業內人士表示，長期來看，“門票經濟”模式不可持續

本報見習

“十一”黃金周將至，各大旅游景區醞釀提高門票計劃暗流涌動。近期有媒體報道稱，多家知名旅游景區宣布上調門票價格，并稱統計顯示，國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代”。最惹人注意的是，上市公司麗江旅游旗下的麗江玉龍雪山的門票將由105元漲至130元，上漲幅度接近24%。

為此，麗江旅游證券事務代表孫陽澤在接受《證券日報》記者采訪時表示，玉龍雪山門票收入與上市公司沒有關系，“麗江玉龍雪山門票提價是玉龍雪山管委會在負責，公司旗下三大主要業務索道、酒店和文藝演出價格并無變化”。

景區門票現提價潮

公開資料顯示，自9月1日起，廣東丹霞山景區門票價格由原來平日160元/人、節假日180元/人統一調整為200元/人；9月3日，保定淶源十瀑峽景區調價方案獲得通過，門票從35元/人上調至50元/人；9月16日，國家5A級景區之一的麗江玉龍雪山景區發布調價公告，宣布門票價格將從105元/人次調整為130元/人次，執行時間為2015年5月10日起。

景區頻頻漲價也影響了多家旅游景點類上市公司。鑒于此，《證券日報》記者電話聯系了包括麗江旅游和黃山旅游在內的上市公司，而得到的說法卻不太相同。

麗江旅游證券事務代表孫陽澤表示，此次玉龍雪山漲價對公司沒有明確影響，國家規定在上市公司之中，只有在2007年以前上市的少部分上市公司可以把門票作為自己的主營收入來源，在此之后上市的上市公司是不能把門票收入納入其營業收入當中的。

而據公開資料顯示，于2004年上市的麗江旅游主營業務分三大塊：索道業務、酒店業務和以《印象》系列為主題的文藝演出業務。

另一家于1997年上市的上市公司黃山旅游的主營業務則主要分為五大塊：酒店業務、索道業務、園林開發業務、旅游服務業務和商品房銷售業務。

根據黃山旅游發布的最新半年報顯示，報告期內，上述五塊主營業務收入除了商品房銷售業務與去年同期相比下降2.22%外，其余分別同比增長20.51%、15.78%、18.79%和17.2%。

黃山旅游證券事務代表黃嘉平則表示，黃山旅游景區門票若要上漲會按照國家的規定提前半年公告，但公司旗下不同的景區名稱不一樣，也會相應有不同的管理規范。“上市公司黃山旅游對漲價比較慎重，目前不方便溝通這個事情”，但對于記者詢問，黃山旅游旗下景區門票是否都沒有漲價，對方并未正面回應。

“門票經濟”待突破

公開資料顯示，國家發改委有對關于景區調價有必須間隔三年的政策限定。而此前的2008年和2011年分別為國內景區門票集中漲價的兩個重要時點。今年距上一輪景區提價潮已達三年時間，可以預測2014年至2015年將迎來又一個景區門票漲價高潮期。

按照《國家發展改革委關于進一步做好當前游覽參觀點門票價格管理工作的通知》規定，景區門票50元以下的(不含50元)，一次提價幅度不得超過原票價的35%；50元(含50元)至100元的(不含100元)，一次提價幅度不得超過原票價的30%；100元(含100元)至200元的(不含200元)，一次提價幅度不得超過原票價的25%；200元以上的(含200元)，一次提價幅度不得超過原票價的15%。

對比前述漲價金額可以看出，各大景區都是踩準了發改委規定的漲價紅線，每年的調價都是漲聲一片。值得注意的是，中國社會科學院旅游研究中心去年發布的《2013年我國4A、5A級旅游景區門票價格分析報告》指出，中國所有5A級景區平均票價為109元，52.94%的景區門票價格在100-200元之間，7.19%的景區門票價格在200元以上。隨著各地景區門票價格的頻頻上漲，國內5A級景區平均票價已超過百元。

“要做好景區，要有大局觀，要有群眾觀，合理定價，用更好的服務和文化挖掘來增收創效益，這才是正路子。”有旅游行業研究員表示，長期來看，“門票經濟”模式不可持續。

實際上，多數知名景區門票已處于高位，后續上浮空間十分有限，且門票提價受到政府管制和輿論監督，未必能順利實現。此外，在“門票經濟”下，游客的人均消費水平較低，不利于景區的長期健康發展。未來，包括吃、住、行、游、購、娛等景區配套產業的“大旅游經濟”才是良性發展模式。

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