每經編輯 每經記者 尚希 發自北京    

每經記者 尚希 發自北京

赴港上市歸來的萬達，似乎被按下快進鍵，每天都在制造著頭條新聞。

昨日（1月21日），在剛剛宣布了第四次轉型方向后，萬達集團董事長王健林攜馬德里競技俱樂部首席執行官吉爾以及主席恩里克等代表現身北京，對外披露萬達集團將出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，并進入俱樂部董事會。馬競方面表示，萬達能夠以優惠價格入股，正是因為馬競看中與萬達的長期戰略合作。

在發布會現場，王健林透露目前在西班牙有規模超過30億歐元的巨型項目已處于規劃溝通階段?！拔覀儼亚蛞呀浱叩綄Ψ侥侨チ?，只要他們規劃條件符合，我們滿意，這筆投資是可以敲定的，這在歐洲也是一個很大的投資?！蓖踅×衷诮邮馨ā睹咳战洕侣劇酚浾咴趦让襟w采訪時說。

重新殺回足球場

“從投資價值到投資前景，我相當滿意，萬達不排除再投資另一家俱樂部。”王健林在現場表示。對于剛剛牽手的馬競，他表示，萬達入股之后，雙方將各出資50%投資3000萬歐元在馬德里新建青訓中心，并在中國開辦3所足球學校。馬德里競技俱樂部還將出臺專門針對中國青少年的培訓方案。

實際上，西班牙是王健林海外擴張的重鎮之一。2014年初，王建林親自赴馬德里考察；同年6月，萬達以2.65億歐元（合人民幣約18.51億）的價格，從西班牙國家銀行手中收購馬德里地標建筑 “西班牙大廈”，正式進軍西班牙房地產業。

左手地產，右手文化，早在萬達通過地產開發手法撬開西班牙市場大門之前，萬達已經在2011年與馬競、瓦倫西亞、比利亞雷亞爾簽訂戰略合作。一期投入2億元人民幣，選拔90名足球少年留學西班牙三年，正式啟動“中國足球希望之星”青少年海外培訓計劃。

在昨日發布會上，王健林提到，送去海外的每個孩子簽約時間是六年，從12歲到18歲，18歲如果表現好就可以踢一線隊，馬德里競技是其中的一個主要的俱樂部。

拋開一些戰略規劃，這筆買賣在王健林看來也很劃算。“他們的俱樂部給我們出價非常便宜，中國一家俱樂部引進股份，估值都是近四億美元，而馬德里競技給我們的朋友價是2.2億歐元?！蓖踅×终f。

萬達海外擴張加速

曾經將中國足球的旗幟大連萬達在2001年以1.2億元的價格轉手實德集團，王健林也由此退出中國足球。而現在，他到底為了什么？

當有記者問到，投資足球是不是會對在西班牙的其他投資有促進作用。王健林說關系不大。“純粹就是中國青少年足球發展計劃的一部分，我們支持中國足球青少年的發展?！?/p>

但不可否認，借助足球這一名片，王健林海外擴張的勢頭越來越猛。據王健林昨日透露，目前萬達在西班牙有一個巨型項目在洽談，超過30億歐元。為了這個項目他已經見了西班牙的首相以及馬德里市長，正在規劃溝通階段。

“從足球原理來講，我們把球已經踢到對方那邊去了，只要他們規劃條件符合，我們也滿意，這筆投資是可以敲定的，如果敲定，可能在歐洲也是一個很大的投資?！蓖踅×终f。

但這是否是萬達的又一次轉型，王健林回答，“足球是燒錢的游戲，跟轉型沒有關系，而且沒有幾個足球俱樂部上市的，很多都是在虧損。但如果是當成體育產業來經營，倒是賺錢的，文體不分家，萬達文化集團進軍體育產業也是有可能的?！?/p>

這步棋或許早已布下，在2011年啟動了小球員的海外培訓計劃以后，萬達內部在2012年組建了足球事業部，而足球事業部的負責人石雪清則是中國資深足球人物。他的坐鎮，似乎可以看出王健林對于足球的重視。一位萬達集團內部高管對《每日經濟新聞》記者笑談，“有時候和他一起看球，我們很多高管都要惡補足球知識。”

“萬達意圖打造國際性企業，需要通過一個途徑來提升企業在國際市場中知名度。足球是歐洲很多國家熱愛的體育項目，西班牙對足球比賽的重視更是突出?！敝型额檰柛呒壯芯繂T鄭宇潔表示，萬達通過投資歐洲頂級足球俱樂部，有利于提升品牌知名度，通過足球產業來宣傳自己，可以起到潛移默化的作用。不過品牌的培育、知名度的提升是一個長期的過程，萬達投資海外也面臨諸多的挑戰與風險。