每經編輯 每經記者 郭榮村 發自廣州    

每經記者 郭榮村 發自廣州

曾多次反對價格戰的格力電器（000651，SZ），這次有點 “坐不住了”。據《每日經濟新聞》記者了解，格力電器在“十一”國慶節期間將展開全國性大規模降價促銷活動，并稱“斥資百億回饋消費者”。

“格力電器20年首次發動價格戰”，“如因此觸及到您的利益，我們深表歉意”。9月26日，格力還在媒體上向家電同行發布了火藥味十足的“敬告書”。

家電行業觀察人士劉步塵分析認為，格力電器的業績壓力和庫存壓力，或許是此次降價促銷的部分原因。

空調行業庫存偏高

“格力從不打價格戰，兩敗俱傷的事，我們不做。”2011年，格力電器總裁董明珠在接受《中國經濟周刊》采訪時，對價格戰表明了自己的鮮明態度。

事實上，這并不是董明珠唯一一次公開表示反對價格戰。2012年，董明珠在接受《京華時報》采訪時表示，價格戰年年有，但是有核心技術就不怕價格戰，對格力來說，價格戰的時代已經過去。

昨日，格力電器董秘望靖東向《每日經濟新聞》記者確認了上述降價促銷消息的真實性，不過他表示“敬告書”是經銷商自己做的。

奧維咨詢白電事業部總經理何金明表示，其實在今年7月底到8月初，格力在四川、重慶、湖南等市場已經開始了降價促銷活動。

按照格力公司自己的解釋，這次充當“價格殺手”頗有“為義讓利”的意味。另外一則“敬告”稱，“一些家電廠家借‘十一’黃金周大勢傾銷不符合國家APF標準的空調”，“為了讓消費者以實惠的價格買到符合APF標準的產品，格力全國范圍內投入100億”。

在劉步塵看來，格力電器的業績壓力，或許是此次降價促銷的一個原因。他說，今年上半年，格力電器的營收沒有達到預期。格力今年的目標是要實現200億元的增量，從去年的1200億元增長至1400億元，但按照今年上半年的增速，全年實現這一目標的壓力非常大。

格力電器2014年半年報顯示，雖然公司的凈利潤實現了超過40%的增長，但營業收入為578.66億元，同比增長只有9.4%，創下近幾年營收增速的新低。

劉步塵說，另外一個問題是庫存，有數據顯示，目前整個空調行業的庫存處于歷史同期的高位，行業內巨大的庫存讓格力及其經銷商都感覺到了壓力。

其實，從格力電器半年報中，已經能明顯看出，經銷商向格力電器打款的積極性較以往有明顯下降。該公司的預收款期初余額為119.86億元，而到上半年末，只剩下21.43億元。

格蘭仕空調銷售總監甘建國告訴記者，今年是涼夏，國內市場的空調庫存水平也達到了歷史高位，大概在2800萬套左右。何金明則表示，空調庫存一直是動態的，具體數據不好精確，但有一點能夠確認的是，今年庫存水平確實偏高。

中小廠商壓力增大

對于格力發起的價格戰，行業內其他公司的態度不盡相同。

格蘭仕是積極應戰的一方。該公司在9月27日發布公告稱，“從來不怕價格戰，國慶期間格蘭仕空調將直面同行20年首次發動的價格戰，以空前的普惠力度回饋全國消費者。”

甘建國昨日向記者表示，公司的優惠幅度比較大，一些1匹機型價格跌破1400元。

此外，據中國家電網的報道，美的一位區域銷售老總對價格戰的態度是，“我們會血拼到底”。

不過，昨日美的總部相關人士向《每日經濟新聞》記者表示，公司還是按照原有的國慶促銷安排正常的節假日活動。主要是推進公司的新品，包括兒童空調等，沒有出其他政策。

志高空調公關部部長黃通華說，不管價格戰如何打，空調格局不會大變，價格戰對整個行業都不利。

對于價格戰的影響，何金明分析說，通過促銷能夠把一些老款空調及時進行清理，從而把庫存降到合理水平。另外，一些實力不濟的中小空調廠商或許將被淘汰出局。

他說，這幾年雖然空調的市場集中度在不斷提高，但參與企業其實是不斷增加的，龍頭企業降價后，一些靠低價占領市場的企業將面臨挑戰。

劉步塵對此持同樣看法。他表示，在過去四、五年時間里，國內出現了近200家貼牌或者小品牌空調。一些企業本來盈利能力和品牌影響力都不強，現在大品牌降價，這些小品牌得跟著降價，利潤空間被進一步壓縮。