史最高值。

在季報發布之前，多家投資公司發布投資報告表示，當當第二財季業績將高于華爾街預期，而第三財季業績預期將與華爾街預期一致。出于對當當來持續盈利能力的看好，其中天灝資本(T.H.Capital)將當當股票評級從“持有”調高至“買入”，同時維持17美元的目標股價。

不僅如此，本月初，當當官網對外發了一份“聲明”，宣稱9月份即將開啟蛻變之路。在聲明中，當當表示，“要做一家擁有文化底蘊的綜合類時尚電商。除了圖書，還有衣服、鞋子、配飾、美妝、家居用品。”

在中國電商行業，第一家成功上市的電商當當網已經走過了14年，但其市值地位遠不及后來者。而此次當當力圖蛻變，弱化圖書標簽，讓其在資本市場中再次受到追捧，也迎來了近期股價的飛漲，5月以來，當當網股價持續上揚，截至8月13日已上漲77%。

凈利潤環比暴漲14倍

根據財報顯示，當季當當網實現凈利潤2880萬元（凈利率1.5%），是一季度200萬盈利的14倍，顯示已步入連續盈利的健康成長軌道。去年同期，當當網凈利潤虧損6400萬元。

第二季度盈利帶動2014年上半年當當網凈利潤突破3080萬元，追平上市第一年（2010年）全年利潤。而2011年、2012年、2013年當當網是連續三年凈虧損，分別為-2.28億元、-4.44億元、和-1.43億元。

值得注意的是，當當網也是連續三季實現了“經營性”盈利——去除利息性收入后主營業務依然實現盈利，這說明當當網已真正回歸盈利軌道。

此外，財報顯示，當當網二季度毛利繼續在高位保持小幅穩定增長，達18.3%，這是三年來的最高值，同時也是自2013年Q1以來當當網毛利率連續六個季度穩定在17%以上。

當當網無線業務在二季度獲得快速提升，日手機訪問用戶數近100萬，6月無線訂單占比達到22%，峰值超過35%。

當當網董事長俞渝表示：“當當網在二季度實現客戶體驗和財務改善的雙豐收。無線端嶄露頭角，用戶體驗日趨良好，將為當當網下一步發展奠定更好基礎。”

當當網持續盈利、高增長背后的扎實運營和良好的成長性，也讓資本市場的觀望情緒得以扭轉。5月以來，當當網股價持續上揚，截至8月13日已上漲77%。花旗集團也于近期將當當網的評級定為“買入”。

美國知名投資網站The Motley Fool撰文指出，相比唯品會、京東等電商上百億美元的市值，當當網目前處于嚴重低估值狀態。“當當網目前正處于盈利性健康成長階段，沒有債務問題，建議投資者考慮投資這一股票。” 

圖書龍頭地位無可撼動

值得注意的是，當當的服飾業務正在悄然發力，成為推動營收增長的核心。

根據財報，當當網二季度服裝日百等第三方平臺交易實現14.3億元，同比增長82%，增速與規模繼續大幅領先圖書業務，也高于行業平均增速。

去年5月7日，當當上線閃購特賣頻道當當尾品匯，主推尾貨的閃購模式。今年6月上旬，當當推出了新品匯，服裝新品也加入閃購模式。近日，當當手機客戶端也開始改版，強化服裝閃購業務。

在PC端和移動端同步推出“新品閃購”頻道，強化服裝特賣業務，包括卡爾丹頓、皮爾卡丹、美特斯邦威、江南布衣等一線優秀品牌也于本季進駐當當網。數據顯示，服裝品類交易增速高于平臺，二季度規模已經超過整體平臺交易額的50%。

雖然當當準備要講述一個新故事，也正在努力擺脫圖書電商的標簽，雖然其圖書零售的核心競爭優勢仍在持續增強。

根據財報，二季度圖書業務通過發揮深度供應鏈優勢，挖掘有質量顧客的潛力，實現營收13.56億元，比去年同期增長43.5%，凈利潤率超過聚美優品。易觀數據顯示，當當網線上圖書零售份額繼續攀升，龍頭地位無可撼動。

根據所披露的信息顯示，2014年上半年，當當網圖書品類半年銷售首次突破1億冊，達到1.6億冊，銷售額同比增長超過了40%，圖書線上市場的份額已接近50%。

當當網副總裁闞敏（出版物事業部總經理）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，今年上半年當當圖書業務凈利潤同比超過100%，圖書SKU總數達到400萬種，其中進口原版書超過100萬種。移動端數據方面，2014年上半年當當網移動端訂單數達到了總體的30%。

而這一切背后也得益于，當當網對于圖書的成本投入。據介紹，當當分別投入2000萬資金為所售圖書貼膜，以及訂制圖書專用中轉箱和普及環保紙質包裝盒。

對于電子書是否會對紙質書造成影響的問題，闞敏表示，目前根據市場情況來看，電子書對紙質書還沒有形成沖擊，相反它們是相互促進的。出版社也存在這個問題，紙書在質疑電子書，但是它們通過各種活動發現電子書目前對紙書是營銷作用。

“我們有30%的人既買了紙書又買了電子書，實際上他是滿足了不同的閱讀場景，比如在地鐵上沒法捧一本書，回到家拿一本紙書，所以目前還沒有出現電子書沖擊紙質書的現象。未來應該會出現這個現象，到時候我們會革自己的命。”

此外，上半年當當網圖書物流中心“銀河1號”投入使用，占地面積超30萬平方米，每年圖書吞吐量100億。并且將武漢、鄭州、成都、濟南等地的中等倉儲中心鋪貨量從30萬擴容到60萬種。