每經編輯 每經記者 趙娜 發自北京    

每經記者 趙娜 發自北京

昨日（1月7日），京東旗下拍拍網宣布，近期將上線移動店鋪管理工具即拍拍微店APP，特點是集成“一鍵開店”和“一鍵分銷”等功能。拍拍微店相關負責人表示，“該工具的推出將幫助個人用戶、傳統批發市場商家和傳統網商們轉型移動互聯網，利用微信、微博、手機QQ等社交網絡拓展商機。”

接受《每日經濟新聞》記者采訪時，易觀國際高級分析師林文斌表示，拍拍微店在移動端細化對賣家的服務，思路較正確，但目前移動電商在發展上有趨同性，未來營銷方式和客戶服務將是各平臺競爭的重點。平臺想搶占更高的市場份額，“必須從營銷方式、客戶服務的角度進行突圍。”主流綜合類電商平臺在移動端的布局仍將是移動電商的主要模式。而做微商的第三方平臺將偏向比拼綜合性增值服務。

拍拍微店自2014年10月正式運營。拍拍微店APP產品負責人單昱琿稱，該移動端產品突破了PC端開店的繁瑣程序，能幫助傳統企業“傻瓜式”開設和管理店鋪。具體來說，賣家只需通過QQ號碼登錄APP就可進行編輯商品、店鋪模板、查詢訂單、數據統計、提現等操作。此外，通過分銷系統，賣家可將拍拍平臺的商品“一鍵選擇”放進店鋪內代銷，“銷售完成后直接獲取傭金返利，發貨和售后都由上游供應商解決。”整個過程用手機即可操作。

對于拍拍微店在移動端的開拓方式，林文斌認為，商戶通過微店形式布局移動電商已是業內明確的大方向，目前各電商平臺正以此為第三方商家創造更多便利。賣家和消費者是電商平臺都要顧及的對象，具體到拍拍，消費者一端有京東、騰訊的導流，“應該不會有大的問題”。但在賣家端，仍需整合資源、完善服務。拍拍推出移動微店服務便是遵循此思路。

記者留意到，目前經營微商經濟的除了京東，還有口袋購物、有贊（原名口袋通）、微盟等第三方平臺，各平臺在保證金、平臺使用費、傭金和交易手續費上有不同的政策。

微盟CEO孫濤勇此前對 《每日經濟新聞》記者分析稱，2015年有可能成為“微商元年”，繼續呈現“去中心化的社會化移動生態”。考慮到以小賣家為主的C2C模式對產品、服務質量以及后續維權問題都較難把控，與C2C相比，B2C才是未來微商發展的主流。