從上周日起，中央電視臺重磅打造的《夢想星搭檔》第二季正式與廣大觀眾見面。據了解，作為央視的年度催淚大戲，自準備以來，人氣就已十分高漲。

作為中國白酒領軍企業之一的洋河股份，多年來積極通過各種渠道支持公益慈善事業，幫助更多需要幫助的人追夢、圓夢。截至目前，藍色經典·夢之藍已連續兩年全程公益贊助《夢想星搭檔》，既生動展現了夢之藍“中國夢”的品牌內涵，也讓洋河酒成為越來越多人喜歡的白酒品牌。

有業內人士分析稱，近年來洋河股份（蘇酒集團）不但在戰略、品質與管理等方面取得了巨大成功與突破，更在履行社會責任、投身公益慈善上，形成了獨有的“洋河模式”。

再度贊助《夢想星搭檔》

筆者了解到，《夢想星搭檔》作為央視的品牌節目，力求成為中國現象級的音樂公益節目。撒貝寧與曾寶儀繼續主持《夢想星搭檔》第二季，該節目于12月21日起登陸中央電視臺綜合頻道黃金檔，每周日20:05播出。

實際上，早在尚未播出的預熱階段，該檔節目就已經人氣高漲。有預測稱，明星搭檔們加上人氣極高的公益加油大使，《夢想星搭檔》第二季勢必引發一股音樂公益狂潮。

作為中國白酒領軍企業之一的洋河股份，多年來積極通過各種渠道支持公益慈善事業，幫助更多需要幫助的人追夢、圓夢。截至目前，藍色經典·夢之藍已連續兩年全程公益贊助《夢想星搭檔》。

據公司項目負責人介紹，今年該節目以及洋河將聯合基金會及其他企業為上百名兒童植入人工耳蝸，幫助他們重獲聽覺。

人工耳蝸植入，是指患有重度或極重度聽力障礙的人，通過利用一個內耳的替代裝置——人工耳蝸，使其聽力接近正常，并經過訓練，達到語言交流目的的矯治方法。洋河在此次贊助活動中，出資數百萬元，與其他社會各界一起幫助一百名兒童“植入”聽的希望。

去年第一季的 《夢想星搭檔》就取得了很好效果，第一季總共11期，涉及“為了孩子”五個公益項目：幫助西藏阿里地區先天性心臟病孩子、關注燒燙傷兒童、關注全國孤兒生存現狀、關注罕見病群體、為城市留守兒童送去熒光小書包、為云貴地區孩子送去一雙運動鞋。而致力于打造公益品牌的夢之藍，也將為這些公益項目捐助380萬元。

夢之藍選擇《夢想星搭檔》，看似娛樂營銷，實則為公益而來。據洋河股份相關負責人透露，節目中展現的公益項目都將贏得 “中國夢·夢之藍公益夢想基金”。以娛樂之名，行公益之實，這才是夢之藍所看重的。

在業內人士看來，洋河的這一做法可謂“一箭雙雕”，一方面通過電視營銷增加品牌的知名度和影響力，從而帶動產品銷售；另一方面則踐行公益，履行企業社會責任，樹立良好的品牌形象。

多方面踐行社會公益

實際上，此次洋河的贊助冠名只是公司公益項目中的一個，在公司的企業社會責任中，公司參與的社會公益還有很多。

多年來，洋河股份致力于慈善文化的踐行與傳播，在全國各地頻頻舉辦公益活動，呈現出大范圍、多頻次、點對點的特色，并強調活動落實到位，注重愛心體現實效。

和其他企業不同的是，洋河堅持“從我做起，主動搭臺”的公益理念，主動關注需要幫助的群體，將公益事業做深做透，讓愛的分子傳遞到社會的各個角落。

四川汶川地震，洋河率先捐款100萬元；青海玉樹地震，洋河捐款1000萬元；宿遷成立慈善總會，洋河出資800萬元；治理云南滇池污染，洋河捐款100萬元……幾乎每一次災難和大事件后的公益活動中，都有洋河的身影。

而作為一家走向全國的酒企，在這一理念的支撐下，洋河分布在全國各地的分公司（辦事處）將點點滴滴的愛心匯集成企業的社會責任，在區域內積極發起捐贈活動：在陜西銅川，洋河發起“夢之藍捐資助學在行動”大型慈善晚會；在河南禹州，洋河舉辦“雙溝珍寶坊·關愛考生·愛心送水”活動，6輛愛心送水車將3.2萬瓶礦泉水送到禹州各高考考點，為烈日中的考生和家長送上一份清涼；在云南昆明，洋河聯合禹之歌商貿有限公司籌款25萬元，全部捐給昆明市春蕾兒童基金會，用于開辦“春蕾高中班”，以救助更多的貧困失學孩童……

而持續的付出也獲得了回報，并被社會各界認可。在2013年，洋河股份從2500多家上市公司中脫穎而出，榮獲“2013年度最具社會責任上市公司獎”，成為全國白酒行業唯一獲此殊榮的企業。

據悉，“最具社會責任上市公司獎”評選標準是根據企業慈善捐助、公益活動等指標綜合評定。一直以來，洋河股份熱心社會公益事業，其“領先領頭領一行，報國報民報一方”的企業精神，激勵和指引著企業以實際行動奉獻愛心，主動回報社會。