每經編輯 每經記者 郭夢儀 發自北京    

每經記者 郭夢儀 發自北京

當前風頭正勁的O2O概念也讓白酒市場燃起了一把火。

繼1919酒類直供近日成功登陸新三板后，8月20日，國內另一家酒類電商酒仙網宣布獲得第六輪融資，總金額達10億元。

酒仙網相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，資金到位后將主要用于O2O“酒快到”的布局，以進一步提升酒仙網的運營能力。不過，其也坦言，目前“酒快到”的盈利模式仍不是十分清晰。

中酒網CEO賴勁宇昨日對 《每日經濟新聞》記者表示，對于酒仙網高調“燒錢”的行為，并未感受到壓力。“我們的做法不一樣，模式也有所不同。”

酒類專家方剛則認為，O2O對于白酒企業來說，只是在近期被當成一根救命稻草。“雖然我看好酒類O2O的前景，但是酒企對O2O看法過于激進，O2O到底能發展成何種規模，還需要觀望”。方剛認為，10億元的融資，對于跑馬圈地進行終端擴張的酒仙網來說很有用處，未來酒類電商之間的并購也會成為可能。

資金主要投向O2O布局/

8月20日晚，《每日經濟新聞》記者從酒仙網獲悉，該公司新獲得國開金融及其他聯合投資人3億元的股權投資。此外，酒仙網還宣布，獲得招商銀行、民生銀行等多家銀行7億元綜合授信貸款。

公開資料顯示，酒仙網目前已獲得6筆股權融資，累計金額達9.3億元。分別是2011年上半年廣東粵強集團注資1500萬元；2011年下半年紅杉資本、東方富海共同投資8000萬元；2012下半年沃衍資本、華興資本共同投資1.1億元；2013年底老股東沃衍資本、東方富海追加的1.65億元D輪融資；今年初由紅杉資本續投、單仁資訊及多名個人投資者投資的2.6億元E輪融資；以及本次國開金融及其他聯合投資人3億元F輪融資。

酒仙網董事長郝鴻峰表示，上述10億元資金將主要用于 “酒快到”O2O的布局。

據了解，酒仙網今年初成立“酒快到”子公司，正式進軍酒類O2O，目前已簽約了上百家酒企及3萬多家終端店鋪。有業內人士認為，酒業O2O不應把焦點一味地放在“快”這一噱頭上，產品和服務才是重點。

此前曾有消息稱，酒仙網IPO日前已啟動環保核查。對此，酒仙網相關負責人透露，“目前還處于環保核查階段，公司還沒提交申請，前面還有600多家在排隊。”

昨日，同樣專注于O2O的中酒網聯合西鳳酒定制公司，推出了西鳳酒更新產品白標西鳳酒，深化推進中酒網O2O市場產品線。

公開資料顯示，2013年11月，中酒網通過擔保和發行債券的方式，融資4億元。在此之前，銀基集團又入股了中酒網。據悉，銀基酒業與中酒網合作將融資占股30%，計劃投資建立200家中酒網終端連鎖店，每家計劃投資100萬元，總投資費用約為2億元。

白酒O2O模式需“降溫”/

白酒的O2O模式在今年呈現爆發式增長，不過，這種垂直電商的存在意義在業內已有不少質疑。

中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，垂直酒類電商目前基本上是“不死不活、不溫不火”的情況。

在酒仙網入駐京東、天貓時，就有評論指出，京東和天貓的綜合輻射能力遠超酒仙網，他們完全有實力直接經銷各類白酒。

電商分析師魯振旺認為，酒仙網此次進軍O2O是為未來從B2C轉型到O2O做準備，不過，這樣的轉型壓力也較大。

由于酒類行業的傳統經銷渠道較為強勢，餐飲渠道占據較大份額且受制于傳統渠道，酒仙網能否介入還很難說。即時消費的酒水中，有一部分是自飲，不過，消費者不是去商超購買，就是臨時在附近的煙酒店購買。作為求速度的O2O模式，需要讓酒行或者酒企專賣店配備人力和物力。這筆開銷，酒企和酒行都不愿意買單。“雖然O2O是個很好的概念，但若是現在讓酒仙網作為轉型的方向，還需要時間來驗證成功與否。”魯振旺表示。

方剛亦指出，白酒企業對于O2O的理解過于激進了。由于白酒企業線下的終端網絡還沒有鋪開，現在進行O2O的發展還為時過早。“在無解的業績下滑中，對于白酒企業來說，O2O是一根救命稻草”。