每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 黃麗

中高端品牌"舍得"酒市場(chǎng)承壓，拖累了沱牌舍得（600702，SH）的業(yè)績(jī)，導(dǎo)致其毛利大幅下滑。

最新出爐的沱牌舍得2014年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.31億元，同比下降3.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1046.95萬元，較上年同期下降62.94%。

昨日（8月19日），沱牌舍得證券事務(wù)代表周建向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司銷售收入變化不大，凈利明顯下滑的原因主要是中低檔產(chǎn)品銷售增多。而針對(duì)"舍得"系列，公司亦做出調(diào)整，去年推出了價(jià)位200元~300元/瓶左右的"舍得酒坊"新品。

在外界分析看來，其中高端酒"舍得"市場(chǎng)面臨著較大壓力。"沱牌舍得受到了較大的市場(chǎng)壓力，五糧液、1573等降價(jià)，直接擠壓的正是如舍得這類酒的市場(chǎng)份額。"白酒營(yíng)銷專家楊承平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

毛利下滑20%

沱牌舍得未能扭轉(zhuǎn)去年以來的下滑之勢(shì)。18日晚沱牌舍得發(fā)布2014年半年報(bào)顯示，公司營(yíng)收、凈利分別同比下滑約3.19%、62.94%。

除了酒業(yè)，沱牌舍得的業(yè)務(wù)還涉及醫(yī)藥。數(shù)據(jù)顯示，在上半年7.3億元的公司營(yíng)收中，酒類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為6.3億元，同比微降3.61%。

但對(duì)比今年一季度的情況，沱牌舍得的下滑幅度已有所減緩。沱牌舍得的2014年一季報(bào)顯示，公司今年1~3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.49億元，同比下滑24.04%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)803.77萬元，同比下滑86.03%。

今年上半年，沱牌舍得酒類產(chǎn)品毛利率為49.85%，較去年同期下降20.22個(gè)百分點(diǎn)。在此之下，沱牌舍得的低端酒毛利也明顯下滑，數(shù)據(jù)顯示，其低檔酒毛利率為23.12%，同比減少25.35%。

一些關(guān)鍵指標(biāo)的明顯變化，亦反映了沱牌舍得目前在市場(chǎng)銷售方面面臨的不小壓力，上半年末，沱牌舍得的預(yù)收款項(xiàng)為1.36億，較今年初的約2.31億下滑了近1億元。

"預(yù)收款"素來被視為酒企的蓄水池，多指經(jīng)銷商向廠家提前打款的金額。此前行業(yè)專家亦向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，酒企預(yù)收款的紛紛下降，說明市場(chǎng)銷售情況遇阻，經(jīng)銷商提前進(jìn)貨意愿減弱。

舍得"過冬"

對(duì)于沱牌舍得來說，其業(yè)績(jī)的下滑，更多來自于其高端酒"舍得"系列酒的市場(chǎng)遇阻。

四川壹玖壹玖企業(yè)連鎖管理有限公司董事長(zhǎng)楊陵江曾分析指出，酒業(yè)2012年底調(diào)整以來，"茅臺(tái)、五糧液等的價(jià)格下滑，極大地分食了原本屬于舍得這類品牌的消費(fèi)者，搶占了這一部分市場(chǎng)，將來二線酒企的中高端酒還會(huì)更加難過。"

在沱牌舍得2012年不到20億的總營(yíng)收中，舍得酒一度達(dá)到10億元左右的銷售額。去年，曾有沱牌舍得證券部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，舍得酒2012年占比約60%，去年銷量下降，對(duì)于公司整體收入下滑有影響。

雖沱牌舍得未在相應(yīng)報(bào)告中對(duì)舍得的銷量有過明確披露，不過近日，民生證券食品分析師王永鋒、于杰在一份針對(duì)酒業(yè)的深度研究報(bào)告中指出，根據(jù)調(diào)研了解到，去年，"舍得6億~7億"，而2012年，"10個(gè)億出頭"。

今年，沱牌舍得或已調(diào)低對(duì)"舍得"的銷售預(yù)期。"14年沱牌17個(gè)億的收入規(guī)劃，其中預(yù)計(jì)舍得4億~5億，下降30%左右。"該份研報(bào)中指出。

昨日（8月19日），記者登陸酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等酒類電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，舍得的高價(jià)位產(chǎn)品"品味舍得"的價(jià)位目前多在400元/瓶以上。其中，中酒網(wǎng)的稍低，52度"品味舍得"促銷價(jià)為420元/瓶。

周建則透露，公司去年新推出了"舍得酒坊"，雖然"品味舍得"的銷量明顯"下來了"，但前者的銷量"上來"。至于前述研報(bào)指出，去年舍得酒銷售額約6億~7億元，周建表示，他并不清楚，尚需進(jìn)行核實(shí)。