每經編輯 每經記者 賀文婷 發自廣州    

每經記者 賀文婷 發自廣州

在天貓將“雙十一”做成一個最大的網購節日后，實體零售商也按捺不住想分一杯羹。

日前，聯商網、天虹商場（002419，SZ）、銀泰商業（01833，HK）、步步高（002251，SZ）、五星電器等10家國內零售企業聯合發起了“蓮荷行動”，擬在11月11日至11月16日進行聯合大促銷，把“雙十一”也變成屬于實體零售商的狂歡節日。

有媒體將此次行動解讀為線下零售商抱團反擊電商。對此，昭邑零商管理咨詢有限公司首席分析師劉暉對《每日經濟新聞》記者表示，線下零售商的此次活動的噱頭意義大于實質反擊，可以說是在銷售淡季選擇了一個與電商共享的促銷方式。

在經濟增速放緩、電商分流加之消費低迷的局面下，很多零售企業籠罩在關店、轉型的困境之中。據聯商網統計，上半年72家零售企業中，銷售總額同比僅微增2.48%，六成零售企業凈利潤更是出現負增長，同時主要零售企業在國內共關閉158家門店，創歷史之最。

這與天貓“雙十一”的高增長形成了鮮明對比。不過，即便如此，劉暉認為，“雙十一”對實體零售商的沖擊并沒有想像那么大。

銀泰商業集團營銷企劃部經理林國童對《每日經濟新聞》記者表示，“雙十一”對每個線下企業的影響是不一樣的，不可否認有一些企業確實被蠶食了市場份額。

事實上，在劉暉看來，電商整體對百貨業的沖擊都沒有想像那么大。此前，他在接受記者采訪時表示，“我們觀察到淘寶包括天貓的中高端產品的消費量并不足以對線下形成沖擊，而像京東、唯品會以及聚美優品往往只是某個品牌某幾個款式在做活動，且也不是天天做，它相當于實體經濟的特賣，而只是做特賣的話對實體經濟的沖擊也不會很大。”